6月26日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合在京舉行以“智能互聯(lián)·數(shù)字中國”為主題的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2018）》發(fā)布會。
中國社會科學(xué)院副院長李培林指出，在過去的一年里，中國對于互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展有了新一輪的規(guī)劃重點與布局考量。新媒體的發(fā)展不是僅限于媒體融合，更側(cè)重于在“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上將網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與國家整體發(fā)展緊密相連。新媒體已經(jīng)成為我國政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)文明發(fā)展的重要推動力。
《中國新媒體發(fā)展報告（2018）》主編唐緒軍介紹說，藍(lán)皮書匯聚國內(nèi)50多位專家學(xué)者的研究成果，全面概括了2017年以來中國新媒體發(fā)展面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，深入探討了中外媒體融合、智能媒體發(fā)展、知識付費、互聯(lián)網(wǎng)治理、移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等問題。
政務(wù)新媒體開啟服務(wù)升級新階段
2017年，政務(wù)新媒體發(fā)展呈現(xiàn)側(cè)重數(shù)據(jù)互通共享和服務(wù)升級的特點。打通政務(wù)資源和提升新媒體服務(wù)品質(zhì)是當(dāng)前政務(wù)新媒體建設(shè)和發(fā)展的重點。
根據(jù)《2017政務(wù)指數(shù)·微博影響力報告》，截至2017年，經(jīng)過微博平臺認(rèn)證的政務(wù)微博達(dá)173569個，其中政務(wù)機(jī)構(gòu)官方微博134827個，公務(wù)人員微博38742個。中國政務(wù)新媒體通過實行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制、實施一站式服務(wù)、加快信息互聯(lián)互通等舉措，不斷加強(qiáng)在國家治理和社會治理中的作用。
藍(lán)皮書認(rèn)為，通過提升議題策劃能力、堅持有問必答、直面網(wǎng)絡(luò)輿情、進(jìn)行人格化服務(wù)等舉措，政務(wù)新媒體運營能力整體提升。
但同時也應(yīng)看到，政務(wù)新媒體日常運營能力有待提高，服務(wù)功能尚未完全互聯(lián)網(wǎng)化，特別是在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)實效上仍有較大提升空間；不同地方不同部門政務(wù)新媒體之間存在一定發(fā)展差距。
新技術(shù)助力主題傳播正能量充沛
藍(lán)皮書指出，2017年以來，網(wǎng)絡(luò)正能量充沛，新媒體平臺正能量宣傳效果顯著。廣大網(wǎng)民通過社交媒體平臺熱議新時代、新氣象、新作為，“砥礪奮進(jìn)的五年”“黨的十九大”“沙場閱兵”等均掀起全網(wǎng)傳播的熱潮。
中央和地方媒體、各級政務(wù)新媒體矩陣成為新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的主力軍，如2017年央視在多終端相繼播出《將改革進(jìn)行到底》《法治中國》《大國外交》《巡視利劍》《輝煌中國》《不忘初心繼續(xù)前進(jìn)》，引發(fā)社會各界熱烈討論。
AR技術(shù)繼2016年在G20杭州峰會期間首次應(yīng)用于新聞報道后，2017年也呈快速發(fā)展趨勢。例如，央視在“3·15”晚會中采用AR技術(shù)展示消費騙局內(nèi)幕、解放軍報社推出AR讀報系統(tǒng)等。
同時，H5技術(shù)在2017年大放異彩，如2017年全國兩會期間，人民日報客戶端《全國兩會喊你加入群聊》以游戲的形式吸引用戶；建軍90周年之際，《人民日報》H5《快看吶！這是我的軍裝照》刷爆微信朋友圈，激起全國網(wǎng)友的愛國熱情。
網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展進(jìn)入“下半場”
藍(lán)皮書認(rèn)為，2017年，網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻發(fā)展進(jìn)入“下半場”，新產(chǎn)品樣態(tài)層出不窮且更替頻繁。同時，直播與短視頻呈現(xiàn)向全民平臺發(fā)展的趨勢，用戶生產(chǎn)內(nèi)容、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容與社交屬性成為平臺發(fā)展的主要推動力。在政策監(jiān)管、激烈競爭、觀看需求理性化的前提下，網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻行業(yè)發(fā)展前景依然樂觀。
直播答題是2018年年初最火爆的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，形成了全民答題的景觀。今日頭條、映客直播、花椒直播等平臺推出了“百萬英雄”“芝士超人”“百萬贏家”等直播答題產(chǎn)品，用戶快速集聚。在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管下，直播行業(yè)加速整合，不斷回歸理性。同時，各平臺通過差異化定位，以自制內(nèi)容贏得用戶。
值得注意的是，2017年語音直播突起，如音頻公司荔枝的語音直播上線3個月收入就過千萬元。
藍(lán)皮書指出，短視頻行業(yè)市場迎來發(fā)展新風(fēng)口，產(chǎn)品火爆發(fā)展且更新迅速。《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》預(yù)計，2020年短視頻市場規(guī)模將超350億元。2017年，短視頻呈現(xiàn)草根化發(fā)展趨勢，以普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主的短視頻構(gòu)成了“快手”“抖音”等大眾類短視頻社交平臺的主要推送內(nèi)容。
音頻類知識付費產(chǎn)品最受青睞
目前，知識付費產(chǎn)品形態(tài)多樣，如文字類產(chǎn)品、音頻類產(chǎn)品、視頻類產(chǎn)品和媒介融合類產(chǎn)品等，具體的知識付費產(chǎn)品形態(tài)又包括音頻錄播、圖文分享、在線問答、視頻直播、視頻錄播、付費傳統(tǒng)媒體等。
基于用戶越來越細(xì)分的需求，知識付費產(chǎn)品的形態(tài)也呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，出現(xiàn)向線下延伸的趨勢。在多樣化的知識產(chǎn)品形態(tài)中，音頻類產(chǎn)品最受青睞，超過四成的用戶使用音頻類知識付費產(chǎn)品。
藍(lán)皮書顯示，2017年，一、二線城市中，月收入5001元—8000元的“80后”“90后”人群的互聯(lián)網(wǎng)付費意愿以實用類與音頻類內(nèi)容為主，且以200元以下的產(chǎn)品為主。
這說明大多數(shù)用戶更愿意接受對知識付費產(chǎn)品進(jìn)行小額付費，未來的知識付費產(chǎn)品應(yīng)增強(qiáng)用戶的持續(xù)購買意愿，促進(jìn)知識生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。
中國新媒體未來發(fā)展十大展望
6月26日發(fā)布的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2018）》，對中國新媒體未來發(fā)展提出十大展望：
數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)“數(shù)字中國”建設(shè)走上新征程。數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國信息通信技術(shù)發(fā)展指數(shù)分值為5.60，高于全球平均水平。
人工智能企業(yè)迅速崛起，智能互聯(lián)與萬物融合加速到來。
媒體融合系統(tǒng)性創(chuàng)新發(fā)展，效果評估不斷規(guī)范。媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略將進(jìn)入第5年，需要科學(xué)、客觀的評估體系。
“一帶一路”倡議等中國智慧持續(xù)推進(jìn)我國國際傳播能力提升。
“雙微”發(fā)展依然強(qiáng)勢，今日頭條異軍突起。2018年春節(jié)，微信全球月活躍用戶數(shù)突破10億大關(guān)；2017年，新浪微博月活躍用戶增至3.92億，實現(xiàn)總營收77.13億元。
以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)為主進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，防范網(wǎng)絡(luò)思潮風(fēng)險。
內(nèi)容價值持續(xù)回歸，內(nèi)容付費成為新媒體贏利增長新熱點。
政務(wù)新媒體不斷自我整合，服務(wù)功能逐步“實化”和“具化”。
用戶個體商業(yè)價值被激活，以“社交電商”為代表的社交化產(chǎn)品成為新勢力。
互聯(lián)網(wǎng)治理趨勢依然是嚴(yán)管嚴(yán)控，網(wǎng)絡(luò)安全至關(guān)重要。
