2020年是不平凡的一年，這一年中，相信很多人的內心有著更多孤獨、苦楚、心酸的情緒，人與人、人與事物之間的情感聯系和支持變得前所未有的重要。
在這個年終歲尾、凜冽寒冬中，國民潮飲優酸乳希望做一場有溫度、能與消費者深度共情的情感溝通，能為每一個人帶來更多鼓勵、溫暖和正面的能量，用相互溫暖和治愈為新年做最強有力的應援，一起“新年要加優”。
一、“小優暖暖屋”，今冬最暖便利店，不接受反駁
基于傳遞溫暖、治愈人心的溝通目標，北京李奧貝納為優酸乳品牌創意打造了一間聚集溫暖的24小時“小優暖暖屋”，并借助2020年一直深度打造的品牌獨有IP“小優”，將品牌所要傳遞的溫暖、治愈情感具像化。
颯爽熱情正能量少女——小優
“小優暖暖屋”icon
以這個頂著柚子頭、藍色小眼睛的颯爽熱情正能量少女命名的“小優暖暖屋”，既是售賣具體產品的萬事屋，?更是一個寄存溫暖、聚集溫暖的御寒避風港，為暖心故事的發生提供場景，成為當之無愧的故事主線，讓人們充分感受到優酸乳的品牌質感與溫度。
全網最暖便利店，不接受反駁
二、周冬雨和陳立農領銜主演的電影質感暖心大片，太可了！
在一年中夜晚最長的冬至這一天，由三金影后周冬雨和當紅偶像陳立農領銜主演的“新年要加優”TVC上線了，以電影級的質感和廣大消費者一起分享發生在“小優暖暖屋”里的暖心故事。
來吧，展示~
2021伊利優酸乳完整版視頻:
有條件的話，請帶上耳機靜靜觀賞，zqsg治愈你
李奧貝納此次特意請到國內擅長營造故事情緒的頂尖導演張哲拍攝此次廣告片，選取了當下中國普通年輕人最容易感知和共鳴的典型情感場景，記錄下人與人、人與動物等不同情感關系之間相互治愈、相互溫暖、相互加優的故事，讓消費者設身處地得感受到此次“新年要加優”的情感內涵——做彼此的小太陽，生活才能閃亮亮，溫暖別人也治愈自己。
整條TVC包括了喵星人、小女孩、蛋糕和新年共四話故事，分別從陳立農、周冬雨與動物、與孩子、與陌生人、與合作伙伴四個維度上剖析人與人、人與物之間的情感連接：
“第一話·喵星人”： 陳立農在寒冷冬夜收養流浪小貓，為它送上溫暖的棲身之所，與小貓的相處中自己滿身的疲累也被治愈了；
“第二話·小女孩”： 周冬雨安撫被父親忽略的小女孩，緩解她的不安心情，自己也收獲了助人的快樂；
“第三話·蛋糕”：周冬雨遇到心情沮喪的離職白領，偶然聽到當天是她的生日，為她送上生日祝福；
“第四話·新年”：陳立農與新年夜仍舊工作的送貨員一起，共度暖心跨年時刻……
四段故事，四種情感連接，彼此靠近一點，既能治愈他人內心的迷茫和失落，也能治愈自己內心的孤獨與疲累。
質感這塊，拿捏的死死的
同時為了更好的表現效果，李奧貝納與制作公司藍月影視一起筑起了一座溫暖的避風港，將小優暖暖屋的整條街道場景，搬遷至攝影棚；從上海到北京，歷時9日累計216小時，出動240人次，日以繼夜輪番搭建，只為大家奉上一支有溫度的暖心故事。
伊利優酸乳延時攝影:
是時候展示真正的技術了，超燃超swag
三、這波360°的沉浸式溫暖輸出，基操勿6
除了這支暖遍全網的TVC，我們將“新年要加優”的主題、“小優暖暖屋”的核心idea、小優IP形象以及超暖心治愈的小貓元素延伸到了優酸乳經典產品包裝上，作為今年的“加優包”引領包裝營銷。
除此之外，圍繞“新年要加優”的傳播主題，我們從整體上打造了富有立體感的創新式營銷組合拳，通過微博開屏、創意熱搜話題、個性化微信朋友圈廣告、愛奇藝視頻貼片等頭部物料投放，從各個層面為消費者帶來360°的沉浸式體驗，可謂暖到全網。
TVC上線之前，官微通過周冬雨和陳立農的ID預熱，官宣“小優暖暖屋”店員身份，吸引粉絲期待；
卡位冬至節氣，于12月21日、22日連續兩天鎖定微博開屏位置，推出周冬雨和陳立農沉浸式動態開屏廣告進行霸屏，通過雪花、閃爍的小燈等動態元素營造出一種更真實的氛圍，迅速將消費者代入到情景當中，從而實現全神貫注地沉浸其中；
TVC上線之后，以周冬雨、陳立農、小優三種身份，輪番進行微信朋友圈廣告投放，以朋友圈留言的方式增強品牌互動，在潛移默化中深化傳遞“新年要加優”的暖心主題。
優酸乳還將“小優暖暖屋”搬到了伊利電商旗艦店里，進行了電商布建，并通過朋友圈定向投放向電商銷售導流。
這場“暖到全網”的新年營銷，從營銷主題到暖心TVC，到產品終端，再到頭部傳播物料，打通了明星代言人和品牌IP各個環節，環環相扣、步步為營，?360°向消費者傳遞優酸乳“新年要加優”的溫暖治愈故事，順利擊破不同的營銷圈層，讓優酸乳的品牌影響力觸達更多消費人群，同時在這個不凡之年給消費者以人文情感的慰藉，推動品牌價值的全面升華。
四、“新年要加優”持續營業，異常能打
2020年已經是北京李奧貝納服務優酸乳品牌的第六年，在這六年里，應對不斷改變的消費者環境和傳播環境，李奧貝納一直在服務內容和服務形式上不斷更新調整，與品牌一起時刻保持新鮮，持續與年輕消費者達成最深入最精準的溝通。
2019年優酸乳首次嘗試新年好運營銷，2020年開啟 “新年要加優”的春促營銷，聚焦傳達中國年輕人活力、自由、潮流的精神狀態，而在這次2021年春促營銷中，我們再次升級了“新年要加優“的營銷主題，做了一場更有溫度的情感溝通，讓“新年要加優”成為可以持續下去，并不斷賦予新解讀、新內涵，形成消費者獨有的品牌記憶，逐步將“新年要加優”打造成優酸乳獨占的品牌形象資產。
