前有李佳琦、薇婭，后有羅永浩朱廣權(quán)，如今在直播這場(chǎng)浪潮里，無(wú)論是品牌還是紅人，都想從中分得一口食。單靠流量已無(wú)法長(zhǎng)久俘獲受眾的注意力，如何在占據(jù)流量一席之地的同時(shí)贏(yíng)得口碑？獨(dú)特的創(chuàng)意和深入人心的洞察不可或缺。
創(chuàng)維利用A20云眼AI攝像頭的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力，以全新的直播形式，打造獨(dú)特的“超現(xiàn)場(chǎng)云LIVE”IP，讓直播也能IP化，不斷深化創(chuàng)維品牌及產(chǎn)品在用戶(hù)心中的好感度。
繼新褲子樂(lè)隊(duì)的首場(chǎng)超現(xiàn)場(chǎng)云LIVE后，此次創(chuàng)維 × 旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì) × 因賽聯(lián)手，延續(xù)了408“嘿！我們見(jiàn)面吧！“的主題和“云LIVE”的模式，讓“云LIVE”成為用戶(hù)記憶點(diǎn)和創(chuàng)維獨(dú)有的基因，打造一場(chǎng)圍繞618的創(chuàng)維的“云LIVE”IP狂歡盛典。
“打破距離，隨時(shí)見(jiàn)面”是創(chuàng)維A20電視倡導(dǎo)的價(jià)值，也是創(chuàng)維A20超現(xiàn)場(chǎng)云LIVE能不斷升級(jí)，持續(xù)演繹的洞察基礎(chǔ)。
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直播宣傳期間，創(chuàng)維攜手旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)拍攝了一支夏日治愈系vlog，視頻中展現(xiàn)我們生活重燃希望的轉(zhuǎn)變，以親切有力的文案溫暖受眾的心靈，吸引用戶(hù)眼球，迅速引起大眾“想在美好的日子里見(jiàn)面”的共鳴，再度升華了產(chǎn)品和品牌的文化內(nèi)涵。
此次直播沿用創(chuàng)維A20超現(xiàn)場(chǎng)云LIVE1.0直播的形式，旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)通過(guò)創(chuàng)維A20的云眼AI攝像頭，與電視機(jī)那一端的觀(guān)眾們見(jiàn)面。無(wú)論你是在家，在公司，只要你想看，就能隨時(shí)隨地通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)，即時(shí)參與到這場(chǎng)夏日的音樂(lè)狂歡。
本質(zhì)上，這不是一場(chǎng)直播，而是創(chuàng)維對(duì)電視視頻聊天功能的一次全新闡釋。通過(guò)布置在舞臺(tái)前方的16臺(tái)創(chuàng)維A20電視的云眼AI攝像頭和JBL全域音響系統(tǒng)，傳進(jìn)了萬(wàn)千樂(lè)迷的客廳，也借由這些云眼AI攝像頭，把樂(lè)迷最真實(shí)的回應(yīng)傳回到演出現(xiàn)場(chǎng)。
當(dāng)然，此次直播，創(chuàng)維也加入了更多新玩法。除了酣暢淋漓的現(xiàn)場(chǎng)表演，旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)還通過(guò)創(chuàng)維A20與電視機(jī)內(nèi)的觀(guān)眾完成了在線(xiàn)合唱、擊掌、你畫(huà)我猜等互動(dòng)游戲，而在這些高難度互動(dòng)的背后，是創(chuàng)維A20電視超優(yōu)秀的產(chǎn)品性能所賦予的暢快體驗(yàn)。
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兩個(gè)小時(shí)的演出直播，把各項(xiàng)數(shù)據(jù)一再推高。直播完成了超過(guò)330萬(wàn)次觀(guān)看量，120萬(wàn)點(diǎn)贊量，給創(chuàng)維天貓旗艦店帶來(lái)了34135個(gè)新增關(guān)注，當(dāng)晚創(chuàng)維A20也被收藏加購(gòu)3100臺(tái)。
想出圈被受眾記住，有力有料的傳播是重中之重。創(chuàng)維本次成功借助平臺(tái)、各品牌、粉絲的力量，實(shí)現(xiàn)了重量級(jí)的傳播效果。
逢天貓618節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)維A20超現(xiàn)場(chǎng)云LIVE加入天貓傳播陣營(yíng)，與各品牌共同攜手，充分實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光。
同時(shí)，旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)官方微博及旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)成員微博不斷發(fā)布直播相關(guān)內(nèi)容，為創(chuàng)維A20超現(xiàn)場(chǎng)云LIVE直播引進(jìn)大批流量。
值得一提的是，此次云LIVE直播宣傳中，創(chuàng)維也深深抓住粉絲的心理，通過(guò)多種形式調(diào)動(dòng)粉絲對(duì)于此次直播的關(guān)注。創(chuàng)維為粉絲錄制vlog，讓粉絲可以將自己的心里話(huà)訴說(shuō)給旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)，更設(shè)計(jì)定制禮盒，讓粉絲和偶像的距離更近。
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短短幾日話(huà)題不斷發(fā)酵，#嘿！我們見(jiàn)面吧#話(huà)題閱讀量?jī)粼?000萬(wàn)，活動(dòng)相關(guān)話(huà)題閱讀量突破5000萬(wàn)，成功霸屏微博平臺(tái)。
對(duì)于創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，一時(shí)爆紅并不是直播的最終目的。在創(chuàng)維A20超現(xiàn)場(chǎng)云LIVE直播中，創(chuàng)維以洞察為基礎(chǔ)，以創(chuàng)維A20電視為溝通介質(zhì)，以體驗(yàn)為紐帶，借助旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)，再度引爆網(wǎng)絡(luò)，成功將“嘿！我們見(jiàn)面吧”深深印在用戶(hù)心中，成為創(chuàng)維品牌新的IP傳播點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的品效合一，進(jìn)一步塑造了“嘿，我們見(jiàn)面吧”獨(dú)有品牌認(rèn)知力，同時(shí)也成就了創(chuàng)維乃至家電行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新典范。
