對衛視平臺而言，每年的秋季招商都是全年最關鍵的一場戰役，意味著新一年大劇營銷新篇章的開啟，而市場和觀眾則能從衛視的編排中，看到新一年的電視劇市場的風向和趨勢。
今年，各衛視2019年的秋季招商會已經相繼落幕，招商劇目單也已流出，筆者總結了2019年衛視電視劇市場的六大特點：
第一：薄古厚今，年代劇成新風口
2019年衛視的招商片單中，古裝劇僅有《慶余年》《知否》《大明皇妃》《大宋宮詞》《大宋少年志》《九州飄渺錄》六部，但量少質精，從制作公司和主演陣容來看，賣相整體不錯。
可以預見，明年視頻網站仍舊會是古裝劇的主戰場，而且從《延禧攻略》《如懿傳》《扶搖》等的網播量來看，播放渠道的改變對古裝劇未必一定是壞事。
古裝劇的再次退潮使現實題材劇在衛視片單中集中釋放，從類型來看，都市情感仍是主流，涉案和職場劇數量相當。但今年大量出現的“偽現實劇”和“懸浮劇”，已經讓觀眾對現實題材劇的喜愛度受損，想要扭轉不是易事。
年代劇在2019年衛視招商片單里數量不乏，一則是因為大多是主旋律題材，二則它能給創作者夠提供一個相對自由的戲劇空間。
第二：元素融合顯著，大國情懷持續發酵
從內容來看，涌現了不少“元素+”的模式，而都市情感劇則普遍增添了職場和創業元素。
只是新穎獵奇好玩，但想玩好還是需要優質的故事打底，部分今年衛視平臺出的“首次聚焦”劇，雖然視角新穎，但由于內容說得還是老一套且脫離現實，最終成績都不理想，這些新玩法的劇品質究竟如何，也有待市場檢驗。
此外，由于今年是改革開放40周年，明年是新中國成立70周年，所以，獻禮劇和《人民的財產》《深淵行者》等國家題材在2019年仍是衛視布局的重點，大國情懷也將持續發酵。
第三：IP熱度再退，原創數量增加
從幾大衛視的片單可以看出，IP的紅利不再明顯，原創劇的數量上漲，《幕后之王》由蘇梨葉編寫、《如果歲月可回頭》則由張建棟編劇，除了都市題材，年代劇和諜戰劇也都偏向原創劇目。
主因有兩點，其一是近兩年較有名氣的大IP幾乎被消費殆盡，優質小IP的數量也有限且影響力不足；其二是觀眾對IP的認可度已經大打折扣，逐漸傾向好原創，《戀愛先生》《美好生活》等原創劇穩坐收視率前端，就是最好的證明。
第四：聯播劇數量顯著，獨播戰略加劇
從片單來看，衛視之間的聯播劇數量不乏，《如果歲月可回頭》《少年派》等劇都包含其中。
但盡管如此，獨播仍是主趨勢，在這些招商劇中，獨播劇的數量超過70%，湖南衛視22部待播劇里，僅有兩部與其他衛視聯播，東方衛視緊隨其后，獨播劇達7部。
聯播劇雖可以平攤成本、降低風險，并提高劇集的覆蓋面，但也大大降低了效益，容易出現兩臺收視成績懸殊的情況。但獨播劇不僅機動性強，適配性也高，而且在收視競爭越來越激烈的當下，獨享資源，才能有效助力衛視突圍而出。
第五：影咖持續回流，流量與戲骨分禮
2019回流的電影咖中增添了劉嘉玲、湯唯、章子怡三位頂級卡司，章子怡的《江河故人》（《帝王業》）雖未出現在衛視招商劇目里，但網上有爆料稱《江河故人》已經列入了浙江衛視2019年的備播劇單里，目前這部劇已經拿到了拍攝許可。
此外，2019年衛視電視劇里流量明星的數量與今年相比明顯減少，羅晉、劉濤 、楊爍等中青年實力演員和陳寶國、倪大紅等老戲骨多了起來，且多為主番，好演員的春天似乎真的來了。
第六：后代、翻拍數量不乏，擠壓劇再亮相
“二代劇”“翻拍劇”在近兩年的電視劇市場里一直數量不乏，2019年衛視的招商片單中，也有很多劇都是之前熱播劇的“后代”，或者是經典劇的翻拍版，意在借助復制“首代”或“經典”的類型、題材、受眾群體、觀眾口味等，降低制作風險。
《人民的財產》是《人民的名義》的姊妹篇，《只為遇見你》是《因為遇見你》的姊妹篇，劉嘉玲、蔣欣主演的《半生緣》翻拍自胡雪楊執導的03版《半生緣》，而《平凡的榮耀》則翻拍經典韓劇《未生》。
盡管招商劇目只是各衛視備播劇目的一次預演，后期必然會有所調整，但2019年古裝劇退散、獻禮劇扎堆的電視劇播出格局卻不會再變，究竟喊著“現實主義”口號的現實題材能否落地？2018年的衛視能否在明年轉暖入春？還是未知。
