“出差、熬夜、加班、再出差……”當下很多電視廣告人的窘態被揭露無遺。捫心自問，即便如此玩命，你的廣告任務真的完成了嗎？尤其是在“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的惡劣市場競爭下，電視人準備好了嗎？未來電視廣告行業開拓的機會在哪里？哪些行業是未來電視廣告的增長點？
1.三大主流行業連續雙位數下滑，藥品、酒精行業瘋漲
前5行業中，受新媒體影響，食品、飲料、日化行業已連續三年負增長；完成調整期的藥品、酒精類飲品行業回暖明顯。受政策影響，以醫院為主的商業及服務性行業同樣下滑嚴重；交通行業投放大面積向新媒體轉移也減量明顯；相反，以網站、手機為主的郵電通訊行業電視廣告投放增長勢頭明顯；值得特別關注的是，家用電器行業連續兩年嚴重下滑。
2.飲料、交通、日化、藥品，四行業各領風騷
2016年上半年，交通行業為央視投放占比最高行業，飲料/藥品/日化行業分別為衛視/省級地面/市級地面頻道投放占比最高行業。省級衛視頻道組大量攫取食品行業芬恩，但藥品行業投放占比下滑嚴重，飲料、日化基本維穩；央視頻道組行業投放變動明顯，飲料、食品、酒精類飲品占比下滑明顯，藥品、郵電通訊、房地產等行業增量明顯；地面頻道藥品行業增長明顯，日化、農業及活動成為市級地面主流投放行業。
飲料行業：雙位數下滑，衛視占比過半
（1）飲料行業電視廣告花費增長率雙位數下滑，投放時長同樣負增長
（2）飲料行業投放大幅由省級地面轉向省級衛視，衛視占比已過半
（3）2016年奶類飲品行業投放占比持續走高
（4）5-7月為飲料行業投放高點
（5）2016年上半年TOP25品牌漲跌參半
小結：受新媒體以及向項目轉投的趨勢影響，2016年行業硬廣投放呈現雙位數下滑，并大量向衛視集中，衛視頻道一線欄目冠名植入名單中也不乏飲料行業品牌身影。2016年上半年未有新的大品牌出現，4A品牌投放基本穩定，直客漲跌參半。
（1）2016年食品行業投放首次負增長
（2）衛視頻道組巧取豪奪，投放份額占比過半
（3）小類占比變動不大
（4）年頭年尾為食品行業電視廣告投放旺季
（5）TOP25品牌半數以上增量投放
小結：食品行業投放如飲料行業類似，硬廣有所縮水并向衛視集中。品類上零食、保健食品、方便食品、餅干糕點四大品牌占據80%以上份額。從大品牌的投放變化看來，基本保持增長，因此跟進大品牌的投放變化，保持增量顯得尤為重要。
藥品行業：持續回暖，漲幅破新高
（1）2016年藥品行業爆發式增長，投放時長增長率45.9%
（2）藥品行業投放以省臺為主，省級地面頻道份額逐年拉高
（3）風濕類、補益類藥品投放占比加大，消化系統藥回暖
（4）7-8月為藥品行業電視廣告投放淡季
（5）2015年陳李濟、摩美得投放異軍突起，傳統OTC藥品品牌微軟下滑
小結：藥品行業作為電視廣告最后的守護者，2016年投放由省級衛視向省級地面轉移。在品類上，傳統OTC用藥穩中有跌，主要以風濕骨病、保健藥品拉動增長，如何在保證誠信的前提下把握這一類客戶，或許會成為地面頻道硬廣的一個重要增長點。
（1）2016年行業投放調整基本穩定，投放量同比下滑6.6%
（2）2016年化妝品浴室用品行業投放由地面頻道持續轉向省級衛視頻道投放
（3）洗發用品/嬰幼兒衛生用品行業投放占比拉高
（4）化妝品浴室用品投放無明顯淡旺季
（5）大品牌中4A品牌減量明顯
小結：2015年受新媒體影響，三大日化巨頭為帶領的日化行業廣告全面向新媒體轉移，導致15年行業投放減量27%。16年，網絡廣告投放效果遭遇質疑，電視廣告價值被重塑，日化行業投放有向電視廣告回流之勢，抓住日化品中的大眾品牌，發揮電視廣告覆蓋優勢是日化行業品牌挖掘的重要方向。
（1）2016年上半年呈現正增長
（2）省級地面頻道投放份額超過6成
（3）藥酒異軍突起，啤酒份額基本保持
（4）行業投放無明顯季節趨勢
（5）中低檔白酒品牌表現突出
小結：酒精類飲品行業迎來鴻茅攪局，投放量驚人，基本占行業投放一半以上。拋開鴻茅，白酒品牌經過行業調整，有了小浮回暖，茅臺、紅星等老字號品牌投放增長率均超過50%。TOP25品牌中，啤酒品牌占比近半，但跌幅較多。酒文化是中國飲食文化中根深蒂固的一環，也是電視廣告的生力軍，品牌變動不會太大，需做好傳統品牌的深度研究，定向挖掘。
郵電通訊行業：穩定增長，頻道投放相對分散
（1）郵電通訊行業電視廣告投放雙位數增長
（2）連續兩年行業聚焦央衛視投放
（3）投放以網站及通訊產品為主
（4）行業投放無明顯淡旺季
（5）TOP25品牌全線增長
小結：郵電通訊行業的電視廣告投放增長，新媒體的異軍突起對電視廣告也不全是壞事。以網站、手機為主導的郵電通訊行業會選擇品牌效應較強的央衛視進行廣告投放。頭部品牌會選擇一線衛視迅速打響知名度，尾部品牌也會選擇二三線頻道保持品牌的信任度。新媒體品牌層出不窮，淘汰率極高，央衛視關注這樣一批品牌，依據品牌需求設定合適的廣告產品，或許會成為一個大的增長點。
