據專業機構預測，未來幾年全球數據量每隔兩年翻一番，2020將達到40ZB。大數據所帶來的，不單單是一場數據的工業革命，更是深遠的營銷服務思維和構架的轉變。
2016年11月16日，第六屆梅花網傳播業大展(Mexpo)在上海舉行，旨在展示傳播業的年度變革與進步。個燈作為國內最具創新力的數據營銷平臺受邀出席活動，個推副總裁陶源今天在現場分享了個燈如何用數據引領營銷變革。
大數據的商業價值愈來愈凸顯，已成為移動營銷界當仁不讓的網紅，似乎每一家移動營銷公司，都想和大數據炒作出一些“緋聞”。那么，誰才是真正意義上的大數據公司？
首先，看大數據的體量。如果體量不夠，GAME OVER；其次，看數據來源。有些公司通過一些合作的方式獲取數據，可能是運營商的數據，可能是網絡瀏覽行為產生的數據，但是這些數據有沒有造血功能呢？沒有的話GAME OVER；最后，看擁有的大數據能否觸達用戶，如果觸達不到，數據就只是數據，再也沒有然后了。
個推“愛的供養”
說到個燈，就不得不提個推。個燈數據營銷的內功，都來自母品牌個推“愛的供養”。個推專注推送6年，累積了120億的SDK，覆蓋到16億獨立終端（含海外），這些數據加起來，可以繞地球跑好幾場馬拉松。龐大的數據體系使得個燈的誕生“水到渠成”。
作為一個基于大數據的場景化移動營銷平臺，人群洞察是個燈必修的內功。個燈的人群洞察主要是通過線上線下行為和場景捕捉結合得出，常?？梢酝诰虻揭恍┯腥さ男掳l現，比如個燈知道誰懷孕了，誰是球迷，誰是卡車司機…之所以能做到這么精準，離不開其三大數據引擎：冷數據（靜態屬性）、溫數據（近期興趣）和熱數據（即時場景）。
陶源表示，三大數據里，他最喜歡溫數據。溫數據最大的魅力是可以對用戶的行為軌跡進行回溯，通過溫數據，個燈幫耐克找到了廣州地區的球迷，邀請他們在亞冠決賽當天為恒大加油，還幫殼牌完成了不可能的任務，找到了卡車司機。
Oh, 原來你就是老司機！
殼牌是知名的潤滑油品牌，品牌商想通過大數據技術找到它的目標用戶。“這可難倒我了，私家車主找起來容易，卡車司機就沒有那么簡單了，何況品牌主還要求將分出重卡和輕卡?！碧赵慈缡钦f。
如果用傳統的方式，這是個無解的問題，但借助大數據技術和場景捕捉，個燈還真的做到了。
每類人群的線下行為都會有一定的共性。通過人群洞察，個燈發現輕卡司機常常穿梭于城市之間，穿梭速度非常快，一般在早上5點、6點左右集中出現在蔬菜批發市場、建材市場等特定地方。通過熱數據結合數據回溯就可以把這部分人群找出來。那么，如何識別出重卡司機呢？還是利用人群洞察，發現重卡司機一般會在晚上12點至凌晨5點跑高速，A點到B點的距離和用時都非常長。結合大數據技術分析，就能把這部分人群抓取出來。
用戶線上線下的行為，結合冷熱溫三方面的數據，個燈還構建了自己的標簽系統，囊括屬性、興趣愛好、用戶行為等。有了用戶標簽，再結合地理圍欄技術，個燈終于有了談談場景化營銷的資格。
高手闖蕩江湖，都靠獨門秘笈
個推的大數據為個燈輸送了三大獨門法寶，分別是RMP（Real-Time Message Push, 實時消息推送）、PMP（Private Marketplace, 私有交易市場）和DMP（Data Management Platform, 數據管理平臺）。
RMP是個燈獨有的通知欄廣告形式，通過消息推送的形式，將內容直接展示在用戶手機的通知欄中，無延遲觸達目標人群，用戶點擊以后可打開應用、詳情頁、直達品牌專區或 跳轉至指定H5活動頁面。雙十一1207億的交易額里，個燈RMP助力電商品牌貢獻了不少戰斗值。
很多人知道DSP，但對PMP的了解甚少。跟公開交易市場相比，PMP就像一個VIP俱樂部，只有優質的廣告主和媒體才能進入，幫助廣告主實現安全的品牌曝光與高質量的廣告投放。如果RMP是推，那PMP就是拉，一推一拉相結合，能夠最大化的優化廣告效果。
未來的營銷，一定不只是大數據，還需要更多新技術的配合。數據+技術，正是移動營銷界的走心CP！而有數據又有技術的營銷平臺，也將成為真正引領未來營銷的核心力量。
