2018已來，可以預見，一些主要趨勢仍將繼續主導戶外行業的發展。2017年，戶外媒體在媒體計劃中所占比例穩步增長，依據尼爾森最新的線上研究數據，其平均支出從5%增長到7%。大數據、數字化策略、位置和受眾分析將繼續快速的改變戶外媒體領域，改變廣告主的計劃、購買，以及傳遞創意的方式。全新媒介測量技術的成熟，和數字化渠道的整合都將持續為戶外媒體增值，使其成為強大媒體計劃中的有力組成部分。
1、戶外媒體和數字營銷戰略將持續融合
營銷者越來越明晰戶外媒體和數字媒體是如何交疊的，在整合策略中兩者相結合所發揮的作用，將有力的提振雙方。對數字化媒體的分析有助于制定戶外媒體計劃，戶外媒體（通過地理圍欄和其他互動方式）能聚焦數字傳播效果，從而將更多主要受眾帶入廣告主的數字生態中。
相比單一的媒介計劃，數字營銷策略和戶外媒體結合將帶來倍數效應。通過對移動電話，個人行為和人口統計數據的挖掘及整合，就能向廣告主傳達更精準的評價體系，最后所打造的媒體計劃更具針對性，更貼近消費者。數字營銷策略和戶外媒體結合能產生更強的記憶，因為消費者在戶外媒體坐標內外的日常習慣，已經更好的詮釋了這些虛擬信息。
地理圍欄和其他數字策略應用到戶外媒體，能夠產生可快速轉換的實時數據，評估和重組之后，將能成為指導未來營銷活動的有效策略。舉個例子，沃爾瑪打造了一個營銷活動，使用實時數據識別家庭主婦以及她所經過的數字點位，通過地理圍欄應用于戶外場所，移動數據生成了消費者信息，從而在受眾接觸戶外媒體之后，能更好地在購買點進行市場營銷。
2、戶外媒體助推基于位置的營銷
結合基于地理位置的數字營銷戰略，戶外媒體作為個性化營銷戰略的核心組成部分，能在最相關的時間和地點觸達目標消費者，從而獲得增長。在某個忙碌的工作日，當我們對某一類產品和服務產生興趣時，我們能利用身邊最便利的設備進行搜索，例如手機。根據google的數據，76%的人們利用智能手機搜索附近的內容，他們會在一天之內訪問相關的業務。由于具有本地化的天然特質，戶外媒體可以助力驅動搜索行為。
每一天，我們在出行道路上與戶外媒體相遇，這將產生個性化的接觸點，引發受眾興趣并驅動數字化參與。尼爾森在最近的一份關于2017年廣告驅動線上活動的報告中特別指出，雖然在電視、廣播、印刷、結合戶外媒體的廣告方面，戶外媒體占到了總搜索的26%，但是它只占廣告總開支的7%。
信息個性化會通過搜索、分享、行動等方式，在行為發生那一刻就得到直接反饋，類似于數字廣告的即時反應機制。帶給持續行進中的顧客的福利就是個性化的廣告體驗，因為他們一直期望得到即時回饋。這場革命還處于萌芽之中，然而，隨著數據的收集和重新制定，以便契合個體的旅程，它將繼續演進并變得更加獨特。組合營銷戰略中的物理數字化作用非常強大的， 通過將收集到的數字數據與物理時間和地點相結合，個性化的傳播能從紛亂的品牌營銷中脫穎而出，使品牌能夠與受眾建立強有力的連接。
3、基于場景重組媒體來傳遞創意
Outsmart/UK Digital的調查顯示，當今數字戶外媒體的收益已經占到戶外媒體收入的45%。這反映了傳統的高端傳統從家庭網站轉變為數字化，以及新技術的發展。這反映了將優質傳統戶外媒體點位的數字化改造，以及最先進的的數字化庫存的發展趨勢。根據這一趨勢，顯而易見的是，媒體主將繼續對重要點位進行數字化改造，使其擁有實時信息處理的能力，以及聯網化、互動化和輪播信息的功能，僅舉例而言。
當你在機場、公路、商場或體育場乃至任何一地尋見數字戶外媒體的身影，其數字標識會即刻與你掌中的智能手機相匹配，同步實時內容。若戶外數字媒體與手機屏幕上內容相一致，更具個性化與互動性的廣告內容的推送便有了途徑。
數字戶外媒體在不同層級的參與促使信息權得以歸還個體。這不再是一種單向的信息推送，而是通過消費者自身去尋找、參與、提升并付諸行動而獲悉相關信息的活動。加之社交媒體的輔助，通過分享，信息在數以萬計的流媒體中被引爆，促使其到達率大幅提升。
4、數據令創意更出色
其中，最重要的趨勢之一便是，品牌尋求戶外媒體提供具有創造性的選項。眾所周知，好的創意可以突破層層雜音直擊讀者內心，并產生共鳴，成為讀者語匯與情感聯系的一部分。同時，商業智慧的增長將不僅僅提振戶外媒體計劃，同時也能幫助驅動創意。
Spotify用實例展現了創意天賦，將數字評論與戶外媒體相結合，打造了觀眾與藝術家之間的詼諧時刻。始于2016年，并貫穿整個2017年，流媒體音樂服務商依據情感體驗創造了一個播放列表，反應出藝術家對于一些話題內容的期盼。
對此，Adweek最近采訪了Seth Farbman的CMO：戶外媒體給予了當地居民一份驚喜的體驗。媒體將信息內容置于一個廣告牌上，同時讓數字社區通過物理方式連接，讓居民在廣告牌前體驗自拍。這樣的自拍一刻意義十足，當他們分享于社交平臺之后，我們便可以在這個藝術家的主頁上，觀察到由分享引發的明顯的流量高峰。
敬請期待，還會有更多的場景，智慧社區、智能媒體、互動創意，自拍迷戀等。社交驅動的創意營銷活動會如雨后春筍般浮現。從地面到屏幕，甚至在手機上在指示牌上，在社交媒體的分享特性驅動下，協同效應開始顯現，媒體的影響力也在不斷放大。
5、體驗將成為戶外媒體計劃的關鍵部分
年輕一代在尋求一種體驗，其中包括娛樂、學習或一些基于公益的項目。通過對接這種需求，和以往相比，體驗營銷將被更大程度的被納入考慮。體驗的過程創造了一對一式的參與，讓品牌能更有效的傳達個人信息，將顧客化身為品牌大使。更多的品牌正在投資，贊助并圍繞事件創造內容，利用人群、品牌輪盤及標識，創造難忘的體驗。
AR和VR的發展擴展了體驗活動的創造性潛能，由此作為一種獨特的經歷，或者內容創意將虛擬的聲量打造成一種沉浸式的難忘時刻，以供受眾在社交媒體上自由分享。此類技術將隨時間的推移不斷進步，終將發展得更具性價比，更具可擴展性，繼而營造更具創新性的體驗。
不可忽視的是，體驗活動也為廣告商的數字生態系統提供了自然切入點。通過吸引受眾參與活動，產生直接注冊，或對參與者作標記以備未來重新定向，地理圍欄和其它數字
互動手段可以擴展體驗的觸達范圍。購物中心用有趣的方式打造沉浸式的互動環境。通過三星317的案例，也能一窺未來零售空間的發展狀況。
6、2018年戶外媒體展望
毋庸置疑，公眾會將更多的注意力放在戶外。基于戶外媒體多功能，創造性和適應性的特點，這種趨勢也會在相當長一段時間內繼續。由于這一媒介選項成本低，卻能提供無邊際的創意，數字營銷者能夠獲得機會，通過驅動在線激活和提高投資回報率，使其達到一個前所未有的高度。戶外媒體驅動社交媒體參與度的能力，以及通過一對一的體驗傳遞個性化信息的特性，使其成為穩健媒體計劃中最好的合作伙伴之一。許多跡象表明，2018年的戶外媒體將呈現更強勁的增長，闊步沖向更大的跑道。
