2016年10月22日上午，第二十三屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)之主流媒體聯(lián)合推介系列活動(dòng)的重頭戲——“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2017黃金資源聯(lián)合推介會(huì)”在海南國(guó)際會(huì)議展覽中心B、C館連廊會(huì)場(chǎng)隆重舉行，本次網(wǎng)絡(luò)推介會(huì)分為上下兩個(gè)板塊，上午場(chǎng)有搜狐公司、今日頭條、樂(lè)視、網(wǎng)易、聚力傳媒、騰訊6家頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司齊聚一堂，進(jìn)行推介。
自2009年第十七屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)起，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)開始舉辦中國(guó)主流媒體黃金資源聯(lián)合推介會(huì)系列活動(dòng)，開創(chuàng)了主流媒體集中式年度聯(lián)合推介的先河。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的聚變創(chuàng)新引擎，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，是實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”重大戰(zhàn)略的重要著力點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)資源聯(lián)合推介會(huì)在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，可謂備受矚目。
【主持人互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁 鄧廣梼博士】
據(jù)第二十三屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)全程承辦單位廣告人文化集團(tuán)介紹，本屆網(wǎng)絡(luò)推介會(huì)由三大部分組成：開場(chǎng)視頻后，由互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼博士作為嘉賓主持開場(chǎng)，隨后進(jìn)行各家網(wǎng)絡(luò)黃金資源聯(lián)合推介，最后合影留念。其中推介環(huán)節(jié)由搜狐公司、今日頭條、樂(lè)視、網(wǎng)易、聚力傳媒、騰訊六家網(wǎng)絡(luò)巨頭分別就各自的經(jīng)營(yíng)資源、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展方向及策略進(jìn)行了全面宣示和詳細(xì)解讀。
【搜狐公司全國(guó)銷售總經(jīng)理李合鵬】
搜狐公司全國(guó)銷售總經(jīng)理李合鵬進(jìn)行主題為《全平臺(tái) 強(qiáng)整合——搜狐熱點(diǎn)營(yíng)銷資源推介》的演講，介紹2017年搜狐在內(nèi)容營(yíng)銷、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)等方面的優(yōu)質(zhì)資源。內(nèi)容營(yíng)銷方面，搜狐將優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容結(jié)合自媒體營(yíng)銷V賬號(hào)體系，在下面幾個(gè)方向上打造超級(jí)IP項(xiàng)目，包括搜狐時(shí)尚盛典、搜狐新聞馬拉松、理想家、無(wú)窮科技盛典、財(cái)經(jīng)峰會(huì)、中國(guó)創(chuàng)客等，完整覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域。借助新的技術(shù)和新的創(chuàng)意，搜狐為廣告主提供了豐富的營(yíng)銷工具和產(chǎn)品形態(tài)，例如掃一掃、AR互動(dòng)、千帆直播等新形態(tài)廣告，讓用戶的觀看和分享體驗(yàn)變得更有趣。李合鵬還將分享搜狐在業(yè)內(nèi)首家推出的大數(shù)據(jù)優(yōu)效營(yíng)銷平臺(tái)——搜狐品算，讓品牌廣告實(shí)現(xiàn)雙重精準(zhǔn)和深度影響，并將營(yíng)銷價(jià)值推進(jìn)到可測(cè)量時(shí)代。
【今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理譚曉博】
今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理譚曉博以《明日“視”界》的主題進(jìn)行演講，當(dāng)今是一個(gè)機(jī)器智能分發(fā)時(shí)代，廣告觸達(dá)用戶的方式正在發(fā)生改變。用戶消費(fèi)信息行為變化，大量流量已經(jīng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備短視頻上。譚曉博認(rèn)為，找到對(duì)的人、說(shuō)出對(duì)的話，才能得到對(duì)的結(jié)果。他用“數(shù)·聚·化營(yíng)銷”講解這個(gè)時(shí)代的營(yíng)銷理念。短視頻消費(fèi)迎來(lái)加速爆發(fā)期，新的一片藍(lán)海已經(jīng)形成，針對(duì)這一現(xiàn)狀，他向在場(chǎng)的參會(huì)嘉賓分享了如何挖掘品牌廣告價(jià)值的觀點(diǎn)。
【樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷全國(guó)策略總經(jīng)理李嶸】
在海口廣告節(jié)上，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷全國(guó)策略總經(jīng)理李嶸分享了主題為“生態(tài)營(yíng)銷共享全屏”的演講。她提出：樂(lè)視通過(guò)一云多屏，跨屏互聯(lián)，全終端打通，為用戶提供無(wú)縫的智能終端入口，致力于實(shí)現(xiàn)有屏的地方就有樂(lè)視的戰(zhàn)略布局。樂(lè)視生態(tài)差異化營(yíng)銷，通過(guò)最全終端搭建成為視頻媒體用戶入口，以最全內(nèi)容占領(lǐng)視頻用戶時(shí)間，實(shí)現(xiàn)全類型布局，精彩全年不斷檔。例如，何炅主持的大型生存式相親真人秀《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》，張柏芝領(lǐng)銜的星素情感體驗(yàn)旅行真人秀《女神的選擇》，育兒男神崔玉濤《崔神駕到》，以及企業(yè)家與跨界精英的高峰對(duì)話《頭等艙》等重磅節(jié)目都將在樂(lè)視播出。
【網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策劃群總監(jiān)胡博誼】
網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策劃群總監(jiān)胡博誼以“態(tài)度新生”為主題，分享在當(dāng)今時(shí)代大背景下，網(wǎng)易的變與不變。他向大家介紹了網(wǎng)易直播音樂(lè)、IP、電商等產(chǎn)品方面的創(chuàng)新。在直播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)的背景下，網(wǎng)易發(fā)布了代號(hào)“天網(wǎng)計(jì)劃”的直播戰(zhàn)略，不是為了直播而直播，而是讓直播進(jìn)入新聞的骨髓，從而顛覆了傳統(tǒng)的資訊報(bào)道方式。云音樂(lè)率先洞察到了用戶關(guān)鍵痛點(diǎn)，云音樂(lè)的歌單模式將音樂(lè)排列組合，解放了用戶的雙手。另外，還有像IP、電商等方面，網(wǎng)易也正在積極布局，犀利新生。最后他表示，關(guān)注本心，理解態(tài)度，是網(wǎng)易一直在做的事情，在未來(lái)，態(tài)度會(huì)不斷新生，但網(wǎng)易初心不變！
【聚力傳媒全國(guó)營(yíng)銷策略中心總經(jīng)理劉鄭】
聚力傳媒全國(guó)營(yíng)銷策略中心總經(jīng)理劉鄭在現(xiàn)場(chǎng)跟大家分享文化的力量，圍繞 “家的力量”和“我的力量”兩方面展開，詮釋了“聚力新生活觀”背景下，如何將文化的力量，傳遞給每一個(gè)家庭和每一個(gè)人。我們?yōu)榧彝ジ淖兛辞驎r(shí)間，不再熬夜更好觀球；我們?cè)黾臃窖越庹f(shuō)滿足不同區(qū)域家庭；我們?yōu)槊總€(gè)人都提供免費(fèi)的娛樂(lè)場(chǎng)景，也照顧好每一個(gè)人的健康飲食。他詳細(xì)講解了聚力的品牌內(nèi)涵——聚力，凝聚文化，喚醒家和我們自身的力量，讓新家庭生活，變得無(wú)比豐富精彩。聚力從不定義文化，只傳承文化的力量。
【騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群商業(yè)化負(fù)責(zé)人丁明銳】
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群商業(yè)化負(fù)責(zé)人丁明銳發(fā)表了主題“突破邊界 開創(chuàng)騰訊體育營(yíng)銷新契機(jī)”的演講，分享2016年騰訊體育的經(jīng)典營(yíng)銷案例以及騰訊體育十余年?duì)I銷積淀產(chǎn)生的營(yíng)銷方法論。他表示騰訊體育可以為客戶提供更專業(yè)的營(yíng)銷支持，對(duì)騰訊體育的未來(lái)發(fā)展很有信心，認(rèn)為未來(lái)的發(fā)展和優(yōu)質(zhì)資源將創(chuàng)造更大的營(yíng)銷價(jià)值。
本屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌黃金資源聯(lián)合推介會(huì)為廣告節(jié)眾多活動(dòng)中備受矚目的重要環(huán)節(jié)，吸引了眾多廣告主的眼球以及業(yè)界的共同關(guān)注。到此，為期三個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)推介會(huì)上半場(chǎng)在熱烈的氣氛中告一段落。
