過去七年間，在阿里巴巴的主導下，11月逐漸成為了全網參與、全年齡段關注的“花錢月”——中國消費者已養成在雙十一網購節集中購物的習慣。在這樣的熱烈氛圍下，每個人都有可能變身購物狂。而對廣告主來說，這不僅是實現銷售轉化，也是通過品牌曝光在消費者心中“種草”的大好時機。
在經歷過每年雙十一營銷大戰之后，愛點擊首席產品官李彥樞把2016雙十一稱為幾何升級后形成的‘叕十一’，并形容其“三股真氣”，即人氣、買氣、殺氣。“雙十一早已不再是單一電商和‘單身狗’的節日，在京東、1號店、亞馬遜、當當網、國美等幾乎全部電商品牌加入之后，今年雙十一將成倍升級為最具人氣的‘叕’十一，并在之后每年成為消費者與品牌又雙叒叕期待的購物狂歡傳統節日”，李彥樞說到，“在營銷節奏上，從11月1號到10號是品牌最應集中火力積攢‘買氣’的時候，事實上從數據和流量情況來看，到10號大家的購物車都已經滿了，這時候購買決策基本上已經確定，‘買氣’階段是營銷最關鍵的時間段，而11號當天和12號就只剩下‘寧可殺錯，不可錯過’的強大殺氣了，我們會根據以往的經驗來建議客戶投放的節奏與策略”。
要想把握雙十一營銷機遇，先通過四個數字看看2016‘叕’十一有何不同！
綜上所述，今年雙十一可用四大關鍵詞概況：逐年升溫，電商混戰，移動為王，老少通吃
在這四大關鍵詞中，移動端尤為引人關注。2015年，各大電商移動端銷售全面超越PC端，達到七成。2016年，行業和媒體紛紛猜測這一數字是否有機會突破九成。不論最終數字如何，毋容置疑的是，2016的雙十一營銷大戰必將是移動廣告的流量之站！
然而隨著越來越多電商和品牌的加入，流量爭奪戰也愈演愈烈，大型電商平臺投入巨額預算搶占流量，致使獨立電商和品牌面臨廣告價格水漲船高、一“位”難求的挑戰。
對此，愛點擊建議廣告主為雙十一集中火力，以移動為先，同時把握節奏，進行為期12天的特別Campaign！
愛點擊看到，消費者雙十一購物的決策和行動主要發生在12天內，并分為三個階段。在關鍵12天打造品牌營銷階梯，分階段鎖定優質流量，讓你的雙十一營銷campaign事半功倍！
（一）蓄勢期：11月1日-8日， 消費者甄選商品，將心儀的商品放入購物車
營銷目標：提升品牌知名度建立好感
營銷策略：大面積媒體資源覆蓋
廣告形式：移動原生視頻廣告，移動視頻廣告，移動Banner
（二）預熱期：11月9日-10日，消費者斟酌購物車，準備零點大戰
營銷目標： 引發關注和興趣
營銷策略： 精準品牌人群觸達
廣告形式： 移動Banner，插屏+大屏廣告，原生信息流廣告
（三）爆發期：11月11日-12日，消費者沖動消費，剁手也要買買買。
營銷目標： 提升銷售轉化
營銷策略： 鎖定流量，促成最終成交
廣告形式： 流量充足、價格穩定的移動廣告組合
