2021年1月19日，法國品牌馬爹利名士干邑發(fā)起了一次大規(guī)模整合傳播活動，從而在中國市場全新亮相該品牌，增強對年輕受眾的吸引力，提升品牌好感度。
該活動由百比赫中國（BBH China）發(fā)起，以“敢當出頭鳥”為標語，重新詮釋了馬爹利的“金燕”標志。這只源于法國干邑地區(qū)的一種候鳥，如今也傳達著中國新一代年輕人敢于冒險的渴望。這一創(chuàng)意概念已在全球范圍內(nèi)進行推廣，它打破了中國人“槍打出頭鳥”的固有思想，也激勵年輕人去勇敢追隨自己的內(nèi)心。
這次活動由三部影片領(lǐng)銜，由聲望斐然的攝影師兼導演夏永康執(zhí)鏡，片中有集演員、歌手、公益人于一身的陳坤；時裝設(shè)計師陳安琪；電競玩家SKY。他們都是各自領(lǐng)域的代表和推動者，挑戰(zhàn)已有常規(guī)開辟了新的天地。
影片通過極具張力的視覺效果捕捉每一位主角的內(nèi)心歷程，去展示他們的經(jīng)歷和成就。最后用鼓舞人心的感染力，去強化“敢當出頭鳥”的精神。
馬爹利品牌總監(jiān) （保樂力加中國） Louis Cheng 表示：“作為一個傳統(tǒng)底蘊很深，又擁抱現(xiàn)代價值觀的品牌，我們希望通過鼓勵下一代中國消費者大膽行動并主導自己的命運來吸引他們。此次傳播活動捕捉到了中國年輕人的心聲，并以陳坤、陳安琪和SKY為代表，鼓勵大家去堅信自己心中的可能，勇敢追逐自己的夢想。
百比赫（BBH）中國地區(qū)的首席創(chuàng)意官Kelly Pon表示：“幾百年來，金燕一直代表著馬爹利，與品牌有著千絲萬縷的聯(lián)系。我們希望在這一基礎(chǔ)上，去推出一個新的態(tài)度，將金燕與我們的受眾群體，以及他們敢于追逐，積極推動社會向前的愿望聯(lián)系起來。”
該活動在十二月的最后一周在中國開啟，為期四個月的傳播將從一月開始擴展到其他市場，包括馬來西亞，新加坡和香港。此次轉(zhuǎn)播也將在社交媒體、數(shù)字、戶外、店內(nèi)和媒體等多個渠道展開。
