2017年無(wú)疑是戶(hù)外媒體發(fā)展里程碑式的一年，在各種新技術(shù)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念的影響之下，戶(hù)外媒體在復(fù)雜的媒介環(huán)境下，不止體現(xiàn)出了自己強(qiáng)大的近距離、強(qiáng)送達(dá)的優(yōu)勢(shì)。還配合線上媒體開(kāi)展了一波波成功的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐案例。
那么，到2018年戶(hù)外媒體的發(fā)展前景又將如何？有哪些方向我們可以提前把握？戶(hù)外媒體在快速變化的媒介環(huán)境中又將發(fā)生哪些變革？
關(guān)鍵詞：增長(zhǎng)
群邑(GroupM)在近期對(duì)2018年廣告投資進(jìn)行了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)全球廣告投資2018年將增長(zhǎng)4.3%，并預(yù)測(cè)2018年的戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額將繼續(xù)上升，達(dá)到6.3%。這也是除數(shù)字廣告外，唯一份額增長(zhǎng)的媒體。
媒介碎片化十分嚴(yán)重的今天，消費(fèi)者的注意力在不同平臺(tái)上繼續(xù)呈分散化趨勢(shì)，許多人發(fā)現(xiàn)，作為最古老廣告媒體形式之一的戶(hù)外廣告，其與消費(fèi)者近距離接觸、到達(dá)率高等優(yōu)點(diǎn)正在不斷的體現(xiàn)出來(lái)。
而戶(hù)外廣告也正在變得更加數(shù)據(jù)化、數(shù)字化和多功能化。位置數(shù)據(jù)與購(gòu)買(mǎi)、社交媒體和觀看行為的融合提出了更有吸引力的價(jià)值主張。
盟博廣告集團(tuán)旗下媒體投資部門(mén)Magna Global預(yù)測(cè)顯示，2018年戶(hù)外廣告的平均增長(zhǎng)率將達(dá)到4%，成為數(shù)字和電視廣告之后，廣告支出增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者之一。
關(guān)鍵詞：技術(shù)
2018年，戶(hù)外媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)將更多地來(lái)自于技術(shù)領(lǐng)域。
尤其是當(dāng)戶(hù)外媒體與移動(dòng)交互、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)之間的整合日益加強(qiáng)的時(shí)候，技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑將會(huì)給戶(hù)外媒體增加更多的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和方式。
此外，在未來(lái)的一年，還將會(huì)有更多最新科技被人類(lèi)解鎖。無(wú)論是人工智能，還是語(yǔ)音交互，還有日益成熟的大數(shù)據(jù)分析，都會(huì)給戶(hù)外媒體的發(fā)展帶來(lái)極大的助益。
關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)
2017年，行業(yè)內(nèi)一直都在研究如何將數(shù)據(jù)融入戶(hù)外媒體，并取得了很大的進(jìn)步。數(shù)據(jù)的互通互聯(lián)，能夠使戶(hù)外媒體廣告商利用詳細(xì)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)自身的媒體定位進(jìn)行調(diào)整。
品牌也已經(jīng)嘗試通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)評(píng)估戶(hù)外廣告的投放效果，并可以用很多具有創(chuàng)新、創(chuàng)造性的方式，來(lái)識(shí)別消費(fèi)者并與之互動(dòng)。
Maxus的創(chuàng)意總監(jiān)Jen Smith預(yù)測(cè)，“當(dāng)我們能夠真正開(kāi)始掌握所有的數(shù)據(jù)，利用戶(hù)外媒體開(kāi)始傳遞具有創(chuàng)意性的廣告信息時(shí)，大數(shù)據(jù)將會(huì)改變戶(hù)外媒體。當(dāng)我們開(kāi)始不斷加強(qiáng)戶(hù)外媒體的數(shù)字化，并發(fā)揮出戶(hù)外媒體最有影響力的價(jià)值面時(shí)，便可以改變整個(gè)戶(hù)外行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。”
關(guān)鍵詞：程序化購(gòu)買(mǎi)
程序化已經(jīng)實(shí)力媒體（Zenith）發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，程序化營(yíng)銷(xiāo)將在2019年之前覆蓋全世界。實(shí)力媒體預(yù)計(jì)，今年全球程序化廣告購(gòu)買(mǎi)總額將達(dá)到575億美金。
以算法為基礎(chǔ)的自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從一個(gè)高大上的熱詞成為廣告和營(yíng)銷(xiāo)的常用工具。在2018年及未來(lái)兩年，程序化廣告營(yíng)銷(xiāo)除了鞏固在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)端的霸主地位之外，也將把OOH戶(hù)外廣告納入程序化購(gòu)買(mǎi)的版圖。將戶(hù)外廣告的售賣(mài)從關(guān)系型轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化，真正發(fā)揮出戶(hù)外媒體在整個(gè)市場(chǎng)中的價(jià)值。
關(guān)鍵詞：戶(hù)外出行空間
2017年戶(hù)外出行廣告，特別是地鐵廣告爆發(fā)出了一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的案例，給了廣告主和戶(hù)外廣告同行業(yè)更多的創(chuàng)意空間，也讓更多的品牌開(kāi)始探索戶(hù)外媒體的更多創(chuàng)新性?xún)r(jià)值。
這種基于大眾出行的場(chǎng)景，借助較為封閉的出行載體的營(yíng)銷(xiāo)模式，更能輕松突破線上與線下的壁壘，高效觸達(dá)且易于與受眾持續(xù)互動(dòng)。如果能深挖戶(hù)外出行場(chǎng)景的價(jià)值，打造主題特色包車(chē)，利用短視頻、直播等進(jìn)行多平臺(tái)互動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)效果將會(huì)進(jìn)一步提升。
因此，在2018年戶(hù)外出行廣告的價(jià)值將會(huì)有更多的爆發(fā)空間。
關(guān)鍵詞：場(chǎng)景+體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
越來(lái)越多的廣告主認(rèn)為，主流的媒介就二類(lèi)：一類(lèi)是空中泛在、但看不見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電子媒體；另一類(lèi)就是地面唯一、能看見(jiàn)的戶(hù)外媒體。所謂的整合營(yíng)銷(xiāo)，就是這二類(lèi)媒體（即線上和線下）的整合應(yīng)用。
當(dāng)線上線下整合在一起時(shí)，就構(gòu)成了一個(gè)個(gè)的可供消費(fèi)者體驗(yàn)的場(chǎng)景。在體驗(yàn)為王的時(shí)代，真真切切的體驗(yàn)，就成了鏈接、溝通消費(fèi)者的強(qiáng)力渠道。因此，戶(hù)外媒體作為一種強(qiáng)體驗(yàn)的媒體形式，能夠基于品牌與用戶(hù)的共同利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通時(shí)機(jī)與方法，創(chuàng)造出一種好的互動(dòng)體驗(yàn)，將雙方緊密結(jié)合起來(lái)。
此外，隨著AR技術(shù)的發(fā)展，利用AR技術(shù)不斷優(yōu)化場(chǎng)景的體驗(yàn)特性，還能夠增強(qiáng)戶(hù)外媒體的影響力和感染力。
結(jié)語(yǔ)： 把握關(guān)鍵，才能抓住機(jī)遇。戶(hù)外媒體的價(jià)值正在不斷地被越來(lái)越多的廣告主認(rèn)同，也在不斷地探索更多的價(jià)值空間。2018將是戶(hù)外媒體價(jià)值進(jìn)一步爆發(fā)的一年，在顯示技術(shù)、數(shù)據(jù)與創(chuàng)意的加持之下，戶(hù)外媒體將成為廣告主媒介組合當(dāng)中越來(lái)越重要的一環(huán)。
