CTR央視研究認為，當前的媒體生態圈基本上呈現三足鼎立的格局，以CCTV為代表的傳統媒體具有高覆蓋和高公信力的優勢，以BAT為代表的互聯網媒體具有高連接和強互動的屬性，以分眾傳媒為代表的新型生活場景媒體具有高到達和高匹配的品質。
小趨勢1:新媒體逆勢增長
CTR數據顯示：2016年中國傳統媒體市場同比下降6％，只有新媒體逆勢成長，在移動互聯網的推動下，互聯網廣告增長18.5% ，生活場景媒體延續2015年的增長，電梯電視廣告增幅22.4%，電梯海報廣告增幅24.1%，影院視頻廣告增幅44.8%。
小趨勢2:受眾畫像，程序化購買，DSP，RTB，跨屏追蹤，品效合一等令人心動的名詞備受置疑
尼爾森中國區研究認為：數字廣告越做越大，ROI卻反向增長。目前中國廣告市場最典型、最大的變化表現在廣告投放重心由傳統電視轉移至數字媒體，而數字廣告內部的結構也在飛速向移動端進行轉化。尼爾森的數據表明，中國有71%的數字媒體廣告投入都是浪費的。一面是廣告主不斷加大在數字廣告上的投入，一面卻是并不與之匹配的ROI。
根據尼爾森研究，僅從中國快速消費品品類的數字廣告投放來看，每投入1元廣告得到的回報從2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。而數據虛假，非人類點擊，機器人流量等問題令效果營銷蒙上神秘的面紗。
小趨勢3:主流人群與傳統電視漸行漸遠
中國電視廣告在2015，2016年持續下跌，大城市，發達城市的的主流人群現在很少看電視，真正的收視率集中在甘肅，寧夏，陜西，云南，貴州等地區，而以10億電視人口計算，數據顯示即使個別衛視前三年最強的4％收視率的節目，覆蓋4000萬人口，其中5000元月收入以上的主流人群也僅占8－12％左右約300－500萬左右。
小趨勢4:人們在互聯網上很少留意廣告
主流人群都去看互聯網了，但另一方面是人們在互聯網上很少留意廣告。所以主流人群基本不看電視，主流人群在移動互聯網， 微博微信新聞端占據4一5個小時，但消費者主要在看內容而不是看廣告，記住的是社會熱點話題和事件，很少留意廣告，廣告主在微博微信新聞端上未來主要靠做公關做話題，創造可以被傳播的內容。
小趨勢5:在移動端廣告越不像廣告就越有吸引力
原來信息流廣告貌似新聞資訊，如果標題很有吸引力，會帶來關注與點擊，新廣告法規定要統一標上廣告字樣便于用戶清楚地識別，這會很大程度上影響廣告效果的產出。在互聯網線上平臺上，要實現真正引爆主流，往往要借助社會重大事件和社會重大話題，否則所有精心的設計常常只會成為自娛自樂的小圈子傳播，而且品牌商想傳達的核心信息與消費者的閱讀取向往往是矛盾的，既要取得消費者的高點擊又要準確的表達品牌的核心主張經常難以掌控。像小米，諸橙這種成功的能搶占頭條的社交媒體引爆可遇不可求。
小趨勢6:視頻貼片廣告必須賭對頭部劇
一年大概有600部電視劇在各大平臺上，做視頻貼片必須賭對太陽的后裔，老九門，歡樂頌，只有賭對大片才能有效果，而且主流人群包月付費收看從而不必看廣告會影響視頻廣告收入，但這幾年中國付費視頻用戶從6000萬增長到2.5億，用戶付費將取代廣告成為視頻網站的核心模式。
小趨勢7:生活場景媒體的價值凸現
把品牌滲透到城市主流人群必經的生活場景例如公寓樓辦公樓的電梯媒體，電影院映前廣告，機場廣告等從而實現對用戶的強制到達，在媒體碎片化的時代越來越成為品牌引爆的首選方式。相較于互聯網上線上媒體的主動去尋找目標用戶群體的形式，線下利用用戶每天最日常的生活環境下的媒體消費空隙，實現植入廣告的高頻傳播和有效到達，這種生活場景媒體長期穩定的存在于主流人群的生活工作場景之中，最能夠實現主流人群的集中影響。
小趨勢8:互聯網流量紅利已結束
移動互聯網用戶日收視時間占比全面超越傳統媒體，但資訊過載，信息爆炸，選擇太多令消費者注意力渙散，消費者一邊閱讀一邊遺忘。羅振宇跨年演講中指出：互聯網人口紅利結束了，你以為移動互聯網是無邊界無窮盡的，但現在就是流量增長沒有了，流量變得越來越貴，而以有限的時間除以無限的信息，結果是零。一條信息在未來的互聯網的世界里，它能傳播出去的命運基本上趨向于傳播不出去。
小趨勢9:占領“早期采用者”，才是品牌引爆的關鍵
早期采用者對引爆新產品、新品牌起到至關緊要的作用，早期采用者在創新擴散過程中扮演著達人、推廣員的角色，他們代表著最新銳的消費力量，影響著龐大的擁躉群體。因此，廣告傳播需要從“早期采用者”入手，迅速占領他們的心智，從而在短時間內迅速引爆品牌。對早期采用者畫像，他們是名人大咖、商務人士、知識精英、都市白領，“占領”了他們，而后又通過其廣泛的社交網絡，將新事物、新觀念、新產品推廣至全社會。
小趨勢10:媒介即渠道
移動互聯時代，天貓京東等商業基礎設施完備消費者通過什么途徑發現你變得甚至比消費者通過什么渠道消費你同樣重要。媒介即渠道。只要讓消費者知道你，消費者就能找到你。媒介即渠道，找對媒介的同時也就找準了渠道。因此，廣告主現在要做的更重要的事是：讓消費者發現你。
