近日，IAB最近發布了兩個重磅行業標準。這是繼去年10月IAB發表的L.E.A.N廣告技術標準聲明的基礎上，推動廣告投放朝向著小文件（Light）、加密（Encrypted）、保證用戶隱私（AdChoices-enabled）、不干擾用戶體驗（Non-invasive）方向做出的最新舉措。
《IAB標準廣告位組合》 IAB Standard Ad Unit Portfolio
標準針對跨屏和具有干擾性質的廣告格式做了更新。之前常見的擴展式廣告、300x250s和728x90s的廣告格式將逐漸被更適合跨屏寬高比例的廣告單元替代。比如300x250轉向1：1的廣告位，728x90的通欄格式會轉向8：1的廣告位。新的廣告單元將更方便廣告主進行跨屏廣告創意設計和購買，也節省了專門為移動端制作廣告單元的預算，幫助廣告主省錢省力。屆時，程序化廣告的競價算法也會做出相應調整。
《IAB動態內容廣告標準》IAB Dynamic Content Ad Standard
動態內容廣告標準將推進程序化廣告創意的發展。廣告主無需再針對不同的投放渠道設計不同的廣告信息和樣式，只要確定創意的元素和變量，就能動態組合生成匹配用戶興趣和頁面環境的廣告創意。
針對《IAB動態內容廣告標準》的重磅推出，群邑的首席創新官Cary Tilds和IAB技術實驗室總經理Alanna Gombert分別站在廣告主、媒體、代理公司三方的立場上發表了他們觀點：
廣告主
Cary Tilds認為，動態內容廣告標準的制定，可以讓廣告主更直觀地了解程序化創意，并且更清晰地從商業角度看到程序化創意的價值，從而加速程序化創意的程序化進程。
在新標準下，基于受眾和媒體環境的個性化廣告更容易實現，也會更富創意。Alanna Gombert表示，標準推行后，我們能看到更多真正的創意在廣告里。而且隨著廣告投放變得更便捷，廣告主也會更愿意投放動態創意廣告。
媒體
對于想要營造更多原生廣告體驗的媒體來說，新尺寸標準的出臺也是一個利好消息。Cary Tilds提到，市場上不規范的廣告格式和各類屏幕不斷增多，而這個標準統一了動態內容廣告格式，不僅不會妨礙新興的媒體平臺增加他們的市場份額，還可以讓他們在同一個標準下釋放自己的創造力，求同存異。
此外，標準還將解決廣告的 “制作瓶頸” （即個性化廣告創意導致廣告制作成本上升，廣告主缺乏對技術、流程、行業知識的了解導致廣告效果不佳），把廣告制作流程里那些仍人工作業的部分加速自動化。
Alanna Gombert也提到在不同網站和平臺上開發和部署不同的創意十分困難，但這個標準讓這一過程變得可重復、可量化地操作，大大提高了效率。
代理公司
《動態內容廣告標準》對廣告創意的構成要素明確了定義，Cary Tilds認為這絕非限制創造力，只是簡單地對設計元素進行標記，方便各方統一標準。
個性化、響應式的動態內容廣告能夠大幅提升廣告體驗和效果，也是代理公司利用組合數據進行廣告優化的另一手數據源，這將會極大地提高廣告投放的效率。Gombert也表示這樣的標準能夠將更多廣告主和創意代理公司的生產力解放出來。
行業各方對兩個標準保持了高度重視與關注，因為這兩個標準將切身影響到之后的廣告設計、程序化動態創意以及數據監測、統計與分析。標準一旦落地，個性化的跨屏營銷將更容易實現，也能更快見效，網絡廣告在整個生態系統中的發展也將更加規范和繁榮。期待國內的行業各方也能盡快加入到標準中來，一起為規范行業標準獻力。
