在大家的不懈努力下，疫情所帶來的影響逐漸的淡出了我們的生活之中，復產、復工、復學...以往的平靜生活秩序，也正在有條不紊的恢復。
而在這樣全面進入后疫情時代的社會大基調之下，有一個品牌，希望通過其自身的品牌影響力，聯手人民日報新媒體，打造一次充滿人文關懷的特別“跨界聯名”活動，向這些平凡英雄致以崇高敬意，也為他們打造專屬的“熱愛發聲”舞臺。
這個品牌就是百事。
平凡英雄時代群像，捕捉動人閃光點
回顧整個疫情期間，你覺得哪一個時刻或者人物對你的影響和觸動最大？是逆行而上，抗擊在疫情一線的醫護人員？是不分晝夜，時刻維持著我們生活秩序的人民警察？還是自發性捐物捐款的，付出身體力行的平民志愿者？
相信在我們的心中，都有一個最能觸動我們內心感動與柔軟的答案。
但在深入到最真實的生活角落之后，百事還給了我們一個特別的“參考”答案——在疫情期間堅守在崗位上的所有平凡的人。
疫情最初爆發時，由于隔離和管控的嚴控限制措施，我們日常的生產秩序和節奏幾乎遭受到了毀滅性的打擊，社會迫切需要恢復基本的運轉和穩定。
幾乎是疫情爆發的第一時間，各大醫院、社區和鄉鎮衛生站的醫護人員響應一線號召紛紛奔赴前線協助抗疫；社區內部也發起緊急響應，防疫志愿者們組成一道又一道的抗疫防線；一線的食物、物資生產供應和運輸等生產工作者也在第一時間回到崗位，持續為被隔離的人群提供基本資源；外賣配送員也迅速回到崗位，為每一個被隔離的家庭，提供“物資補給”...
這些最平凡崗位的人們，在疫情期間一直堅守著崗位，為我們默默的奉獻與付出，用他們的“不凡”填滿了我們生活的每一個角落。
盡管在后疫情時代，這些平凡的英雄們都逐漸的回歸到了正常的生活之中，但他們身上的這些耀眼閃光點還是被百事敏銳的捕捉到了。這些平凡生活中最珍貴的精神與品質，百事希望能為這些“平凡英雄”來一次致敬發聲。
弘揚正能量，與 Z世代年輕人站在一起
如果你在看上述視頻時足夠細心，你還會發現，這群可愛的人兒還全都是Z世代年輕群體。
在以往對于Z世代年輕群體的印象之中，他們身上總是充滿著各種極具生命力的個性，“時尚、次元、硬核、斜桿”...貌似所有的獨特標簽，都被印在了這個群體身上。
但實際上，他們更是一群“有為、有志”的家國青年。
在歷經03年SARS爆發、08年大風雪襲擊和汶川大地震之后的這代年輕人，所有的這些傷痛時刻，早已讓“家國情懷”不再是一種懸空的抽象概念，而是刻在骨子里的一份接地氣的責任感。在特殊時期對平凡職責的堅守，也更讓百事看到了Z世代身上，這種發自內心責任感更加不凡的一面。
為了向這些不平凡的“平凡英雄”致敬，百事可樂和人民日報新媒體，聯手打造此次主題聯名活動。
對人民日報新媒體來說，百事品牌基因中的年輕、活力、熱愛等元素，能夠幫助其更深入的了解和接觸Z世代的年輕受眾，讓“主流”更“主流”；而對于百事可樂來說，人民日報新媒體一直堅持的弘揚主旋律、正能量，能夠搭建一個展示熱愛精神的舞臺，幫助百事將“熱愛”這一積極、正面、健康的主張，更廣泛的傳遞給人們，鼓勵人們堅持自己的熱愛，積極投入到恢復性的生產生活中。
鼓勵大眾堅持自己的熱愛，積極生活的百事，正在通過正能量這條隱形而又“鮮明可見”的紐帶，與Z時代年輕人緊緊聯系在一起。
線上線下聯動，彰顯百事熱愛主張
那么在傳播動作上，百事究竟是如何讓“熱愛”這一積極、正面、健康的主張，廣泛的在各個圈層之間進行傳播，觸達到大眾的呢？
百事推出“人民日報新媒體×百事可樂 熱愛守護者限量罐禮盒”，致敬4種不同職業的人群。
百事可樂在線上的年輕群體圈層中迅速的掀起話題熱度之后，還承借著話題的熱度浪潮再次打造了一個基于社交鏈式分享的破圈動作，發布了一個深具內容互動性和UGC內容產出的小程序，在社交圈層進行熱度的回流與二次散發。
▼ 掃碼體驗，開啟你的熱愛
從觀看熱愛故事，到從100個熱愛標簽中選定最能打動自己的熱愛故事，再到為用戶標上專屬標簽，生成UGC分享熱愛海報，百事此次動作中最核心的“熱愛”概念，在一次次的分享與傳播中，完美的破圈觸達以Z世代群層為中心的人群。
用豐富、有細節的設計和體驗，將“熱愛”這件事從線上到線下全面包圍我們的生活，最終完成此次覆蓋全年齡群體的立體式傳播。
熱愛，讓平凡不再平凡
從與人民日報新媒體深度聯手合作，到通過最容易被接受、門檻最低的互動方式，精準的對Z世代年輕群體圈層進行切入與打動，基于正能量精神特質的內容傳播一波接著一波不斷回饋影響著這群可愛的年輕人。
“致敬平凡人的堅守和熱愛”這個獨特的視角角度與話題，也因為百事聯手人民日報新媒體所作出的努力，被更多的人所關注到：即便身為一個平凡人，做著一份平凡的工作，但因為熱愛，一切都將變得不再平凡。
在百事的故事和品牌歷程里，“熱愛”始終都是它堅實的核心品質，這也是百事在過去幾年里一直所堅守的事情之一。
相信在未來，百事仍然會承擔起更多的社會責任，用傳播和弘揚積極向上的正能量的方式，鼓勵更多的年輕人傳遞熱愛、表達熱愛。
最后，讓我們和百事可樂一起，向每一份平凡工作崗位上的熱愛者致敬！
