2017年是戶外廣告投放連續增長的第七年。我們知道戶外媒體是一種非常有效的媒介，也是一種能夠快速改變和適應的媒介。事物發展依然不會放緩——當我們展望未來時，顯而易見，數據攜技術如何通過基于位置的戶外媒體、數字戶外媒體以及增強現實來推動行業發展，將成為2018年行業的焦點。
數據驅動定向及歸因
基于位置的廣告已不新鮮，多年以來，地理圍欄和重定向一直占據著主流地位，時至2018年，我們預測它們在應用方式及有效性方面將會取得重大進展。移動設備與戶外媒體融合在一起，將使品牌在投放時能夠廣泛且個性化的連接消費者，從而有效的規劃、執行和評估營銷活動，同時仍然提供戶外媒體所能保證的大范圍曝光。
同樣在2018年出現的創新是，將有能力依據特定區域內的目標受眾群體的密度，觸發戶外廣告的重定向機制。重定向一直是降低營銷整體購買成本的一種首選策略，但不斷跳出的橫幅廣告并不是代理商或品牌想要的東西。利用戶外媒體作為重定向媒介，廣告主可以結合精彩且無法忽視的創意，增加針對目標受眾的曝光。
移動端和戶外媒體結合的另一個重大變化是，將移動端數據作為歸因機制的主流應用。這一做法在過去幾年里就已經試水，但是現在主要的移動數據商店已經改進了這些做法，證實了其模型的有效性，并且將其目標明確聚焦在與主要戶外媒體購買平臺相整合。品牌可以預期，在2018年終將實現戶外廣告所帶來的即時且大規模曝光的效果。
無人駕駛時代的戶外重塑
半自動駕駛和無人駕駛汽車將從2018年開始廣為應用。這對于很大一部分的曝光都來自于車內人的戶外媒介具有重要意義。
一些專家認為“駕駛”的終結會對這個行業帶來巨大挑戰。在新的無人駕駛場景中，人們是否會關注路邊的戶外媒體？或者，自動駕駛汽車的興起是否會消除阻礙數字戶外廣告真正潛力的法規障礙？
目前，對數字廣告牌的亮度和內容有諸多限制。無人駕駛汽車可以消除對這些限制的需求，這可能為廣告牌上的視頻廣告開啟了一扇大門——這是戶外行業長久以來所追求的目標，因為視頻有助于煽情并能夠推動受眾參與。
后駕駛時代的另一個機會是接觸車內的消費者。人工駕駛汽車時，座椅靠背戶外媒體形式如TaxiTV，已經成為觸達乘客的慣常方式。將越來越多的個人車輛控制權交給電腦，為廣告進入日常駕駛環境打開了大門。如果這聽起來很糟糕，那么就考慮另一個新興趨勢：免費，廣告支持的公共WiFi。消費者可能不愿意讓廣告商介入他們最新的解放雙手的駕駛環境，但用幾秒鐘注意力交換免費車載WiFi，可能有機會說服他們。
無人駕駛汽車將帶來許多挑戰和機遇，從而引發戶外行業的全面轉型。2018年，我們應開始認真考慮這些潛在的利益和隱憂，并開始為企業和行業大顯身手做好準備。
增強現實與虛擬現實
雖然增強現實技術已經存在了一段時間，但是它開始接觸普羅大眾，是從2016年 “口袋妖怪”推出，到2017年Snapchat將增強現實藝術作品添加到其應用中之后。而一直以來AR所面對的最大問題之一是，它將何去何從？最好的答案之一是進入戶外空間。
星巴克、斯普林特和安卓的幾個門店在口袋妖怪游戲中變成了“健身房”。這不僅提升了進店客流量，而且使玩家更有可能在社交媒體上討論并分享這些地點的圖片。這些營銷活動是成功的，因為它們為玩家創造了真正獨特的個人參與體驗。通過AR對店鋪進行游戲化訪問，甚至不會讓消費者感受到廣告。
2018年，能實現最基本的AR廣告體驗的工具將日益普及。這一領域的主要玩家是Snap。品牌的地理過濾器將越來越經濟實惠，即使對小型企業也是如此。隨著Snap的廣告平臺不斷進化，為缺乏經驗的廣告客戶提供服務，我們將看到更多此類廣告。
隨著AR廣告購買工具逐漸向大眾滲透，VR廣告將成為國際頂級品牌的下一個重要產品。雖然目前還不清楚哪個機構及部門將擁有VR廣告預算，但戶外媒體團隊是決定有效投放并且極具創意的明智選擇。在營銷活動戰略方面，VR提供了大量新場景，以植入類似于以往戶外廣告形式的廣告。它們的主要區別在于VR的富數據環境和現場轉化的潛力。場景驅動的創意產生于戶外媒體，虛擬現實技術很可能成為其低成本的試驗場，而老派戶外媒體的最佳實踐，將會在新生VR空間中提升營銷活動的效果。
更多增長
如戶外行業相關資料所示，伴隨著年復一年的增長和領域內幾項技術的進步，戶外媒體行業的預期增長不足為奇。根據MAGNA情報的一項研究，該行業目前的價值為290億美元，預計未來五年將達到310億美元。
促成這種增長的原因有很多，其中之一便是，更新的技術有助于提供更有效的數據，從而導致生成實時反饋的、更具動態和更精準的廣告。此外，戶外媒體可以覆蓋到大眾消費者，尤其是許多年輕一代，他們已經成為去廣告收聽和無廣告訂閱的專家。最后的驅動因素是，數字戶外媒體能通過機場、商場、出租車、健身房等利基位置，創造機會來增加廣告收入。
這僅僅是開始。隨著技術的不斷進步，戶外媒體足夠靈活使其可以迅速適應并隨時準備幫助品牌，憑借由數字戶外和傳統戶外媒體所產生的數據，提供以消費者數據所支持的相關信息。
