每個時代都有“年輕人”，而年輕人的生活環(huán)境、行為習(xí)慣都在發(fā)生變化，C位出道的Z時代，掀起了“潮”文化的巨浪，他們充滿好奇心、重視潮流感、敢于追潮，對潮流事物都樂于嘗試，同時也影響著潮流的發(fā)展，潮流不再只看重表面，而是滲透到年輕人的生活方式，貫穿到日常生活中的衣食住行。
洞察年輕群體的消費需求，美的跨界韓國潮牌Superfiction、天貓三方聯(lián)合重磅打造聯(lián)名廚電，為年輕人打造全新的潮流方式，為其創(chuàng)造潮流生活態(tài)度。
這一套聯(lián)名系列包括：煙機(jī)、凈飲機(jī)、灶具、熱水器，洗碗機(jī)，選用免安裝或易安裝、外觀簡約的白色系廚電，契合當(dāng)下年輕群體的消費喜好和趨勢。聯(lián)名設(shè)計從產(chǎn)品屬性出發(fā)，結(jié)合大叔和天貓形象，在表達(dá)潮流感的同時也增加了趣味性：胡子大叔和天貓在煙機(jī)上一起偷看菜譜，或在灶具上野炊，或在熱水器形狀的泳池里徜徉……充分將品牌元素、潮流元素、生活場景完美結(jié)合。實用廚電產(chǎn)品跨界潮玩，盡顯潮流外觀與卓越性能優(yōu)勢；開啟全新潮流生活方式，滿足當(dāng)代年輕消費群體對潮流生活的主張和表達(dá)。
創(chuàng)立于2014年，韓國創(chuàng)意設(shè)計工作室Superfiction（簡稱SF）擅長將真實生活與虛擬世界巧妙結(jié)合，用創(chuàng)意性的游戲發(fā)散表達(dá)，自有一套屬于自己的風(fēng)格。其中，最受消費者偏愛還是其代表人物IP——自帶萌點的“胡子大叔們”。
此次美的×天貓×SF的三方聯(lián)名系列合作契機(jī)，來源「天貓潮LIVE」IP下的「潮電企劃」項目。家電跨界潮流藝術(shù)，面向年輕消費群體，多方面詮釋家電也可以潮起來。
灶具打碟，開灶點火仿佛一秒穿越電音節(jié)現(xiàn)場
天下之大，沒有我熱不了的場
三方聯(lián)名手辦只贈不賣，深度玩轉(zhuǎn)潮玩圈層
此次三方聯(lián)名的潮流大事件，美的依托「天貓潮LIVE」IP與泛90后進(jìn)行深度溝通，同時也帶著更新潮的視角向年輕消費群體以及廣大受眾展示出品牌態(tài)度。
三、聚焦年輕受眾平臺，多平臺擴(kuò)散轉(zhuǎn)化實效
以B站、抖音、網(wǎng)易云音樂等年輕人熱衷的平臺為主陣地，最大化刺激年輕用戶的關(guān)注和參與，一系列鬼畜視頻為活動造勢，在B站及站外形成年輕人自主轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的優(yōu)質(zhì)效果。同時搶占抖音、網(wǎng)易云音樂等深受年輕人喜愛的聚集地的黃金時間，專注聯(lián)名款產(chǎn)品的推廣宣傳，驅(qū)動年輕人從興趣導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為實際購買力。
“潮”文化有自己的獨特性，正是這些獨特性讓Z時代年輕人勇于去探索和嘗試，挖掘表象之下的深層含義，因此也更熱愛風(fēng)格明顯，獨具價值理念的品牌。此次美的廚熱電器攜手Superficition、天貓三方打造潮流家電，打破潮玩跨界圈層，精準(zhǔn)定位年輕消費群體，將潮流與家電結(jié)合，重新定義家電與潮流的關(guān)系，塑造新一代的潮流生活方式。與此同時，美的廚熱電器跨界潮玩的態(tài)度也在向Z時代輸出更具個性化的品牌主張：別管邊界，潮就行了。生活方式也可以打破常規(guī)，潮是態(tài)度，要敢潮而非趕潮。
