中國消費者信心指數在第三季度穩定在106，比全球平均水平高出7個點；消費者信心與消費意愿在中國東部與西部快速上升。
11月7日，據全球領先的績效管理公司尼爾森最新消費者信心指數報告顯示，今年第三季度中國消費者信心指數為106，與上個季度持平，并且與去年同期持平。
“中國經濟態勢大體良好，正逐步趨向經濟的平穩增長。趨穩的消費者信心指數進一步說明了中國消費者正在漸漸適應中國經濟新常態這種新的經濟走勢，”尼爾森大中華區總裁嚴旋說。
而在世界范圍內，全球消費者信心指數比第二個季度增長了一個點，達到99。在全球十大經濟體中，除中國外，還有四大經濟體消費者信心指數也在第三季度達到100及以上，呈現出消費形勢積極向好的態勢，分別為美國（106）、英國（106）、德國（100）和印度（133）。
尼爾森報告顯示，近六成的中國受訪者對他們未來一年的個人經濟狀況（60%）和就業預期（58%）表示樂觀，近半數受訪者認為此時是購物的好時機（49%）。
“面對越來越大的經濟下行壓力和全球市場的波動，中國可能在經濟轉型的過程中經歷陣痛，但作為全球最大最活躍的消費品市場，和最大的發展中國家以及地區經濟中心，中國依然擁有巨大的潛力和廣闊的發展空間可以加以利用。中國的新經濟充滿生機，新的企業在不斷涌現，增長的新動能也在不斷地集聚。今年上半年，消費為GDP增長的貢獻高達70%。”嚴旋說。
“我們相信，中國有能力維持經濟平穩增長，消費將會在拉動中國經濟增長方面繼續發揮重要作用。”
尼爾森消費者信心指數調查內容包括消費者的就業預期、個人經濟狀況以及當下消費的意愿。消費者信心高于100則被稱為情況積極，反之則稱為情況消極。
中國消費者信心指數在西部繼續提振，在東部回升至兩年來最高點
西部地區消費者信心指數從今年一季度起呈現持續增長態勢，從第一季度的117上升至三季度120。與此同時，中國東部地區的消費者信心指數也呈現出相同的增長態勢，從一季度的95上揚至三季度的98。
尼爾森報告稱西部消費者信心指數的增長得益于政府政策扶持，由于加大了對該區域基礎設施建設投資，以及區域經濟發展新機遇為地方經濟發展注入新活力。經濟形勢的好轉帶動西部消費者對個人工作前景和收入預期的企穩回升，表現最為明顯的是當地消費者大幅提升的消費意愿，從二季度的35上升至40。與此類似的是，東部居民的消費意愿也從二季度的65攀升至三季度的67。
尼爾森報告發現西部和東部消費者在認為購物好時機的原因上有很大的不同。西部消費者更愿意在認為自己收入更好時候購物，而東部消費者則更看重產品價格便宜與否以及產品的豐富程度和購物的便利性。
同時，西部家庭支出以基礎生活消費為主，55%的西部消費者會購買基礎日用品時增加消費，還有50%的消費者愿意在購買水電煤氣等方面增加開銷。而東部消費者則更加樂于為提升生活品質的享受而買單，有51%的東部消費者更樂意為外出就餐和購買服飾衣帽來提升個人形象增加開支，40%的消費者更愿意花錢外出度假旅游。
二、三線城市消費者信心指數迅速增長
尼爾森研究發現，中國各城市級別消費者信心指數在第三季度出現分化，一二三線城市均出現信心提升，二線城市上漲尤為明顯，從二季度的105上升至110。四線城市的消費者信心較上季度穩定在107。
上半年絕大部分二線城市GDP和投資增速快，高于全國平均。二三線城市的消費者信心的顯著提升主要得益于當地就業形勢回暖，使得消費者對未來收入有了更好的預期。
研究發現二三線城市消費者在電子產品、美容護膚及服飾上增加花費明顯。
快消品增長額呈現趨緩態勢
隨著中國經濟逐漸走上穩中求進的道路，總體經濟開始適應新常態，多數快速消費品銷售額的增長也逐漸開始減速，表現為中國快消品市場近年來呈緩慢態勢，從2014年14%的雙位數高增長轉為今年的6%單位數增長。
快消品銷售額增長減速的關鍵原因之一，就是產品的溢價在去年一年中降低了，由兩年前的5%變為今年的1%。
同時尼爾森研究發現，越來越多的家庭開始網購買快消品，這對于中國零售業整體影響巨大。網上快消品的銷售促進了快消品銷售額5%的增長，比去年增加1%。
尼爾森研究表明，創新是促進新的快消品暢銷的重點因素，也是增加品牌溢價的重要動力。比如，雖然牙齦護理牙膏的價格比牙膏品類的平均價格高1.5倍，但銷售增長額在2016年上半年較品類均值高出13%。
“當下中國電子商務市場蓬勃發展，商家需要抓住網絡銷售帶來的新機遇來提升快消品銷售的增長，這樣就會更有效地與消費者互動，從而吸引與抓住更多的消費者。”嚴旋說。
“要想在競爭中取勝，除了要抓住電商快速發展帶來的機會，還要迅速了解消費品市場變化的趨勢，適應新常態。快消品企業要理解中國商業不斷變化的走勢，從而不斷調整市場策略，找到經濟緩速增長時最好的發展道路。”
