每一次移動通信網(wǎng)絡(luò)的更迭，都會帶來一次行業(yè)的洗牌，如果不做好準(zhǔn)備，很容易會被落下。—— 來自一位手機公司人士的觀點，出自界面報道。相似的是，品牌面對5G時代的來臨和多樣化的短視頻營銷戰(zhàn)術(shù)，該如何站穩(wěn)腳跟？依然是個不小的挑戰(zhàn)。
近期，三星、華為、OPPO、小米等手機廠商紛紛搶先發(fā)布了5G手機。前天刷爆朋友圈的華為折疊屏手機Mate X更是驚艷全場，引發(fā)了一場風(fēng)暴。5G并非是手機的專屬，各行業(yè)也將會從5G中受益。
我們看到，5G已經(jīng)不僅僅停留在概念上了，可以拿得出手的真實產(chǎn)品和技術(shù)出現(xiàn)在大眾視野。5G在這個春天，如一股暖風(fēng)一般正式劃開了新網(wǎng)絡(luò)時代的天際。毋庸置疑，5G時代，網(wǎng)速突飛猛進(jìn)，短視頻面貌必然會煥然一新，這將直接催發(fā)短視頻營銷的繁榮發(fā)展。
那么5G到來，品牌短視頻營銷會有哪些新看點和新機會？微播易特此做了一番解讀。
5G手機誕生，用戶對手機依賴感加強，直接帶動豎屏短視頻的發(fā)展
折疊屏手機的發(fā)明，無疑是一個顛覆式的創(chuàng)新。網(wǎng)友調(diào)侃，買與不買，都是一個問題。一個打破傳統(tǒng)，以新面貌示人的產(chǎn)品、理論或事件的誕生，其成為全民熱議話題的概率相當(dāng)高。誠然，5G手機還未能全面普及，但是回顧4G時期，從誕生到通用也無非就短短一兩年時間。
折疊屏手機的款型，對喜愛嘗鮮的年輕受眾的吸引力自然不會弱，而這部分人群在短視頻上也相當(dāng)活躍，兩者的受眾用戶的重合度居高。同時，天生觸網(wǎng)，讓這部分人群對新手機的依賴感會明顯加重，使用手機的頻次會出現(xiàn)一定的上升浮動態(tài)勢。
相應(yīng)的，用戶娛樂及獲取知識的渠道從PC端向移動端大幅遷徙的舉動更加明顯。借助移動手機直接播放短視頻，用戶豎屏觀看的習(xí)慣將會大面積養(yǎng)成。豎屏短劇不是新的概念，卻是接下來幾年比較火的營銷方式。
根據(jù)Snapchat的廣告數(shù)據(jù)顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力高2倍。同時，豎屏廣告點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。豎屏短視頻是一片更廣闊的流量池，因為豎屏廣告，具有更沉浸式、內(nèi)容更聚焦、用戶視角更集中、與KOL的親近感更強等與生俱來的營銷優(yōu)勢，可以為品牌建立更快觸達(dá)用戶的情感連接。
5G網(wǎng)速提升，流量費降低，用戶觀看視頻的時長增加，短視頻營銷一派繁榮景象
據(jù)網(wǎng)絡(luò)上不完全統(tǒng)計，5G網(wǎng)速比4G網(wǎng)速約快100倍，5G網(wǎng)速流量的使用量必定會加大，流量費用會大幅降低。5G的推廣使用，使得短視頻社交應(yīng)用獲得了更強有力的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。
5G網(wǎng)速的提升，對于短視頻KOL和粉絲受眾而言都是利好的。一方面，KOL借助快捷高效的網(wǎng)速，會有更多拍攝工具的選擇，如5G手機等，隨時隨地拍攝短視頻成為輕而易舉的行為，更多精彩的內(nèi)容會頻繁的輸出呈現(xiàn)，由于拍攝難度降低，更多UGC用戶也會參與到短視頻的創(chuàng)作之列；另一方面，5G單位流量費用的降低，用戶將不在依賴于WIFI無線網(wǎng)絡(luò)，更多碎片化的時間可以用來暢通無阻的觀看短視頻，到時，用戶消耗在短視頻上的時長還會增加。
KOL和受眾均對短視頻產(chǎn)生密集性關(guān)注，加深品牌對短視頻營銷的重視程度，各大中小品牌商家入局短視頻，一派繁榮景象。對品牌而言，短視頻廣告的投放時間段的約束性會大大縮減；個性不一，受眾分布不均的UGC爆發(fā)，品牌選擇達(dá)人投放的機會更多，但更如大海撈針一般，精準(zhǔn)投放成為關(guān)鍵。
5G視頻的清晰度會更高，良好的視頻高清體驗，使品牌對短視頻的好感度提升
5G可以進(jìn)一步解決信息傳輸?shù)膯栴}，促進(jìn)帶動內(nèi)容采集、制作、播放的全面升級，新的應(yīng)用和需求也會隨之引爆。5G的技術(shù)日趨成熟，達(dá)到前所未有的新高度，可以滿足4K、8K超高清視頻傳輸?shù)男枰咔宓囊曨l內(nèi)容，可以讓用戶感受身臨其境一般的參與感，更會助力短視頻的空前發(fā)展。
5G直播、拍攝視頻的畫面效果更具有真實感，不僅用戶可以享受更流暢的觀看體驗，品牌主對視頻營銷的好感度也會翻倍，尤其對于旅游城市的宣傳而言更是一大跨越。
5G輸出的短視頻，所呈現(xiàn)的品牌形象及產(chǎn)品構(gòu)成更加立體逼真，刺激購買需求
5G時代面臨很多可能性，短視頻也是在跟著時代的步伐不斷進(jìn)化。通過5G輸出的短視頻，實時、高清、互動性更強，對于美妝、快消、美食、箱包、教育、服飾等品類的展現(xiàn)效果會更具有表達(dá)力。
拿美妝舉例來說，美妝博主一個輕微的勾勒眼線的詳細(xì)操作，會在5G視頻的播放下，更加生動，從而幫助受眾解決不會化眼線、化不好的諸多問題，讓用戶能快速的get到化妝技巧，進(jìn)而凸顯所用產(chǎn)品的精致之處。
可以預(yù)料的是，5G網(wǎng)絡(luò)下的短視頻，更會加速吸引消費者在較短，較快的時間內(nèi)種草，并采取進(jìn)一步的購買行為。
視頻素材鋪天蓋地，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會持續(xù)占領(lǐng)上風(fēng)，粗制濫造的內(nèi)容將會遭到淘汰
5G是移動互聯(lián)網(wǎng)的一次重大變革，會加速移動應(yīng)用程序的進(jìn)化，讓移動傳播發(fā)生一系列改變，催發(fā)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的再生。
高效快速的視頻處理速度，讓短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作門檻持續(xù)降低，吸引素人創(chuàng)作內(nèi)容的欲望。網(wǎng)絡(luò)上傳、下載、檢索內(nèi)容的功能愈加完善，鋪天蓋地的內(nèi)容讓視頻取材變得更加容易。
優(yōu)質(zhì)的原生創(chuàng)作內(nèi)容依然是稀缺的，也是吸引受眾的營銷法寶。內(nèi)容為王是短視頻平臺、短視頻達(dá)人、廣告主共同持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。源源不斷的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞品牌價值，是廣告主站穩(wěn)腳跟的標(biāo)準(zhǔn)動作。可以肯定的是，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容會持續(xù)占領(lǐng)上風(fēng)，粗制濫造的內(nèi)容將會遭到淘汰。
5G推動AI變革，短視頻數(shù)據(jù)處理能力有望再度提速
英特爾中國研究院院長宋繼強曾經(jīng)表示，“對AI而言，5G不僅能夠提供高帶寬、低延遲、高可靠性帶來的好處，還在架構(gòu)上提供了可以把邊緣利用起來的可能，讓很多數(shù)據(jù)可以快速地在靠近應(yīng)用場景的地方被處理、被識別。”
5G推動AI進(jìn)一步升級，AI為5G貢獻(xiàn)商業(yè)價值，兩者深度融合，為全新的短視頻營銷環(huán)境創(chuàng)造了條件。隨著5G商用、AI算法的技術(shù)深化，短視頻平臺數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、KOL資源數(shù)據(jù)及粉絲受眾數(shù)據(jù)的大量產(chǎn)生，AI主導(dǎo)的智能投放模式將會得到全面應(yīng)用。
它正類似于微播易所一直強調(diào)的短視頻智能營銷平臺。它首先通過大數(shù)據(jù)為廣告主定制資源庫，根據(jù)品牌特性、KOL傳播定向、粉絲興趣等精選優(yōu)質(zhì)賬號。其次是根據(jù)廣告主投放預(yù)算，匹配精準(zhǔn)的短視頻賬號組合，合理控制預(yù)算。最后是投放數(shù)據(jù)的優(yōu)化及透明化。
AI是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物，是驅(qū)動短視頻智慧營銷的技術(shù)手段。AI加持，助推品牌傳播效果透明化、精準(zhǔn)化、高效化。數(shù)據(jù)是AI的動力源，5G+AI可以創(chuàng)造無限可能，短視頻數(shù)據(jù)處理能力有望再度提速。
2019年5G迎來一輪爆發(fā)，短視頻也在面臨新一輪的突破。短視頻是品牌施展自我的一種宣傳途徑。5G時代，對短視頻的內(nèi)容制作也是一大考量，如何做出用戶喜歡的短視頻內(nèi)容，如何找到精準(zhǔn)的短視頻達(dá)人進(jìn)行投放，值得品牌主深思。
5G時代究竟會有哪些新變化？依然是個未知數(shù)。對于品牌而言，面對新環(huán)境，既要靜觀其變，冷靜對待，也要大膽布局，敢于嘗鮮。
