伴隨著許多人回憶中的熟悉旋律，奧利奧品牌與周杰倫這對(duì)跨時(shí)代的組合從5月刷屏到6月，玩轉(zhuǎn)“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的經(jīng)典奧利奧品牌資產(chǎn)，陽獅集團(tuán)“POP團(tuán)隊(duì)”在“一個(gè)陽獅”（The Power of One）的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，為campaign打造了貫通創(chuàng)意制作與媒體投放的無縫執(zhí)行支持，同時(shí)克服疫情期間拍片的資源與技術(shù)難題，成功助力奧利奧全新campaign上線，喚起大家無盡的玩心。背后的故事，也像魔法一樣，充滿奇思妙想，讓我們來探尋一番個(gè)中的高光時(shí)刻吧！
不止好玩，更要玩在一起
魔術(shù)先生、功夫大俠！結(jié)合代言人的形象與品牌的特色，陽獅集團(tuán)“POP團(tuán)隊(duì)”為本次campaign制作了兩支主打短片。即使是大家都耳熟能詳?shù)?/span>“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，配上《甜甜的》、《龍拳》的旋律回憶殺一起也有了更多玩法。無論是“多米諾”餅干帶來的耳目一新，還是在指尖旋轉(zhuǎn)奧利奧的“魔術(shù)”，都給日常場(chǎng)景中的“好玩”解鎖出了新的花樣。
陽獅集團(tuán)旗下盛世長(zhǎng)城大中華區(qū)首席創(chuàng)意官吳凡（Fan Ng）也認(rèn)同“玩心”所傳達(dá)出的單純與隨性，“無論是大人還是孩子，都在期待這樣的率性、即興，因?yàn)樗鼤?huì)讓日常生活變得有期望。不一定要特定場(chǎng)所，也不需要事先計(jì)劃，我們創(chuàng)意的初衷，是希望大家可以感受到，不必費(fèi)力去設(shè)計(jì)某種玩法，讓玩走進(jìn)每一個(gè)普通的生活時(shí)刻，它可以就是拿起手邊的奧利奧，輕松地玩在一起。”
創(chuàng)意和投放技術(shù)“玩在一起”，也加大了破圈的陣陣聲浪，助力品牌從人群、創(chuàng)意、投放三個(gè)維度，對(duì)營(yíng)銷效果實(shí)現(xiàn)了全面優(yōu)化。本次campaign是億滋中國(guó)首次啟用CDP（Consumer Data Platform）全場(chǎng)景應(yīng)用，通過媒體、電商、社交、LBS等多觸點(diǎn)數(shù)據(jù)融融合，同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者路徑以及興趣偏好進(jìn)行人群細(xì)分，優(yōu)化數(shù)據(jù)后戰(zhàn)略性地將對(duì)流量的規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)提升為對(duì)人的營(yíng)銷；在此基礎(chǔ)上，通過一系列新聞、咨訊、朋友圈等媒介，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，升華品牌精神，擴(kuò)大campaign的影響力。
疫情期間拍廣告，幕后是滿滿的責(zé)任心
能夠?yàn)閵W利奧和周杰倫這樣激動(dòng)人心的跨時(shí)代組合制作營(yíng)銷campaign，對(duì)廣告人來說，是特別期待的。但突如其來的疫情，完全打亂了慣常的節(jié)奏。為了保證能夠按時(shí)高質(zhì)量地拍攝與交片、與既定的傳播計(jì)劃磨合銜接，團(tuán)隊(duì)與客戶設(shè)計(jì)出了遠(yuǎn)程拍攝方案，同時(shí)根據(jù)后期的物料與投放安排不斷調(diào)整計(jì)劃。前所未有的執(zhí)行方法意味著更多的前期溝通與測(cè)試，而臨門一腳則采用了遠(yuǎn)程“云監(jiān)片”，這也要求很高的完成度與實(shí)時(shí)反饋——沒錯(cuò)，所有的現(xiàn)場(chǎng)交流，都是靠著對(duì)講機(jī)連線和工作群里的一句句語音、文字完成的。
要呈現(xiàn)親密無間的“玩在一起”，同時(shí)面對(duì)社交隔離下的實(shí)際難題與資源限制，品牌與代理商將保證演員與團(tuán)隊(duì)的健康與安全放在了第一位，切實(shí)踐行了責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。布景窗明幾凈，其實(shí)現(xiàn)場(chǎng)攝影棚看起來更像專業(yè)級(jí)的實(shí)驗(yàn)室，醫(yī)生全副武裝在一旁全程陪伴；而廣告中的趣味互動(dòng)鏡頭，則幾乎都是在同一點(diǎn)位對(duì)每位演員分別拍攝后的合成畫面。“一個(gè)陽獅”（The Power of One）策略所獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，讓“POP團(tuán)隊(duì)”更靈活地完成了任務(wù)，為奧利奧制作出了創(chuàng)意水準(zhǔn)極高的作品，同時(shí)團(tuán)隊(duì)內(nèi)的高效聯(lián)動(dòng)也為客戶提供了整合的服務(wù)，將滿滿的玩心呈現(xiàn)。
