10月18日，2016金投賞國際創(chuàng)意節(jié)“最具期待數(shù)字平臺競標(biāo)會”火熱開鑼。競標(biāo)會現(xiàn)場超過200位來自廣告主、4A廣告公司的競購方對十大最具期待的數(shù)字平臺產(chǎn)品展開競標(biāo)。其中，愛奇藝即將在11月推出的純網(wǎng)大型喜劇秀《歡脫定律》，最終被美素佳兒品牌以1500萬的成交金額拍下行業(yè)贊助合作身份，成為全場最具期待的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。
《歡脫定律》未播先火 創(chuàng)新喜劇模式與正能量價值觀精準(zhǔn)定位90后
《歡脫定律》是愛奇藝自制的情景劇類純網(wǎng)喜劇綜藝秀，開辟了由單元劇組合而成的純網(wǎng)喜劇綜藝新模式。每期45分鐘的情景喜劇綜藝秀，由1個喜劇舞蹈開場、1個脫口秀、3個情景喜劇板塊和1個喜劇廣告環(huán)節(jié)構(gòu)成，節(jié)目首次嘗試準(zhǔn)直播的錄制方式，展現(xiàn)一刀未剪的喜劇表演。節(jié)目邀請開心麻花功勛級演員魏翔、鳳凰衛(wèi)視鬼馬主持人尉遲琳嘉組成最高能固定卡司班底，每期邀請一位演藝明星跨界出演，內(nèi)容取材更是包羅萬象，囊括社會民生，娛樂八卦，加入更多新科技和不同文化背景碰撞下的新娛樂槽點。
成功的喜劇無疑是滑稽外表和嚴(yán)肅內(nèi)核的結(jié)合體，愛奇藝通過《歡脫定律》傳達的是一種正能量的價值觀表達，在這里每個普通的網(wǎng)絡(luò)個體都能找到身上的發(fā)光點，所有的劇本內(nèi)容都是來源于他們生活中的點滴以及所想和所知?！稓g脫定律》通過深度挖掘笑點背后的思考，傳遞正能量的價值觀，不僅逼格十足，還是54.3%的90后用戶的最愛。
鮮榨喜劇這樣玩廣告
2016 年，被很多媒體人預(yù)言喜劇將成為內(nèi)容 IP 的角斗場，喜劇內(nèi)容的親和性、感染力和它的接地氣，正是其他內(nèi)容所無法具備的特性。同時現(xiàn)在大眾對于更人性、更歡快內(nèi)容的渴望，也將促使喜劇這種內(nèi)容模式在未來兩年中成為內(nèi)容大趨勢，說在未來的內(nèi)容營銷上，喜劇將會成為未來的價值藍海。
此次競標(biāo)會中，愛奇藝喜劇代表《歡脫定律》就以鮮榨喜劇、新式營銷的創(chuàng)新特點讓其在眾多競標(biāo)產(chǎn)品中脫穎而出。其資源包中特別包含為商業(yè)品牌設(shè)置的創(chuàng)新合作形式，《歡脫定律》。不僅有巧妙品牌露出，愛奇藝全網(wǎng)資源推送等傳統(tǒng)資源，《歡脫定律》更是為品牌開創(chuàng)了廣告創(chuàng)意2.0版本，結(jié)合節(jié)目特點將廣告作為內(nèi)容取材，由明星進行喜劇化演繹，并成為節(jié)目中的固定版塊?；诖舜胃偱模瑦燮嫠噷⒑兔浪丶褍耗谭酃餐铝τ谏疃榷床?億80、90后終端消費者的行為喜好，為他們輸出喜聞樂見的內(nèi)容同時，樹立美素佳兒奶粉的品牌形象，傳遞產(chǎn)品信息。
無內(nèi)容不營銷 愛奇藝純網(wǎng)內(nèi)容營銷新時代
近些年，網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容風(fēng)起云涌，已成為當(dāng)下年輕人休閑娛樂生活中的重要方式，也讓越來越多的廣告主與營銷人的目光聚集于此。作為中國視頻行業(yè)的標(biāo)桿品牌，已成為日均覆蓋、月度覆蓋、月度時長三冠王愛奇藝深諳內(nèi)容營銷核心，持續(xù)通過提升內(nèi)容自制能力、整合全平臺營銷資源，為廣告主帶去更高效益。
2016年，愛奇藝還將繼續(xù)優(yōu)化制作水平與內(nèi)容產(chǎn)出，現(xiàn)象級純網(wǎng)綜藝《偶滴歌神啊》《奇葩說》《我去上學(xué)啦》《流行之王》紛紛推出續(xù)作，在自制劇層面，愛奇藝?yán)^續(xù)優(yōu)選熱門IP，打造流量100億+的現(xiàn)場級網(wǎng)劇《老九門》，除此之外，《余罪》系列、《我的朋友陳白露小姐》、《最好的我們》、《廢柴兄弟》等自制網(wǎng)絡(luò)劇也成為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容領(lǐng)域最重要的一極，備受贊譽。
此次，憑借《歡脫定律》在金投賞競標(biāo)會上的成功表現(xiàn)，愛奇藝再次展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容蓬勃發(fā)現(xiàn)的趨勢，其營銷價值也得到進一步凸顯。未來，我們有理由期待更多廣告主投入視頻自制領(lǐng)域，開啟品牌內(nèi)容營銷的全新時代。
