對于智慧大屏行業而言，2020年喜憂參半。疫情雖然對整個行業尤其是銷量市場影響比較直接，但是也有很多原來意想不到的亮點和突破也應運而生。
根據奧維互娛數據顯示，截至2020年12月，OTT+IPTV的聯合市場規模超過6億，其中IPTV激活規模達到3.15億臺，OTT終端激活規模達到2.95億臺。從活躍度來看，IPTV和OTT的聯合市場日活規模超過2.5億。
從整個數字營銷領域的變化來看，整個網絡環境和技術能力的升級在逐步地改變數字營銷的模式。從智慧大屏數字營銷來看，也有以下四個變化：
1.內容營銷：從內容“聚合”走向“垂直深耕”；
2.廣告營銷：廣告容器升級，開機廣告升級“15s+5s”，營銷鏈路拓展到購買轉化層，內容IP創新流量不斷探索；
3.場景營銷：屏內有短視頻、投屏等內容和應用場景，也期待直播與大屏在未來能夠形成“種草”組合；大屏之外有家庭智能設備連接景區、酒店、汽車、辦公室等場景，以人群精神內核需求為中心的創新場景將蘊含更多營銷機會；
4.數據應用：數據引領營銷升級，作為一個中立的大屏行業數據第三方，深度地挖掘數據場景和價值，整合多渠道數據，科學地搭建包括家庭在內的更多的場景和數據模型，為行業全面呈現大屏真正的價值。
市場大環境和行業新變化對整個行業的上下游玩家提出了新的要求，尤其對奧維互娛這樣的行業第三方大數據公司而言，在數據和服務模式上都將迎來新的挑戰。
雖然行業整體在疫情的影響下減緩增速，但久違的沉淀讓您從中獲得哪些啟發？
雖然今年行業受到疫情的影響，但經過整個團隊的努力和精誠協作，最終還是圓滿完成了年初目標。疫情期間，我們能夠看到從用戶需求出發、深耕屏內場景、拓展屏外場景是未來智慧大屏營銷的主要方向。
從用戶需求出發：隨著社會發展，用戶需求也在不斷變化，Z世代、銀發族、母嬰群體、有車一族等細分人群在不同的場合被提及，營銷分析從行為到偏好再到消費能力，各類人群被打上一個個不同維度不同屬性的標簽。智慧大屏數字營銷，針對屏前不同的人群，既要瞄準需求，提供合適的內容；也要感同深受的理解用戶的生活狀態、消費觀、價值認同點等方面。
深耕屏內場景：疫情居家讓用戶重回家庭場景，大屏使用習慣得以延續，與用戶屏內使用場景結合的營銷方式不斷創新。將產品營銷融入到一個用戶喜聞樂見的場景里，使其在該場景下了解產品并接受產品。大屏短視頻正式在這樣得背景下應運而生的，將移動端的優秀產品形態與大屏的家庭優勢相結合，除了拓展大屏內容的外延，也為大屏營銷提供了新思路和新方式。
拓展屏外場景：基于屏幕硬件的拓展和系統軟件升級的配合，大屏營銷也走出家庭，通過平板、會議電視、教學黑板、酒店電視、景區大屏等不同的屏幕硬件形式來到汽車、辦公、學校、酒店、景區等多場景，借助系統層的分發能力，打通傳播場景，配合家庭大屏達成分時、分場景互動營銷的效果，提升品牌價值。營銷出現在用戶各個熟悉的生活場景中，不斷建立品牌與用戶的聯系，能夠逐步實現品牌價值的提升。
2020 年猶如大浪淘沙，在特殊的環境背景下出現了許多優勝劣汰，作為公司的領導者，您看好哪些極具潛力的業務核心點？為什么認為這些業務核心點能在未來得到好的發展？
現在，新興互聯網勢力在大屏端的布局都非常直接和迅速，整個行業進入到融合和共生為主的新階段。這個過程中，大數據扮演了非常重要的推手和核心競爭能力，但從整個大屏端來看，仍然還存在大量的數據“孤島”，這也是智慧大屏行業及數字營銷的痛點。奧維互娛作為專業的第三方服務機構下一步將會不斷整合數據資源，組織和嘗試一些新的玩法，與行業伙伴一起共同推動智慧大屏營銷行業的發展。
您認為， 2021 年行業的趨勢發展將會有怎樣的呈現？
2020年，家庭智慧大屏的激活規模穩定增長，日開機用戶規模持續增加，智慧大屏的公信力顯著提升，電視在未來生活中必要性的用戶認同感也在增強。疫情期間，線下及到店消費的限制促使大批消費者轉到線上，這其中不乏一些老年群體，對于線上渠道而言，增加了新的用戶群體進來，這促使線上業務加速發展和創新。
用戶對智慧大屏的依賴為大屏行業打了一劑強心劑。電視用戶流量的回歸促使電視內容不斷增值，線上消費形式的增加也加速大屏視頻，教育，購物，游戲，健身等的商業化變現。隨著健康意識極速增強，對健康類家電品的的需求也大幅度提升，客廳流量的回歸將會帶來整個智能家居行業的升級換新，健康生活，智能生活將成為未來家庭的消費方向。
盡管2021年全球疫情持續，但是危機與機遇并存，新的挑戰將會帶來新的機會，我相信2021年，智慧大屏營銷將會有更多的創新和發展。
關于奧維互娛
奧維互娛作為家庭智慧大屏的權威第三方數據平臺，通過不斷積累數據資源，連接多種數字媒體和家庭物聯設備，借助智慧家庭產業的高速發展，構建中國家庭智慧大屏市場專業的大數據平臺，充分挖掘家庭智慧屏行業的媒體價值與用戶價值。在提供數據基礎上真正能解決營銷問題的定制化方案，做到精準、頻控、跨屏、定向四大專業能力，為廣告主在OTT投放基礎上，增加更多附加價值；堅持真實流量，通過數據不斷優化客戶KPI。為客戶提供大數據營銷產品、廣告投放策略建議、廣告監測服務、行業報告、個案咨詢五大板塊服務，成為智慧家庭大數據服務和智慧家庭營銷運營數據服務的首選服務商。
公司開發和建立了三大數據平臺“TV Video-Compass”、“TV AD-Monitor”、“OTT TV-DMP”。數據平臺匯聚了終端運營數據、內容運營數據、媒體運營數據、廣告運營數據、應用運營數據以及用戶運營數據等多層次關鍵數據維度。向大屏媒體方、運營方、廣告主等客戶提供OTT行業媒體數據服務、OTT精準營銷數據服務、OTT跨屏數據服務、家庭媒體及大屏產業研究報告、企業個案研究咨詢等五大服務。
奧維互娛旨在圍繞家庭場景，整合以智慧大屏為中心的數據資源，不斷挖掘數據價值，提供客觀權威的第三方數據及研究，與合作伙伴一起共同開拓豐富多彩的家庭互聯網產業。
