文娛行業(yè)的發(fā)展動向一直牽動著行業(yè)人士敏銳的神經(jīng)，尤其是作為細(xì)分切口的電視劇、綜藝、動漫，它們的發(fā)展方向一直是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
自國家廣播電視總局組建以來，無論是在全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會議，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班，還是在第十四屆中國國際動漫節(jié)，都進(jìn)一步加強(qiáng)了對電視劇、綜藝、動漫等文娛行業(yè)細(xì)分切口的方向指導(dǎo)。
電視劇：“四個(gè)反對”遏浮躁，促片酬更合理
4月4日上午，新組建的國家廣播電視總局在寧波召開首次全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會。中央宣傳部副部長，國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席就做好新時(shí)代電視劇工作、加快高質(zhì)量發(fā)展，加強(qiáng)規(guī)劃、繁榮創(chuàng)作、打造精品，提出了今后的工作任務(wù)書，包括六個(gè)方面：
加快建設(shè)電視劇強(qiáng)國，不斷適應(yīng)人民群眾美好生活新需要，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量型增長向質(zhì)量型發(fā)展的根本轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀作品傳播最大化、效益最大化，杜絕浮躁之風(fēng)侵蝕電視劇的健康肌體，推動中國電視劇更多更快地走出去。
在杜絕浮躁之風(fēng)侵蝕電視劇的健康肌體方面，聶辰席指出，內(nèi)容上必須力戒浮華：
一是要堅(jiān)決反對解構(gòu)革命歷史、虛無英雄先烈，堅(jiān)決反對過度游戲化、過度娛樂化。
二是對打著現(xiàn)實(shí)題材旗號，實(shí)際上遠(yuǎn)離生活，尤其是對宣揚(yáng)拜金炫富、物質(zhì)主義的邊緣題材，要加強(qiáng)調(diào)控把關(guān)。
三是要堅(jiān)決反對歷史虛無主義、隨意戲說曲解歷史、貶損褻瀆經(jīng)典傳統(tǒng)、篡改已形成共識和定論的重要?dú)v史事件和歷史人物。玄幻、仙俠、架空演繹的古裝劇也不能為增加娛樂性、吸引眼球而胡編亂造。
綜藝：須“小正大”，不比闊氣不拼明星
4月3日，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力在廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班上結(jié)合廣播電視工作實(shí)際，提出了“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新方向。
“小成本”就是指無論何時(shí)都要始終堅(jiān)持節(jié)儉辦節(jié)目的原則，絕不去講排場、比闊氣、拼明星，我們要繼續(xù)遏制明星片酬過高的傾向，要讓辛勤奮斗的普通百姓和為國效力的各界精英成為節(jié)目中的真正主角和明星。
“大情懷”就是指無論何時(shí)，都要始終把社會效益、價(jià)值引領(lǐng)放在首位，引導(dǎo)人們努力實(shí)現(xiàn)個(gè)人前途與國家命運(yùn)、個(gè)體經(jīng)歷與時(shí)代大潮、個(gè)體情感與集體情感的同頻共振，為節(jié)目注入深沉大氣的家國情懷，而不是沉溺于個(gè)人主義的淺吟低唱、自娛自樂。
“正能量”就是指無論何時(shí)，都要始終堅(jiān)持弘揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑，激勵(lì)人們向上向善，自覺踐行社會主義核心價(jià)值觀，滿懷激情地謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，讓溫暖、感動、陽光、正氣充盈我們整個(gè)社會和精神世界。
除此之外，高長力也指出當(dāng)前廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作還存在三個(gè)薄弱環(huán)節(jié):一是發(fā)展不平衡。二是市場競爭力有待進(jìn)一步提高。三是媒體融合還不夠深入。
今后發(fā)展具體要從以下五個(gè)方面著力：
以時(shí)代精神和時(shí)代故事展現(xiàn)內(nèi)容新風(fēng)貌，以文化闡發(fā)和模式研發(fā)開創(chuàng)形式新生面，以交流互鑒和資源互通激發(fā)機(jī)制新活力，以實(shí)時(shí)聯(lián)動和要素聯(lián)結(jié)構(gòu)建融合新格局，以整體策劃和精準(zhǔn)分發(fā)打造宣推新高度。
動漫：三個(gè)關(guān)鍵四個(gè)心，最大問題是急功近利
4月27日，第十四屆中國國際動漫節(jié)高峰論壇在杭州舉行。國家廣播電視總局宣傳司司長高長力作主題演講，闡述中國動畫下一步發(fā)展導(dǎo)向，提出基本要求。
對于如何把準(zhǔn)國產(chǎn)動畫發(fā)展方向，高長力指出，1、堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，塑造時(shí)代新人；2、堅(jiān)定文化自信，弘揚(yáng)民族精神；3、堅(jiān)持創(chuàng)新開放，打入國際市場。
對于如何潛心搞好國產(chǎn)動畫創(chuàng)作，高長力指出，要搞好動畫創(chuàng)作，必須具備“四個(gè)心”：愛心、童心、責(zé)任心、耐心。
高長力在演講中指出，相比于美國、日本，國產(chǎn)動漫近十年的發(fā)展速度已經(jīng)很快了。他認(rèn)為，現(xiàn)在最大的問題是急躁、浮躁，急功近利。“無論是事業(yè)發(fā)展還是生產(chǎn)創(chuàng)作，我們不能急躁，一定要穩(wěn)住陣腳，有足夠的耐心。只要我們不停的往前走，總有一天一定能夠達(dá)到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相得益彰，在市場上也能與國外大片媲美。”
不難發(fā)現(xiàn)，對于這些細(xì)分領(lǐng)域的要求多有重疊之處，存在的問題也多有交叉之處，對小切口政策進(jìn)行梳理不僅有利于回顧政策本身，對于整個(gè)文娛行業(yè)也具備一定程度的指導(dǎo)意義。
1、提質(zhì)增效。一方面，類似電視劇、動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩導(dǎo)致泡沫涌現(xiàn)，造就了行業(yè)虛假繁榮；另一方面，數(shù)量過多也造就了作品質(zhì)量參差不齊，文娛行業(yè)亟待由數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，在總產(chǎn)量穩(wěn)中有降的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步科學(xué)規(guī)劃、提質(zhì)增效。
2、力戒浮躁。過度追求收視率、點(diǎn)擊率的市場短視行為使得行業(yè)變得浮躁，這不僅對市場進(jìn)行了傷害，也損壞了行業(yè)整體的質(zhì)量和規(guī)則。
不難看出，浮躁的市場不僅造就了虛假繁榮，也造成了行業(yè)粗制濫造的亂象，對于浮躁之風(fēng)的遏制不僅僅是對行業(yè)理性回歸的正常呼吁，也進(jìn)一步釋放出總局對于市場上急功近利行為的管控將會加劇的信號。
3、文化自信。加強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)、注重導(dǎo)向、強(qiáng)調(diào)文化自信是文娛行業(yè)堅(jiān)守的重要方向，這不僅僅成為行業(yè)重要的標(biāo)配，更是對過度娛樂化整治提出的具化要求。
4、融媒體傳播。在融媒體時(shí)代，無論是電視劇還是綜藝更加注重融媒體建設(shè)，這不僅有利于電視劇、綜藝傳播最大化，更是廣電融媒體建設(shè)的題中之義。
5、提升國際影響力。隨著電視劇、綜藝、動漫等細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展不斷壯大，提升國際影響力，更好地走出去便成為廣電總局重點(diǎn)發(fā)展方向。
新組建的國家廣播電視總局，聚焦廣播電視高質(zhì)量和創(chuàng)新性發(fā)展，更加彰顯廣播電視優(yōu)秀節(jié)目在引導(dǎo)輿論、傳承文化、引領(lǐng)風(fēng)尚、溝通心靈、啟迪智慧等方面的重要作用。
而提質(zhì)增效、力戒浮躁、國際影響力、融媒體傳播、價(jià)值引領(lǐng)、文化自信這些高頻詞匯也成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
