10月19日，利歐數(shù)字連續(xù)第二年登上金投賞國際創(chuàng)意節(jié)舞臺(tái)，通過45分鐘的主題演講和圓桌討論正式發(fā)布“重構(gòu)傳播”戰(zhàn)略和“一站式數(shù)字驅(qū)動(dòng)的整合營銷生態(tài)”深入布局。利歐最高管理層攜新生代藝人孔垂楠悉數(shù)亮相，“帥雷雷”孫紅雷更透過視頻傾力助陣?yán)麣W專場。
【利歐股份董事長 王相榮】
【利歐數(shù)字總裁 鄭曉東】
“重構(gòu)傳播”戰(zhàn)略透過大數(shù)據(jù)“洞察”、國際化“創(chuàng)意”、創(chuàng)新趨勢“整合”與互聯(lián)網(wǎng)“未來市場”四個(gè)緯度深度闡釋利歐“一站式數(shù)字驅(qū)動(dòng)的整合營銷生態(tài)”的全面布局，以實(shí)現(xiàn)成為全球領(lǐng)先的數(shù)字營銷集團(tuán)的愿景。
【利歐專場圓桌討論】
大數(shù)據(jù)“洞察”
2016年，利歐組建了自己的“青年趨勢”年輕消費(fèi)者研究中心，希望整合業(yè)界最頂尖的營銷、數(shù)據(jù)和社會(huì)學(xué)專家，通過遍布全國的青年網(wǎng)絡(luò)，更好地洞察90后，尤其是95后在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的消費(fèi)趨勢和日常行為習(xí)慣。與此同時(shí)，利歐計(jì)劃打通美麗聯(lián)合集團(tuán)旗下包括蘑菇街、美麗說在內(nèi)的10余家電商、社交、傳播等垂直平臺(tái)的大數(shù)據(jù)。一方面為品牌和行業(yè)提供更多維度的數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)投放支持，另一方面可將原先側(cè)重于精準(zhǔn)投放的大數(shù)據(jù)運(yùn)用擴(kuò)展至更前端的消費(fèi)者洞察，為產(chǎn)出積累品牌價(jià)值的創(chuàng)意作品奠定更好的基礎(chǔ)。
國際化“創(chuàng)意”
作為本土起家的數(shù)字營銷集團(tuán)，創(chuàng)意一直是提升集團(tuán)整體服務(wù)的重要核心之一。利歐希望自身的創(chuàng)意實(shí)力在立足于本土的同時(shí)，不斷加強(qiáng)國際化布局的進(jìn)程。從“老爺”林俊明加入利歐擔(dān)任首席創(chuàng)意官并開創(chuàng)首家創(chuàng)意孵化熱店“J+A”，到利歐在亞太廣告節(jié)首秀，利歐的國際化布局已有所起步。未來，我們將擴(kuò)展創(chuàng)意版圖至香港、日本、新加坡、北美等，意在聚攏全球優(yōu)秀的資源、技術(shù)創(chuàng)新和人才，實(shí)現(xiàn)“中國智慧 全球智造”。同時(shí)，隨著以北美、歐洲和俄羅斯為代表的第一陣營市場的GDP增速放緩，利歐將著重布局以中國、亞太和南美市場為代表的第二陣營，實(shí)現(xiàn)“中國智慧 全球布局”。全球視野與本土洞察的結(jié)合將有效幫助中國品牌實(shí)現(xiàn)亞太和國際化，并幫助國際品牌更好地落地于第二陣營市場。
創(chuàng)新趨勢“整合”
去年，利歐主要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量提供商和電商服務(wù)運(yùn)營商進(jìn)行了整合。今年，利歐正式著手布局互動(dòng)娛樂板塊，先后投資了國內(nèi)最領(lǐng)先的娛樂內(nèi)容營銷公司世紀(jì)鯤鵬，并創(chuàng)立了自己的影視公司。不僅如此，我們在智能大屏OTT領(lǐng)域還投資了國內(nèi)最早的OTT廣告平臺(tái)商秀視智能，牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)大IP時(shí)代“人+內(nèi)容+媒體”的互動(dòng)傳播資源。如今的娛樂，已不再僅僅是內(nèi)容，而更多是流量的來源。娛樂和內(nèi)容的不可分割性，使創(chuàng)意和媒介的運(yùn)用產(chǎn)生了更多的延展可能性，創(chuàng)意傳播將不再受制于傳播資源的限制。世紀(jì)鯤鵬與孫紅雷簽訂的獨(dú)家商務(wù)戰(zhàn)略合作、自制網(wǎng)劇等將提升利歐對(duì)整體內(nèi)容的控制能力，使?fàn)I銷公司從原本能覆蓋的媒介范圍，變成能覆蓋的內(nèi)容范圍，讓利歐有能力與客戶一同創(chuàng)造一些更新、更好的資源。
互聯(lián)網(wǎng)“未來市場”
利歐在立足數(shù)字營銷領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，從未放棄對(duì)互聯(lián)網(wǎng)未來更多的想象。2016年，利歐先后在衣、食、住、行各領(lǐng)域展開了布局，進(jìn)一步擴(kuò)展了集團(tuán)在數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展空間。出行方面，利歐投資了原汽車之家創(chuàng)始人的全新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“車和家”，著眼于新能源汽車這個(gè)未來可能的新入口之一；海外居住方面，利歐投資了“異鄉(xiāng)好居”，以順應(yīng)出國留學(xué)及留學(xué)置業(yè)增長的趨勢。前不久，利歐還出資10億設(shè)立創(chuàng)新發(fā)展基金，重點(diǎn)扶持在微信輕應(yīng)用等領(lǐng)域的營銷傳播創(chuàng)新。
