根據最近咨詢公司勝三（R3）發布的一份2018年全球廣告行業收并購報告顯示，去年全球廣告收并購支出增長了144%，達到330億美元，但完成的交易中，只有20%涉及廣告集團控股公司（holding companies）。
從左到右分別是非傳統買家、營銷科技公司、廣告控股集團、私募支持的企業、獨立代理公司、咨詢公司大買家是科技公司。其中Adobe排名第一（全球和北美地區都是），阿里巴巴排名第二，這2家公司去年在全球一共完成了465筆交易。排名前五的還包括IPG、AT&T、Insight Venture Partners和Salesforce。
Adobe在去年10月花了47.5億美元收購軟件制造商Marketo。
阿里巴巴去年最大的一筆收購，是7月份斥資22億美元買下分眾傳媒的部分股權。
排名第三的是IPG——這也是唯一一家在全球和北美地區進入前五的控股公司。2018年7月，IPG以23億美元收購了數據庫營銷公司Acxiom，巴西數字代理公司Cappuccino，倫敦社交媒體公司That Lot，公關公司ARC Public Relations和創意代理公司Hurrah Productions。
這份報告顯示，2018年對于營銷技術公司和全數字服務公司的購買量分別增長了95%和90%，而對創意和媒體機構的收購分別下降了38%和39%。創意機構的價值在2018年也下降了48%，對于制作公司的的需求在增長。同時，對于客戶關系管理系統（CRM）的投資驚人地增長了450%。
“我們注意到了一些特殊的收購，” 勝三的聯合創始人Greg Paull在報告中寫道，“這表明，公司真正迫切地要改造自己，而衡量成功與否的標準是，他們不僅能利用技術，還能利用開發和維護該技術的人員。”
“2018年的收并購活動標志著，營銷科技的重要性正逐步實現，2019年將會是企業如何促進營銷技術和管理的交叉，使其真正融入企業的過程。”Greg Paull說。
