內容框架
國際鉑金協會（PGI? ）攜手陽獅集團盛世長城PG ONE團隊，共同打造鉑金消費者教育項目，普及鉑金獨有的“堅韌”特質，建立消費者對鉑金的正確認知及扭轉消費者認知偏差，從品牌架構、傳播策略、創意內容及媒體效能等多維度升級鉑金品牌影響力。
2020年12月，國際鉑金協會（PGI? ）發布在官方社交平臺賬號上的一組視頻，走進了年輕消費者的視野，“你的堅韌，因鉑金更堅定”，這句簡單卻飽含力量的結束語引起了Z世代內心深處的共鳴，吸引他們走進品牌的世界，對鉑金這種熟悉而陌生的貴金屬一探究竟。
熟悉而陌生的貴金屬——鉑金
國際鉑金協會（PGI??）自1997年成立以來，長期致力于奠定鉑金在珠寶首飾市場中的地位與滿足市場需求。協會曾成功的將婚禮交換對戒的儀式帶到中國并逐漸在國內普及。但隨著國內珠寶行業發展的日漸成熟，結婚率的逐年遞減以及消費者可自由支配消費選擇的比列增加，如何獲得國內年輕消費者對于鉑金飾品的青睞成為了品牌關心的重點。?經市場研究發現，當代年輕消費者選購珠寶首飾時，款式設計已取代材質本身成為了他們的第一考慮因素。向消費者普及金屬材質對于首飾選購的重要性成為了品牌目前的第一訴求，因此，鉑金教育項目應運而生。
觸發共鳴，品牌與年輕消費者一同發聲
PG ONE團隊通過比稿最終贏得本次的鉑金教育項目。在針對鉑金特性研究上，經過雙方數月的緊密合作，團隊發現鉑金最獨特之處在于, 即使經過長時間的日常佩戴，鉑金也不會失去其獨特的金屬特性，它無懼磕碰，不掉重，不易氧化褪色……這些經得起時間考驗的金屬特點，最終沉淀為鉑金獨特的閃光點——堅韌、耐磨。而這些獨特的品質恰好與我們本次傳播活動的目標消費群體——Z時代率性真實、追尋并堅持自我的性格特征完美吻合。而這種巧合的相似性啟發了團隊，最終呈現出“堅韌如你，鉑金”這一創意構思。
“在每個人心中，堅韌有不同的表達，或柔軟，或硬核，但都離不開內心真正的強大。“?鉑金教育項目創作的60秒短片，展現了在不同消費群體心中，堅韌不同維度的表達，拉近了消費者與鉑金之間的情感距離。
與此同時，為鉑金消費場景量身打造的“Pt柜臺小劇場”，也將鉑金的各種“堅韌“特質精準關聯在不同消費群體的故事中，向消費者一一解答他們心中對于鉑金的困惑與誤解。因鉑金教育項目而創造出的Pt Man專業睿智，帥氣幽默，擁有讀心超能力，能一眼看出顧客所思所想，在顧客開口之前就能輕松消弭他們心中的顧慮。爆表的業務能力，加上輕幽默的劇情, 向不同定位的消費者精準傳達Pt鉑金不同維度的功能性優勢與堅韌的金屬特性, 使整體內容對于年輕群體來說更具可觀性和傳播性。
鉑金教育柜臺小哥篇?– 女性自購??
鉑金教育柜臺小哥篇?– 婚嫁?
鉑金教育柜臺小哥篇?– 送禮?
鉑金教育柜臺小哥篇?– 男性自購?
“鉑金消費者教育項目是品牌與年輕消費群體建立關聯性歷程的重要開端。本次項目不僅向年輕的消費者傳遞”你的堅韌，因鉑金更堅定“的感性價值，同時解決了在購買場景下向對于鉑金缺乏了解的消費者溝通鉑金優越性的挑戰。”?–?葉志強，市場營銷總監, 國際鉑金協會（PGI? ）
“這次與國際鉑金協會（PGI? ）的合作非常愉快，在項目過程中緊密融洽的合作方式和客戶對于一個精彩創意的熱切渴望讓我們印象深刻。“堅韌如你，鉑金”這一創意不僅串聯了消費者與鉑金之間的感性價值，同時它也猶如點睛之筆一般，精妙地溝通了鉑金獨特的金屬特質。我們為這一創意感到驕傲。希望通過這次項目，我們的作品可以幫助鉑金拉近其與國內年輕消費者之間的距離。“–?Joyce Chen, Deputy General Manager (Haircare), PG One
THE POWER OF ONE一個陽獅的力量
自比稿伊始，上海盛世長城、廣州盛世長城與Publicis Media三方高效聯動，協力齊心，多元化的專業能力及卓越的資源整合能力便令客戶倍加傾心，贏下這個項目之后，更從品牌架構、傳播策略、創意內容及媒體效能等多方面為國際鉑金協會帶來高階版整合營銷傳播服務，完美呈現鉑金的“堅韌”特質，帶領Z世代“韌”識鉑金。
