當(dāng)2015年夏天，打著“非大型、不靠譜、偽音樂(lè)類”標(biāo)簽出現(xiàn)的純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》橫空出世，這檔用新形態(tài)、新語(yǔ)言、顛覆人們固有綜藝節(jié)目觀念的原生綜藝，開啟了真正意義上純網(wǎng)綜藝的新篇章。而隨著最新一期“奇葩頒獎(jiǎng)禮”節(jié)目的火爆播出，《偶滴歌神啊3》迎來(lái)了收官之日。
當(dāng)期節(jié)目中，三季《偶滴歌神啊》出現(xiàn)過(guò)的15位人氣選手齊齊亮相，奉獻(xiàn)出一場(chǎng)詼諧幽默、逗趣不羈的閉幕表演。無(wú)論從獎(jiǎng)項(xiàng)名稱還是評(píng)選方式，都把節(jié)目一貫的符合網(wǎng)感的無(wú)厘頭方式推向了極致。當(dāng)期收官節(jié)目已20億總點(diǎn)擊量的傲人成績(jī)完美收官，不僅延續(xù)了《偶滴歌神啊》網(wǎng)綜系列的神話，也讓本季的廣告主如獨(dú)家冠名百度錢包、贊助商蒂蘭圣雪水果酸奶冰淇淋、社交類app請(qǐng)吃飯等，通過(guò)更貼近年輕人的網(wǎng)絡(luò)溝通方式，提升品牌認(rèn)知度和好感度，借助娛樂(lè)撬動(dòng)營(yíng)銷版圖。
用播放量定義“現(xiàn)象級(jí)” 把脈年輕群體喜好是成功關(guān)鍵
“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜并不是隨便說(shuō)說(shuō)的，作為一檔原創(chuàng)類的純網(wǎng)綜藝，《偶滴歌神啊》在如今充斥著舶來(lái)版本的綜藝領(lǐng)域顯得尤為凸顯。《偶滴歌神啊》三季總點(diǎn)擊量突破20億，主話題＃偶滴歌神啊＃閱讀量高達(dá)65億，百度指數(shù)峰值突破128萬(wàn)，節(jié)目霸屏百度搜索風(fēng)云榜PC、APP雙端第一，微博總榜、綜藝榜、瘋狂綜藝季榜、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目榜、內(nèi)地節(jié)目榜、微博視頻指數(shù)純網(wǎng)熱播綜藝榜、日榜、周榜、制作公司榜等多項(xiàng)第一。
《偶滴歌神啊3》之所以能取得超高的點(diǎn)擊量和熱度，得益于對(duì)目標(biāo)群體的準(zhǔn)確把握。《偶滴歌神啊3》定位以90后、95后為主的年輕群體。節(jié)目組啟用大量90后的導(dǎo)演組，使得節(jié)目深諳同齡人的痛點(diǎn)和high點(diǎn)，從節(jié)目包裝、到語(yǔ)言風(fēng)格都以迎合同齡人的喜好為切入點(diǎn)。主持人選用年輕群體喜愛(ài)的謝娜，無(wú)厘頭的主持風(fēng)格讓整臺(tái)節(jié)目呈現(xiàn)出輕松、愉快的風(fēng)格，同時(shí)，節(jié)目常常出現(xiàn)自黑自嘲的橋段、不按常理出牌又出乎意料的笑點(diǎn)、以及節(jié)目中出現(xiàn)的不同選手個(gè)性間碰撞的火花，都讓《偶滴歌神啊3》更符合年輕群體的審美趨向和興趣。數(shù)據(jù)顯示，觀看節(jié)目的觀眾中，24歲以下的年輕用戶占比高達(dá)69.4%左右，其中18-24歲占比為41.9%。相比于其他音樂(lè)類綜藝節(jié)目，《偶滴歌神啊》的用戶年齡層明顯更加年輕。這些24歲以下的年輕人群正是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的積極傳播者，他們掌握著網(wǎng)絡(luò)世界的生殺大權(quán)，成為《偶滴歌神啊3》火爆網(wǎng)絡(luò)的不可磨滅的功臣。
《偶滴歌神啊 3》洞悉網(wǎng)感營(yíng)銷 助力廣告主吸金不斷
《偶滴歌神啊3》能吸引百度錢包、蒂蘭圣雪水果酸奶冰淇淋、社交類app請(qǐng)吃飯等眾多廣告主搶占，除了廣泛的年輕群體的受眾外，還有與產(chǎn)品特性相符的各種花式植入，為產(chǎn)品到達(dá)用戶的大腦海馬體搭建了多條通路。作為獨(dú)家冠名的百度錢包，經(jīng)過(guò)謝娜魔性的口播以及鑒音團(tuán)的全程大力傳唱“唱著跳著坐著躺著跪著，都能賺的百度錢包”的魔音洗耳，百度錢包“賺錢姿勢(shì)太多了”符合年輕人自由、簡(jiǎn)單的理財(cái)方式，和《偶滴歌神啊3》的節(jié)目緊密捆綁，使得在年輕人中的知名度大升。經(jīng)過(guò)“蒂蘭圣雪酸奶冰淇淋，好吃不怕胖，要胖也胖在別人身上！”的趣味解讀，使得蒂蘭圣雪冰淇淋“富含活性乳酸菌，好吃不怕胖”的產(chǎn)品利益點(diǎn)直擊觀眾內(nèi)心，也備受兩位女性鑒音團(tuán)成員李斯羽和瑤瑤的追捧。節(jié)目巧妙運(yùn)用花式臺(tái)詞的植入方法，貼合時(shí)下時(shí)下年輕人的表達(dá)習(xí)慣，炮制出“靠‘臉’吃飯”、“一個(gè)人吃的是狗糧，兩個(gè)人吃的才叫飯”等網(wǎng)絡(luò)金句，從而強(qiáng)化出請(qǐng)吃飯APP“以飯會(huì)友”的核心理念，將“宅男用了會(huì)social，女神用了有飯蹭”的用戶利益植入進(jìn)觀眾的腦髓。
引發(fā)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷效果 愛(ài)奇藝網(wǎng)綜持續(xù)領(lǐng)先
在近幾年純網(wǎng)綜藝發(fā)展過(guò)程中，從《奇葩說(shuō)》到《愛(ài)上超模》，再到《偶滴歌神啊3》等純網(wǎng)綜藝，愛(ài)奇藝純網(wǎng)綜藝的商業(yè)變現(xiàn)成果不斷刷新網(wǎng)絡(luò)同比數(shù)據(jù)，這與愛(ài)奇藝的平臺(tái)價(jià)值密不可分。可以說(shuō)，憑借諸多純網(wǎng)綜藝的表現(xiàn)，愛(ài)奇藝已為純網(wǎng)綜藝耕耘了最適合發(fā)酵與聚合的土壤。同時(shí)，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝在大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新技術(shù)方面擁有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以針對(duì)不同喜好的用戶推送相關(guān)的幕后花絮、未播片段等。獨(dú)有的泡泡社區(qū)，更能圈定同一粉絲圈層，通過(guò)邊看邊聊、明星互動(dòng)等形式將劇目的效應(yīng)得到充分延展，釋放劇目的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)愛(ài)奇藝平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)反向輸出電視臺(tái)，跨平臺(tái)營(yíng)銷，營(yíng)銷升級(jí)等多種方式，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的蝴蝶效應(yīng)，對(duì)節(jié)目和金主都實(shí)現(xiàn)了最大化的宣傳效果。
《偶滴歌神啊3》通過(guò)熱點(diǎn)節(jié)目的持續(xù)打造，撬動(dòng)網(wǎng)綜營(yíng)銷版圖，強(qiáng)勢(shì)提升品牌營(yíng)銷的網(wǎng)感，帶動(dòng)品牌主內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)到2.0。這是純網(wǎng)綜藝賦予營(yíng)銷行業(yè)的新變化。接下來(lái)，愛(ài)奇藝還有《我們的偶像》、《大學(xué)生來(lái)了2》、《顫抖吧歌神》等多檔自制綜藝，全面出擊打造多款爆款I(lǐng)P，為網(wǎng)綜營(yíng)銷帶來(lái)更多契機(jī)和可能。
