媒體融合在向深水區(qū)挺進(jìn)的過程中，大家已經(jīng)從最初“摸著石頭過河”的小心翼翼逐步開始大踏步地探索各具特色的差異化融合之路，范式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為衡量媒體融合深度的新尺度。
“媒體融合是一道時(shí)代命題。主流媒體不僅要記錄時(shí)代，更要與時(shí)代建立更緊密的連接，服務(wù)于時(shí)代”。9月8日，在由國(guó)家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦的中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)上，央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏星圍繞央視網(wǎng)如何以“上云”“用數(shù)”“賦智”創(chuàng)新發(fā)展引擎，打造獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的媒體融合新業(yè)態(tài)發(fā)表主題演講，提出要將媒體融合的成果從傳播轉(zhuǎn)向服務(wù)。
疫情期間，各行各業(yè)排隊(duì)上“云”。火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)，武漢開城等都通過媒體的慢直播鏡頭在云端呈現(xiàn)，并形成了現(xiàn)象級(jí)的全民圍觀。
魏星在發(fā)言中指出，正如“上網(wǎng)”成為非典之后的發(fā)展趨勢(shì)一樣，“上云”已成為本次疫情之后的經(jīng)濟(jì)常態(tài)。她表示，除常規(guī)的云直播外，央視網(wǎng)梳理了各個(gè)圈層的云產(chǎn)品形態(tài)，針對(duì)用戶的一系列迫切需求，率先布局將央視網(wǎng)的“云能力”轉(zhuǎn)化為全鏈條、多樣態(tài)的“云服務(wù)”，將“云”從 “傳播工具”變?yōu)椤胺?wù)工具”。
首先，打破時(shí)空界限，用“云端盛事”傳遞主流強(qiáng)音。
將大型活動(dòng)從線下轉(zhuǎn)到“云端”，不是一次簡(jiǎn)單的遷移，而是一次結(jié)構(gòu)的重置和流程的再造，必須在最大程度保持活動(dòng)原貌的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)突破增色。同時(shí)，由于活動(dòng)場(chǎng)地和參與人員分散在全國(guó)乃至全球各地，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)流程把控、技術(shù)綜合實(shí)力及信息安全保障等提出嚴(yán)格要求。
云上建展
央視網(wǎng)將其在主題主線報(bào)道中錘煉出的“互聯(lián)網(wǎng)+展館”解決方案，服務(wù)于更豐富的場(chǎng)景，把主流新媒體的內(nèi)容和技術(shù)上的傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為服務(wù)的動(dòng)能，形成媒體融合與服務(wù)的又一有效鏈接。
《經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)疫·復(fù)工》《經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)疫·云起》
在疫情期間，央視網(wǎng)以“主流產(chǎn)品+精深加工”的生產(chǎn)邏輯推出多種形態(tài)的云錄制作品，將內(nèi)容傳播與品牌服務(wù)緊密結(jié)合。例如充分調(diào)動(dòng)企業(yè)領(lǐng)袖、經(jīng)濟(jì)專家等優(yōu)質(zhì)資源，先后打造《經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)疫·復(fù)工》《經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)疫·云起》系列高端財(cái)經(jīng)訪談，觸摸疫情之下的產(chǎn)業(yè)脈搏，共同提振企業(yè)信心、凝聚發(fā)展共識(shí)，獲得各界廣泛好評(píng)；系列直播訪談“人人都愛中國(guó)造”定位于“支持國(guó)貨、賦能品牌”，持續(xù)打造“中國(guó)糧”“中國(guó)車”“中國(guó)器”“中國(guó)味”等各類專場(chǎng)活動(dòng)，通過央視網(wǎng)覆蓋17億人次的多終端平臺(tái)，并聯(lián)合流量網(wǎng)站、社交媒體，為企業(yè)提供品牌展示與宣傳、帶動(dòng)訂單與銷售等一系列服務(wù)。
商務(wù)部、科技部調(diào)整發(fā)布了最新版的《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)”赫然在列。大數(shù)據(jù)的重要性，已然上升到新的高度。尤其是疫情發(fā)生后，大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在疫情防控中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，實(shí)現(xiàn)概念到應(yīng)用的一次完美展示。后疫情時(shí)代，整個(gè)社會(huì)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求更為迫切。
魏星認(rèn)為，如果把大數(shù)據(jù)比作“原油”，那么大數(shù)據(jù)的挖掘能力才是整個(gè)的核心。互聯(lián)網(wǎng)媒體作為海量用戶大數(shù)據(jù)的持有者，如何對(duì)這些“數(shù)據(jù)原油”進(jìn)行開采、冶煉，一直是業(yè)內(nèi)的重要課題。
首先，在數(shù)據(jù)建設(shè)方面，央視網(wǎng)正在搭建主流媒體中規(guī)模最大、 服務(wù)最強(qiáng)的數(shù)據(jù)平臺(tái)之一。
人工智能是媒體融合發(fā)展的“神經(jīng)中樞”，開放則是活力之源。央視網(wǎng)以人工智能編輯部為抓手，在推動(dòng)自身向智媒體升級(jí)的同時(shí)積極為行業(yè)賦能，輸出一系列智能工具；同時(shí)，也積極與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，建設(shè)更具開放性的內(nèi)容生態(tài)體系。
第一，建設(shè)人工智能編輯部，輸出智能技術(shù)服務(wù)。
去年，央視網(wǎng)聯(lián)合央廣網(wǎng)、國(guó)際在線組建了中央廣播電視總臺(tái)“人工智能編輯部”。央視網(wǎng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖的AI技術(shù)機(jī)構(gòu)，圍繞新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋全流程，對(duì)總臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行智能化開發(fā)，共同建設(shè)智能創(chuàng)作、智能加工、智能運(yùn)營(yíng)、智能推薦、智能審核“五智”于一體的人工智能集成服務(wù)平臺(tái)，致力打造獨(dú)具總臺(tái)“智造”特色的產(chǎn)品創(chuàng)新基地，推動(dòng)媒體融合的進(jìn)一步升級(jí)。
人工智能編輯部
依托人工智能編輯部持續(xù)建設(shè)人工智能中臺(tái)，已完成10萬小時(shí)歷史媒資資源的智能標(biāo)簽提取與智能審核，已完成智曉、智營(yíng)、智聞、智客等數(shù)據(jù)產(chǎn)品的上線并應(yīng)用于重大主題報(bào)道。并已建成國(guó)內(nèi)最大的智能化時(shí)政素材數(shù)據(jù)庫(kù)“I學(xué)習(xí)”和國(guó)內(nèi)主流媒體中首個(gè)具有自主研發(fā)完備知識(shí)圖譜的人工智能產(chǎn)品“融媒智控”。央視網(wǎng)以人工智能編輯部為引擎，重點(diǎn)開發(fā)互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)產(chǎn)品升級(jí)主題主線報(bào)道。先后推出融合語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成等先進(jìn)技術(shù)的融媒體H5《課本里的新中國(guó)》及全國(guó)首個(gè)時(shí)事AI產(chǎn)品《對(duì)答如流·兩會(huì)“智”通車》等特色產(chǎn)品。
《人生第一次》
在改革新階段和后疫情時(shí)代的雙重格局下，央視網(wǎng)秉承媒體融合要積極從傳播層向服務(wù)層轉(zhuǎn)變，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)媒體力量的融合思路，積極布局“云”“數(shù)”“智”、向“內(nèi)容+平臺(tái)+技術(shù)”全媒體綜合服務(wù)商升級(jí)，為身處媒體融合深水區(qū)的廣大媒體同行展現(xiàn)出作為網(wǎng)絡(luò)媒體“國(guó)家隊(duì)”、央級(jí)新媒體“老字號(hào)”全面轉(zhuǎn)型，在傳播價(jià)值與政治價(jià)值基礎(chǔ)上提升服務(wù)能力、提升市場(chǎng)價(jià)值的努力。
面對(duì)媒體融合的未來，魏星在發(fā)言結(jié)尾引用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的話與媒體人共勉，“需要用更遼闊的視野看待產(chǎn)業(yè)，看待國(guó)家，看待這個(gè)時(shí)代；需要在正確的戰(zhàn)場(chǎng)，拿出勇氣和智慧，用好新的工具，打好這場(chǎng)‘除了勝利，別無選擇’的戰(zhàn)役。”
