近日坊間一直有傳言，今年下半年總局將對娛樂節目進一步限制，全明星綜藝或將被徹底清除出黃金檔。
這則消息一旦被證實，對于衛視、視頻網站、廣告金主、制作團隊、明星等，都將產生巨大影響，或許綜藝市場的整體格局和未來走向都將因此“改道”。
從目前整體輿論監管的市場大環境來看，這則消息很可能不是空穴來風。那么，如果消息屬實，行業將會發生哪些變化，不妨讓作者腦洞大開的來進行一下模擬猜想。
猜想一：通過編播方式平穩過渡
事實證明，人的想象力和創造力總是無窮的。回想當年“920節目帶”新政推出時，媒體也著實跟著“操心”并喧囂了一陣。而衛視平臺則以創新性的“730+雙劇場”模式應對，效果也很不錯。最終，“920節目帶”對文化類節目起到的助推作用持續時間很短。
文化類節目真正火起來，是最近一兩年市場具備了這種需求土壤后，人們對過度娛樂化、內涵貧乏的綜藝節目觀賞情緒的抵觸反彈，才導致了文化節目市場的真正繁榮。靠一紙禁令的調節作用其實有限。
因此，“全明星綜藝”退出黃金檔后，能否通過編播方式的改變來躲避政策規定，其實想實現也很容易。如果說黃金檔是從19：30-22：00，那么其實22：00以后的次黃檔時間，現在很多觀眾也都是可以接受的。
目前，各大衛視平臺周一至周四黃金檔依然是以劇場為主打，只有周五、周六、周日三天的時段，才是大型季播綜藝進行激烈爭奪的主戰場。但如果大家都處在同一起跑線上，你家黃金檔不能播全明星綜藝，我家也一樣，那么對于各大衛視平臺來說，競爭的差別也不大。
通過改變編排時間，或黃金檔以劇填充，將全明星綜藝挪至次黃檔；或是以星素結合節目代替，這些方式都是可以用來躲避政策的方法。
猜想二：“全明星綜藝”過時早有預兆
這次坊間流傳的消息，劍指的還是“全明星綜藝”。但其實“星素結合”節目會成為下一波熱點，早已成為行業共識。即使沒有總局即將出臺的這個限制令，市場的發展趨勢也會逐漸從全明星真人秀類，慢慢往星素結合、純素人方向過渡。作者跟行業里較為知名的兩位制片人聊過后，他們都表達了這種淡定的觀點。畢竟，藝人高昂的價格早已成了行業之痛，市場的自然調節是早晚的事情，只不過總局出手后，會加速這種變化而已。
盤點現在已有的大型綜藝，真正純明星節目其實已不多，大多還是星素結合為主。受影響比較大的可能就是“某跑”節目，某知名歌手比賽唱歌節目，或明星跨界才藝比拼節目等。不過這些節目要想“改頭換面”，加入素人元素，并非難事。
猜想三：優質“素人”成行業稀缺資源
真正讓行業頭疼的，其實是優秀素人選手的需求缺口巨大。素人，要么憑借自身獨具的魅力、才藝、知識，通過競技脫穎而出，一下子擭住觀眾的心，比如《最強大腦》《中國新歌聲》（和以前的《中國好聲音》）《中國詩詞大會》《笑傲江湖》等；要么通過陪伴和成長，做成偶像養成類節目，培養固定的粉絲群，比如《加油，美少女》《夏日甜心》等。
這兩種路徑，哪一條都離不開優質素人選手的加盟。但是，在經歷了綜藝市場近兩年的火爆，以及對素人選手的大量挖掘后，好的素人選手早已成為稀缺資源。不做純明星節目，剩下的選擇就是星素結合、純素人節目。但沒有大量優秀選手做支撐的星素結合綜藝/素人綜藝，很難想象可以打造出行業爆款。當素人成為綜藝節目標配后，相信對素人的市場需求將更加旺盛。
猜想四：網綜或成最大受益者
真正的受益者，很可能是網綜。好處顯而易見：首先，視頻網站沒有所謂時間線（黃金檔）的限制，這類政策不對其播出構成任何影響。其次，如果這類政策真的可以“抑制”明星價格，那么網綜的成本支出也將受益。最后，這或許也會對廣告主的投放產生一定影響，如果黃金檔沒有吸精指數特別高的純明星頭部綜藝，不排除廣告主會將資金進一步向網綜頭部內容做傾斜投放的可能。
這樣的政策會對網絡綜藝產生良性推動。本來，互聯網就不是明星文化，其本質更偏向草根文化。但現在由于客戶的需求、對現象級內容的饑渴、版權內容的壓力、對市場滯后的認知等，導致現在各方都在瘋狂追逐明星效應。這樣的限制令，會對現在盲目擴大明星效應的狀況進行遏制，提升網絡綜藝真正的互聯網基因。
猜想五：文化類節目可能進一步興起
2017年，可以說是文化類節目“井噴”的一年，多檔文化節目終于開始叫好又叫座，得到了觀眾和市場的認可。一旦純明星綜藝不得進入黃金檔的限制令推出，相信會有更多的文化類節目涌現出來，這對綜藝節目的正本清源會起到良好作用。
猜想六：綜藝市場的“黃金時代”終結
其實，這一猜想跟明星限制令有一定關系，但也不是必然關系。綜藝市場“黃金時代”的終結，不會在一夜之間發生，而是漸進式的，現在來看苗頭已露。
從內容層面來看，現在大型季播綜藝競爭激烈，市場數量過多，分散了觀眾、廣告主的注意力，所以爆款難出。
從經濟層面分析，廣告主更加精明。幾年前，各大平臺憑借廣告招商會上的綜藝PPT圈錢時代已經過去，那時廣告主看見有哪些明星、看見創意就可以決定大量投錢的時代一去不復返了?，F在廣告主們不僅更加理性，而且往往是“不見兔子不撒鷹”，會全面評估綜藝節目價值。綜藝整體市場的盤面雖然在擴大，但是個體項目的圈錢難度在增加，天價冠名費的現象也已經難覓蹤跡。
未來，這種趨勢還會加劇，無論是制作方、平臺方、廣告主，對待綜藝節目的態度，可能會進一步理性。所以市場“黃金時代”可能會終結，但或將步入更加有序的“理性時代”。
猜想七：明星價格依然難以抑制
明星限制令一旦出臺，是否能對明星的價格進行真正抑制，這個判斷還很難下。作者認為，雖然明星價格現在是扭曲不合理的，但寄希望于一紙限令起作用，可能過于理想化。未來，更多還是要借助市場這只無形的“手”進行調節，如果是依靠政策，則需要更加全面、到位的限令進行統一有效的管控。單靠黃金檔限制純明星節目這一條，能起到的作用會很有限。
總之，無論這條政策是否落實成真，輿論管控的大方向一定是向“過度追求娛樂化、大肆追捧明星化”收緊這一趨勢發展。各方是否做好了足夠的應對準備，能否盡快調節心態適應潮流，關乎著在下一步競爭中能否搶占先機的問題。
一葉落而知天下秋。從這則坊間傳聞的消息中，我們應該嗅到一絲行業未來發展的變化和趨勢。
