“不用活成我們想象中的樣子，我們這一代的想象力，不足以想象你們的未來(lái)。”
五四青年節(jié)前一天，用戶數(shù)量已超一億的b站推出了宣傳視頻《后浪》，而后，這支視頻不僅頻頻出現(xiàn)在青年及中年群體的朋友圈當(dāng)中，還在新聞聯(lián)播播出前的兩分鐘于中央電視臺(tái)高調(diào)發(fā)聲。它用中年人對(duì)青年一代說(shuō)話的方式，站在上一代的視角，用深刻探析下一代心理的方式展開了一場(chǎng)對(duì)話，對(duì)話的另一端，是所有在看這支視頻的熱血青年們。
那些口口聲聲「一代不如一代」的人應(yīng)該看著你們就像我一樣
我看著你們滿懷羨慕
人類積攢了幾千年的財(cái)富所有的知識(shí)、見(jiàn)識(shí)、智慧和藝術(shù)像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物
科技繁榮、文化繁茂、城市繁華現(xiàn)代文明的成果被層層打開可以盡情享用
自由學(xué)習(xí)一門語(yǔ)言、一門手藝欣賞一部電影、去遙遠(yuǎn)的地方旅行從小你們就在自由探索自己的興趣很多人在童年就進(jìn)入了不惑之年不惑于自己喜歡什么，不喜歡什么
人與人之間的壁壘被打破你們只憑相同的愛(ài)好就能結(jié)交千萬(wàn)個(gè)值得干杯的朋友
你們擁有了我們?cè)?jīng)夢(mèng)寐以求的權(quán)利選擇的權(quán)利你所熱愛(ài)的，就是你的生活
你們有幸，遇見(jiàn)這樣的時(shí)代但時(shí)代更有幸，遇見(jiàn)這樣的你們
我看著你們，滿懷敬意向你們的專業(yè)態(tài)度致敬你們正在把傳統(tǒng)的，變成現(xiàn)代的把經(jīng)典的，變成流行的把學(xué)術(shù)的，變成大眾的把民族的，變成世界的你們把自己的熱愛(ài)變成了一個(gè)和成千上萬(wàn)的人分享快樂(lè)的事業(yè)
向你們的自信致敬弱小的人才習(xí)慣嘲諷和否定而內(nèi)心強(qiáng)大的人從不吝嗇贊美和鼓勵(lì)
向你們的大氣致敬小人同而不和君子美美與共，和而不同年輕的身體，容得下更多元的文化審美和價(jià)值觀
有一天我終于發(fā)現(xiàn)不只是我們?cè)诮棠銈內(nèi)绾紊钅銈円苍趩l(fā)我們?cè)鯓尤ジ玫纳?/span>
那些抱怨「一代不如一代」的人應(yīng)該看看你們就像我一樣
我看著你們，滿懷感激因?yàn)槟銈儯@個(gè)世界會(huì)更喜歡中國(guó)因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家最好看的風(fēng)景是這個(gè)國(guó)家的年輕人
因?yàn)槟銈冞@世上的小說(shuō)、電影、音樂(lè)中表現(xiàn)的青春不再是憂傷、迷茫而是善良、勇敢、無(wú)私、無(wú)所畏懼是心里有火，眼里有光
不用活成我們想象中的樣子我們這一代的想象力不足以想象你們的未來(lái)
如果你們依然需要我們的祝福那么奔涌吧，后浪我們?cè)谕粭l奔涌的河流
那么究竟為什么這支視頻可以刷屏？激烈爭(zhēng)論的背后又是什么？
抓住受眾心理，“垮掉的一代” 也想被認(rèn)可
Bilibili最初的目標(biāo)十分明確，那就是想要打造二次元愛(ài)好者的聚集地，最初的幾年內(nèi)b站也一直以這個(gè)路數(shù)緩慢擴(kuò)張。盡管從年初的十周年跨年晚會(huì)開始，b站逐漸顯露出出圈的野心，但90后乃至00后這些青年人依舊是該平臺(tái)最主要的用戶群體，因此抓住這部分用戶心理至關(guān)重要，這也是此次視頻成功的原因之一。
在演講人這一角色的選用上，何冰老師是一位極具實(shí)力的中年演員，同時(shí)由于《大宋提刑官》《見(jiàn)字如面》等當(dāng)中的優(yōu)秀表現(xiàn)也被一部分年輕人所熟知，具備一定的認(rèn)知廣泛度，在年輕人當(dāng)中有較高接受度。他所代表的正是對(duì)青年人有著殷殷囑托的前輩們，真誠(chéng)深切的眼神以及堅(jiān)定有力的聲音都極富感染力，這樣的演講在向90后00后們傳達(dá)出一種觀點(diǎn)：我們不急于否定年輕人，我們要相信年輕人。而這一點(diǎn)恰恰戳中了正在奮力拼搏的青年群體，在“垮掉的一代”的貶低聲中，這樣的理解與支持分外難能可貴，這也直接導(dǎo)致了《后浪》在朋友圈中的第一波傳播熱潮。
出走半生的中年人，依舊有被觸動(dòng)的情感神經(jīng)
組成此次刷屏活動(dòng)的，除了“后浪”的感慨，還有不少“前浪”的支持。“你們有幸遇到這樣的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代更有幸遇到這樣的你們；不是我們?cè)诮棠銈內(nèi)绾紊睿銈冊(cè)趩l(fā)我們?nèi)绾胃玫厣睢！薄逗罄恕芬颤c(diǎn)燃了70后、80后的熱情，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，并配上觸動(dòng)的文字進(jìn)行分享。當(dāng)然，受眾面十分廣泛的主流媒體助力也是該視頻大范圍傳播必不可少的條件之一，b站先聯(lián)合環(huán)球時(shí)報(bào)、光明日?qǐng)?bào)等在微博上預(yù)熱，而后兩分鐘的精簡(jiǎn)版在央視播出，中年群體正是這些主流媒體的重要受眾群。
盡管這支視頻是在對(duì)年輕群體發(fā)聲，但中年代表何冰老師的角色至關(guān)重要，正如b站市場(chǎng)中心楊亮在接受澎湃新聞采訪時(shí)所表示的，這部片子不僅僅是拍給年輕人看的，也是拍給更多人看的，如果用年輕人來(lái)發(fā)聲，那就少了對(duì)話的感覺(jué)，只會(huì)是一朵浪花，而不是一條奔涌的河流。
前浪與后浪的討論觸發(fā)二次創(chuàng)作與二度傳播
《后浪》收獲的不只有褒獎(jiǎng)聲。在人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布的后浪視頻下方，我們看到這樣的評(píng)論“可是這個(gè)國(guó)家的年輕人卻被綁在了一座座房子上”“能給后浪降點(diǎn)房?jī)r(jià)，漲點(diǎn)工資不？”“這是富二代的生活，和你的生活一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有”。新京報(bào)評(píng)論也對(duì)此發(fā)表了看法，認(rèn)為一味禮贊后浪其實(shí)骨子里也是一種傲慢，簡(jiǎn)單的討好不一定能打動(dòng)年輕人，中年人不需要裝作向年輕人學(xué)習(xí)，也不需要教他們做人。
這些官方與非官方的觀點(diǎn)碰撞，使“后浪”這個(gè)詞傳播得更廣了，甚至引發(fā)了“站隊(duì)效應(yīng)”。大量媒體用后浪一詞作為發(fā)文標(biāo)題關(guān)鍵詞，也有不少網(wǎng)友針對(duì)后浪調(diào)侃，在《后浪》發(fā)布以后，年輕人重新剪輯編輯的《前浪》也在bilibili收獲了四十多萬(wàn)的播放量。二次創(chuàng)作是b站內(nèi)容的一個(gè)顯著特點(diǎn)，從早就被討論和研究無(wú)數(shù)次的鬼畜視頻就不難看出，將已有素材進(jìn)行整合來(lái)展現(xiàn)自己的態(tài)度，正是b站年輕人表達(dá)的一種途徑，而各種形式的二次創(chuàng)作也是助推后浪出圈的影響因素。
別小看一支視頻，b站正在策劃一盤出圈的大棋
“每一個(gè)人都是自私的，但出于自私的相互給予，就構(gòu)成了相互滿足的市場(chǎng)。”不管b站市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人怎樣表達(dá)自己視頻的目的是為了激勵(lì)年輕人，但說(shuō)到底有一個(gè)很多人都忘記了的事實(shí)，那就是一切廣告都是一種商業(yè)行為，而每一條備受爭(zhēng)議的廣告內(nèi)容對(duì)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)都是好事一樁。B站的野心，遠(yuǎn)不止這一支小小的視頻而已。
先從《后浪》涉及到的兩個(gè)群體來(lái)看，很難不和b站出圈的企圖掛鉤，甚至有人直言這是一支拍給“前浪”看的視頻。2016年bilibili制作的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》走紅，開啟了受眾范圍更廣的b站形象，2018年夏天以中國(guó)美食為主題的《人生一串》引發(fā)一眾好評(píng)，b站繼續(xù)出圈，2019年底的跨年晚會(huì)更是引爆了數(shù)個(gè)社交平臺(tái)。此次《后浪》視頻從央視播出，且采用父輩與后輩對(duì)話的形式，也是在調(diào)整b站自身的品牌調(diào)性，試圖構(gòu)建一個(gè)更加沉穩(wěn)、兼容的視頻平臺(tái)。
當(dāng)然，在收割大量圈外用戶的同時(shí)，也必然在某種程度上引發(fā)b站二次元原住民的不滿，甚至降低某些用戶的歸屬感與使用黏性，而敢于做出這樣的突破，可見(jiàn)得b站的勇氣與野心。
回到視頻本身，無(wú)論怎樣，只要能對(duì)一部分人起到激勵(lì)作用就算得上是有意義的內(nèi)容，只要能幫助品牌擴(kuò)大影響力和知名度就算得上是好廣告。最后，將魯迅在熱風(fēng)中的這段話送給所有還在路上的朋友們。
"愿中國(guó)青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽(tīng)自暴自棄者流的話。能做事的做事，能發(fā)聲的發(fā)聲。有一分熱，發(fā)一分光。就令螢火一般，也可以在黑暗里發(fā)一點(diǎn)光，不必等候炬火。——魯迅 《熱風(fēng)·隨感錄四十一》
