4月9日，今日頭條創始人兼CEO張一鳴的一條朋友圈引發了廣泛關注，張一鳴稱抖音在24小時內被400家微信大號惡意抹黑，其惡劣行為嚴重影響了抖音自身的品牌定位及愿景。
與此同時，一張截圖也開始在各大微信群及朋友圈流傳——騰訊微視開始通過大量補貼，批量引入優質短視頻內容原創者。
就是這么巧！抖音被惡意抹黑的同時，微視在通過大力補貼政策向外界招徠用戶。作為短視頻領域的競爭者，“抹黑”事件似乎和抖音、微視的競爭關系充滿了某種關聯。
圖為微視4月9日補貼政策說明
為何抹黑事件的槍口直指抖音
抖音作為近期最炙手可熱的短視頻App,抖音在各大應用商店榜單蟬聯近三十多周下載冠軍，這樣驕人的成績不免會令競爭者紅眼，要知道，抖音剛誕生之初，可是一款“不起眼”的產品。
早在2015年開始，坊間就不斷有人高呼“短視頻的風口即將到來”，然而，從秒拍、美拍、小咖秀再到各種直播APP，無數人經歷了無數嘗試，卻鮮有人真正把這個“風口”坐實。這當中，“快手”的突圍，已經讓很多人意外。然而，更讓人意外的是，另一款突圍成功并快速走紅的產品，居然來自于此前從未染指過短視頻的頭條團隊。
2016年底，抖音上線，歷經半年蟄伏后，開始放量增長，此后，通過不斷對運營端加持砝碼，贊助熱門綜藝節目，包括《中國有嘻哈》《快樂大本營》和《天天向上》等，在短短的半年內，抖音用戶量增長了10倍以上！
從Questmobile的數據來看，抖音在上線一年半后，月活用戶已經過億，直追領頭的快手，趨勢之迅猛令人咋舌。
抖音與微視，究竟是短視頻之爭還是商業格局較量？
縱觀4月9日有關抖音與微視的兩大熱點新聞，可以發現，背后微視（騰訊）與抖音（今日頭條）的戰局正式拉開。所以，與其說是微視與抖音之間短視頻份額的爭奪戰，不如說是以今日頭條與騰訊為首的集團性質之爭，除了其中短視頻領域兩款產品競爭外，頭條與騰訊旗下等超級APP的戰局也即將被拉開。
由此看來，這場戰局必將將是2018年的互聯網業內最值得關注的大戰之一，其量級必不次于美團與滴滴之戰、騰訊與阿里之戰。
抖音商業化思維使其成為眾矢之的？
不可否認，在短視頻領域，抖音在商業化開發方面做得風生水起、熱火朝天。從品牌入駐抖音展開自身廣告營銷推廣行為、品牌互動用戶發起各色熱門挑戰，到網紅軟性推廣品牌促進知名度等等行為，抖音的商業價值越來越被品牌廠商及用戶接受，而在諸多商業化行為中，抖音與淘寶的接入打通當屬其最新、最爆炸的大招——2018年3月26日晚間，有人發現抖音開始批量出現關聯淘寶的賣貨鏈接，并且多個百萬級以上的抖音號中出現了購物車按鈕，點擊后便出現商品推薦信息，該信息直接鏈接到淘寶，可以完成跳轉和購買，體驗較為順暢。
某種意義上看來，抖音接入“電商”，可能是將騰訊與頭條之爭推向一個全新戰略級高度的最后一塊砝碼。
那么問題來了：BAT、TMD這一級的互聯網公司，其安身立命之本是什么？
答案是：他們都需要牢牢占據住互聯網世界中的某一個甚至是幾個核心用戶入口，并擁有幾種足夠強大的變現路徑和變現手段。
占據了入口，可以有源源不斷的流量。有了變現路徑和變現手段，可以帶來滔滔不絕的收入。
在抖音崛起之前，騰訊與頭條之爭，更多是“入口”之爭以及“優質內容”之爭——騰訊的入口是微信，頭條的入口則是機器推薦算法，騰訊基于微信公號扶持各種大V和IP打造內容生態，頭條則多管齊下，分別通過補貼、打造獨立視頻、問答APP等方式來打造自己的內容生態。
這一時期的騰訊與頭條，雖然看似有競爭，但實則頭條處于極為弱勢的階段。不妨對比一下：
1. 騰訊的“通訊”+“關系鏈”是一個遠比頭條的“資訊消費”要更加穩固、高頻、體量也更大的入口，天然擁有更大的流量；
2. 騰訊的內容生態呈現出一片活力——依靠著上百萬個微信公眾號，微信生態下每天都有近百萬條內容產生，其中更不乏大量優質內容，也依靠著微信公號扶持起來了無數網紅與大V，在“內容生產者”與“內容消費者”之間成功構建起了一套共生共榮的關系。
而反觀頭條方面則較為弱勢，“發在頭條的內容營銷價值弱，無法向下游形成轉化”則幾乎成了業內通識，業內依賴于頭條掙到些小錢的內容生產者有，但真正能夠依賴頭條獲得巨大影響力和真正崛起的內容生產者，幾乎沒有。所謂頭條的“內容生態”，可能只是名義上的，其實質更接近于頭條通過花錢購買了部分內容，來服務好自己的用戶，更多占據用戶時間。
3. 騰訊擁有更加多樣的商業產品和商業變現路徑，擁有包括游戲、廣告、增值服務等一系列非常成熟的商業產品線，就更不用說微信公號對于個人和機構的強大營銷價值和變現能力。而頭條，除了“信息流廣告”以外，幾乎不存在其他強有力的商業產品。
抖音的崛起，可能第一次讓頭條看到了自己將會擁有一個強大的“二級入口”的機會，也第一次把騰訊與頭條之爭，上升到了“變現路徑和變現手段之爭”和“生態之爭”。
更不用說，對于在互聯網世界中成功開拓了無數疆土的騰訊來說，“電商”始終是一塊未能啃下的硬骨頭，且恰恰是在現金流最為充沛的電商領域，誕生了迄今為止騰訊的最大對手——阿里。
假使騰訊真的決心All in短視頻，不干掉抖音誓不罷休，到底最終圍繞著短視頻的這一場戰爭將會勝敗如何？
2017年，頭條大量挖掘知乎大V到悟空問答去貢獻優質內容，為此掏出了大量補貼，但到目前為止，悟空問答距離一個氛圍良好的問答社區仍然距離尚遠，看起來成效并不算特別顯著。
這樣的邏輯下看起來，騰訊要做短視頻堵截抖音，是不是會有些像頭條做問答要硬杠知乎？
這里還存在兩個疑似變量：
1）用戶對于“短視頻”這類內容的消費習慣和消費依賴是否已經形成？也即：是否會有批量用戶開始覺得每天不刷點兒短視頻就難受，還是說，短視頻只是一個用戶在消遣時錦上添花型的選擇，而不會是“非它不可”的東西？
2）抖音站內的獨特社區氛圍和用戶互動習慣等，是否已經牢牢形成？
這兩個問題的答案，很可能將決定這場戰役的最終勝敗。當然，也不要忘了“短視頻”領域中另一個舉足輕重的角色：快手。
被黑的不止抖音，快手僅為躺槍？
4月9日抹黑事件中，除了抖音為主要當事者外，快手也受到黑稿牽連。但從大量的戰局實況情報可以分析出，此次快手受到牽連也許僅為“躺槍”。
2018年的互聯網大戰、戶外媒體爭奪大戰至今仍在如火如荼的進展中，此次抖音與微視的新戰役來勢洶洶且牽扯至深，作為旁觀“媒體”，我們也將擦亮雙眼實時關注戰況……
