誰(shuí)也沒(méi)想到，號(hào)稱(chēng)2016年最猛的“限真令”——《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》會(huì)成為一劑猛藥，讓原創(chuàng)綜藝節(jié)目不僅類(lèi)型豐富，而且制作內(nèi)容多元化，加上冠名和其他各種廣告和周邊創(chuàng)收入，已跨入“億元時(shí)代”。在第53屆亞洲太平洋廣播聯(lián)盟（ABU）年度頒獎(jiǎng)典禮上，中央電視臺(tái)的《挑戰(zhàn)不可能》還斬獲電視娛樂(lè)類(lèi)大獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)本土原創(chuàng)綜藝節(jié)目在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)上的零的突破。
“刻骨尋人”火起來(lái)的背后
前段時(shí)間，山東警官挑戰(zhàn)“刻骨尋人”火遍網(wǎng)絡(luò)，而這位警官，此前在綜藝上只是一位“素人”。
“我們第二季節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行大膽創(chuàng)新和自我突破，我們認(rèn)為競(jìng)技是人類(lèi)本能，寄托了人類(lèi)追求自身極限能力甚至超越極限的美好夢(mèng)想，同時(shí)競(jìng)技精神又激勵(lì)人們?nèi)プ非蟾叩膲?mèng)想。”央視綜合頻道副總監(jiān)許文廣表示。
在決定繼續(xù)推出《挑戰(zhàn)不可能》第二季的時(shí)候，挑戰(zhàn)、競(jìng)技類(lèi)節(jié)目在熒屏上已有不少，僅僅是以“挑戰(zhàn)”命名的節(jié)目，就能數(shù)出一大串：《極限挑戰(zhàn)》《無(wú)限挑戰(zhàn)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等等，既有各種游戲類(lèi)挑戰(zhàn)節(jié)目，又有《吉尼斯之夜》這樣的專(zhuān)業(yè)節(jié)目，在如此眾多的“挑戰(zhàn)”中，該如何戰(zhàn)出新特色，如何戰(zhàn)出新意義呢？
“首先這是一部‘沒(méi)有大咖’的綜藝節(jié)目，都是生活中各行各業(yè)的普通人，可能就是你家的片警兒或者同事，但是他們身懷絕技，例如‘刻骨尋人’林宇輝、訓(xùn)練‘血跡犬’的李維福，還有‘心靈解鎖’松明和‘聽(tīng)音識(shí)人’王英梅等，他們用不平凡的技藝做出了對(duì)平安百姓的承諾。”許文廣說(shuō)。
他認(rèn)為，這檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目之所以能夠獲大獎(jiǎng)、連續(xù)制作，是因?yàn)槟軌虬阎袊?guó)及至全世界最牛的平凡人物匯集在一起，同時(shí)在央視這個(gè)最大平臺(tái)上加以呈現(xiàn)，其背后所傳播的價(jià)值觀一定能得到最大意義上的共鳴，不但獲得品牌商的認(rèn)同也在收視上取得了突破。
愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站的相關(guān)人士表示，在結(jié)束對(duì)海外“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的模式之后，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝奉行“大咖和小鮮肉就能帶火一檔節(jié)目”的理念已經(jīng)過(guò)時(shí)了。“如今觀眾的眼睛是雪亮的，再大的咖也救不了3歲智商的劇情和5毛錢(qián)的特效。”
讓00后愛(ài)上電視工業(yè)的最高水準(zhǔn)
如何征服新一代觀眾的心依舊是永恒的命題。
“我更愿意把自己稱(chēng)作生產(chǎn)內(nèi)容的人。”央視創(chuàng)造傳媒總經(jīng)理過(guò)彤表示。
他認(rèn)為從觀眾角度出發(fā)，一個(gè)好看的節(jié)目是最終的訴求；從客戶(hù)角度看，品牌與內(nèi)容和理念的融合式推廣才是他們的需求。原創(chuàng)綜藝只有在最頂級(jí)的制作水準(zhǔn)上下功夫，把節(jié)目做得接地氣的同時(shí)又能讓觀眾看到不一樣的地方，“很多人說(shuō)90后、00后不愛(ài)看電視，但是你要能把電視節(jié)目做到讓每個(gè)看到的觀眾發(fā)出‘哇’的一聲驚嘆，自然可以讓00后愛(ài)上電視工業(yè)的最高水準(zhǔn)。”過(guò)彤說(shuō)。
目前，很多原創(chuàng)綜藝視野不局限于國(guó)內(nèi)，而是放眼全球，廣發(fā)英雄帖征集全世界頂尖的選手來(lái)參與節(jié)目錄制，用的都是拍攝電影大片的設(shè)備。
例如在拍攝撒貝寧與TFBOYS來(lái)到中國(guó)航天載人離心機(jī)訓(xùn)練中心，由神舟十號(hào)飛行乘組航天員張曉光進(jìn)行跟隨指導(dǎo)，當(dāng)前中國(guó)最有號(hào)召力的青年偶像們展示中國(guó)最頂尖的科技成果，就是完全用最頂級(jí)的拍攝設(shè)備，呈現(xiàn)了當(dāng)紅小鮮肉TFBOYS在一個(gè)由8米長(zhǎng)的旋轉(zhuǎn)臂和飛行模擬座艙組成的亞洲最大的載人離心機(jī)內(nèi)模擬飛船上升、返回時(shí)的重力承受情況。
“我們這檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目能夠獲得大獎(jiǎng)，我認(rèn)為就是無(wú)論從制作規(guī)模上還是拍攝復(fù)雜程度上，它都代表了中國(guó)電視工業(yè)的最高制作水準(zhǔn)，因此能在70多個(gè)國(guó)家參加的亞洲泛太平洋廣播電視聯(lián)盟獲獎(jiǎng)，標(biāo)志著中國(guó)電視工業(yè)獲得世界的認(rèn)可。”過(guò)彤如是說(shuō)。
有核心內(nèi)容才能生存下來(lái)
但是，并不是所有的原創(chuàng)綜藝都有央視這樣的雄厚的實(shí)力可以進(jìn)行大手筆投入，目前各類(lèi)原創(chuàng)綜藝節(jié)目五花八門(mén)，曾經(jīng)的“現(xiàn)象級(jí)”逐漸歸于沉寂，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)能力能否創(chuàng)造“中國(guó)芯”，完全替換消耗殆盡的進(jìn)口引擎呢？
《火星情報(bào)局》總制片人胡明希望未來(lái)綜藝能夠經(jīng)歷一下寒冷的“冬天”。他認(rèn)為，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝處于燥熱的狀態(tài)，在核心內(nèi)容創(chuàng)意上還不夠強(qiáng)，跟風(fēng)是目前慣用的方式，希望通過(guò)“冬天”凍死“病菌”，讓最有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目生存下來(lái)。
過(guò)彤坦言，過(guò)去幾年在急功近利追逐買(mǎi)模式的過(guò)程中，的確存在一些問(wèn)題，綜藝節(jié)目原創(chuàng)必須有一個(gè)工業(yè)體系來(lái)搭建，要有平臺(tái)來(lái)試錯(cuò)，要自己總結(jié)創(chuàng)造出中國(guó)自己的“寶典”，完善成為一個(gè)適合電視舞臺(tái)的呈現(xiàn)模式。
在今年的前三季度中，確實(shí)有幾檔原創(chuàng)節(jié)目讓人印象深刻。論表現(xiàn)，它們未必驚艷，但在模式構(gòu)建上，它們打穩(wěn)了根基，具備持續(xù)發(fā)展的潛力。例如，東方衛(wèi)視的《笑傲幫》將喜劇素人們匯集在一起，為其提供專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練和劇本打磨；浙江衛(wèi)視的《熟悉的味道》借用美食為明星圓夢(mèng)等。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，原創(chuàng)綜藝已經(jīng)進(jìn)入機(jī)會(huì)遍地、自主創(chuàng)新大有可為的時(shí)代。
“綜藝節(jié)目正在慢慢走向成熟，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)綜藝還是電視臺(tái)綜藝，一個(gè)能取得成功的節(jié)目必須引起絕大多數(shù)人的共鳴，這是制作節(jié)目顛撲不破的真理。”央視著名主持人董卿對(duì)記者表示。她結(jié)合自己在美國(guó)學(xué)習(xí)一年半的游學(xué)經(jīng)歷分析，認(rèn)為綜藝節(jié)目其實(shí)就是寓教于樂(lè)，哪怕美國(guó)大片和最火的娛樂(lè)節(jié)目都是在傳輸自己的價(jià)值觀，將自己的文化輸入在節(jié)目中，也許只是一枚小小的鑰匙，看到的卻是大大的精神。
“所有好的節(jié)目都是在講故事，美國(guó)人在講故事，中國(guó)人也在講故事，故事永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，手段和方法可以不一樣，中國(guó)人一定要講好中國(guó)故事。”董卿說(shuō)。
