當下，互聯網產品的競爭已經成為國民總時間的爭奪，為了爭奪用戶注意力、最大化用戶停留時間，從算法到內容，產品經理和創作者絞盡腦汁，其中又以綜合資訊客戶端產品為最。最終大部分資訊平臺充斥標題黨、震驚體等低俗內容，在算法的助推下成為用戶的時間黑洞。
所謂物極必反，在流量的狂歡中，用戶開始厭倦垃圾內容的泛濫，品質內容的需求無法得到有效滿足；資訊平臺也開始受到社會價值觀的質疑和監管機構的注意。近期在一些平臺被廣電總局約談整改之時，堅持品質的新浪新聞發起了一場以品質內容、認知升級為核心的“你看我，我看新浪”品牌營銷活動。
李冰冰、王俊凱、吳曉波、徐小平、同道大叔等各領域明星大咖登上新浪新聞開屏頁，并在微博紛紛發聲“代言”，成功掀起了一場“曬截屏”的熱潮，話題熱度持續一周時間，話題閱讀量超過8000萬，社會類話題榜top 5。
一、明星大咖曬截屏還有馬賽克 “代言天團”玩出新花樣
明星代言在品牌營銷中常見，即使是“豪華裝”的組團使用，OPPO、vivo兩家大廠也是玩的風生水起，但是新浪新聞依然通過明星大咖玩出了新意。
在這個大數據時代，根據用戶的興趣推薦資訊已經成為資訊客戶端的標配。一張客戶端截屏就可以折射出用戶的個性和閱讀偏好，那么大眾關注的偶像和名人平時又在看什么呢，他們的截屏里有什么爆點和秘密?
3月27日，新浪新聞官方微博首先曬出眾多名人的新浪新聞截屏，同時每個截屏中又都隱藏了一個特別的“秘密”被馬賽克遮住，等待名人微博揭曉。包括李冰冰、王俊凱、徐小平、吳曉波、程維、郝景芳、機器人索菲亞、同道大叔、李楠說道等明星大咖參與#敢不敢曬截屏#話題活動。
八卦和窺視是人的天性，也是大眾與名人最重要的互動形式之一。新浪新聞通過新聞產品個性化推薦的特點，讓明星深度參與到話題活動中，最大限度的引發粉絲群體和網友的好奇。
二、明星與品牌訴求高度契合 為品質“代言”
從博客、微博再到移動內容消費平臺，新浪與名人互相成就，早已深度捆綁在一起。在話題活動伊始，通過明星個人截屏成功引發網友關注，然而這只是一個引子。3月29日，當名人開始陸續曬出“代言”海報，才明白新浪新聞和明星們為什么“你選擇了我，我選擇了你”，而非簡單的露臉支持。
首先“你看我，我看新浪”的海報主題揭示了這次攜手合作的關鍵，這些明星大咖本身就是品質內容的創作者，同時又是有品質內容需求的用戶的代表。新浪新聞以“品質”為核心從眾多明星資源中精心選擇了目前的名單。
王俊凱一貫健康、正能量的形象，契合新浪新聞堅持積極的價值觀導向，讓讀者“看到正確的方向”，同時王俊凱也是新浪新聞年輕用戶群體的代表。根據QuestMobile數據顯示，新浪新聞在用戶年齡分布上，30歲以下的主流年輕用戶占比高達74.1%。其中24歲以下用戶占比 48%，成為最年輕化的新聞客戶端。“讓年輕成為一種力量”不僅是王俊凱的宣言，也是新浪新聞的宣言。
愛讀書的徐小平，人生多次轉換身份與事業，是認知升級理念的積極倡導者。“不要停止知識和觀念的更新”既是徐小平的人生忠告，也是新浪新聞的目標，助力用戶通過品質閱讀實現認知升級。
在品質內容上，新浪新聞與2000多家主流媒體機構、30000多家頭部自媒體保持緊密合作。這些優秀作者、優質媒體、精品欄目逐漸形成以“高品質”為核心的“輕IP”內容欄目矩陣。作為知名汽車自媒體人、 “輕IP”的代表，李楠在新浪平臺推出汽車脫口秀《李楠說道》，共同打造優質汽車類內容IP，實現“用品質改變認知”。
可以看出，這些明星大咖自身與新浪新聞品牌訴求和調性高度契合，與其說是為新浪新聞“代言”，不如說是為品質代言，為自己發聲。
三、發動群眾的力量 網友玩起新浪體
歷史是由人民創造的，所以一場缺少網友參與的話題活動不是好的品牌營銷。盡管有李冰冰、王俊凱這樣重量級的娛樂明星，吳曉波、徐小平等財經、科技領域的大佬，以及同道大叔、郝景芳、機器人索菲亞等垂直領域的名人，此次營銷依然以多種形式讓網友參與一起“玩”起來。
通過明星大咖真誠邀約，微博段子手的花式互動，以及購物卡、iPhone X等真金白銀的獎品激勵，成功引發網友參與互動的熱情。
網友不僅參與曬截屏，還模仿“你看我，我看新浪”句式，為品牌、名人和熱點事件創作起“新浪體”海報。海報雖然粗糙簡單，卻別有趣味，可以看出“你看我，我看新浪”在網友心中留下的印記。
此外，新浪科技、新浪財經、新浪娛樂、頭條新聞等擁有千萬級粉絲的新浪頻道官方微博轉發助陣，以及黑貓投訴、一汽豐田、上汽大眾等品牌藍V的參與，也讓話題熱度持續攀升。
可以看到，在新聞資訊領域，品質內容的價值正在回歸。其實營銷也是如此，創意和內容才是營銷的根基。一味依賴算法和渠道，用粗暴的方式推送給用戶，既不是好的新聞平臺，也不會是好的營銷，希望我們都可以用心創造品質內容，實現自己的認知升級。
