近幾年，無論衛視還是視頻網站，綜藝節目都成為吸引觀眾的第一選擇，而動輒上億的廣告費讓投資人們把目光轉向了綜藝節目的藍海。
《中國好聲音》前三季冠名費為6000萬元、2億元、2.5億元，強勢吸引廣告主。《爸爸去哪兒》前三季冠名費分別為2800萬元、3.12億元和5億元，冠名費爆增近20倍。《奔跑吧兄弟》第四季招標額超過13億元，伊利以5億元的價格冠名，途牛旅行網贊助1.485億元，OPPO手機贊助1.3億元。
據業內人士預測，僅單季《奔跑吧兄弟》就將為浙江衛視帶來超過20億元的收益，即便是考慮嘉賓出場費虛高的影響，蜂擁而至的廣告金主仍為節目帶來可觀收入。
除了電視綜藝的火熱吸睛之外，網絡綜藝也在近幾年里迅速發展，大有趕而超之的氣勢。根據《2016騰訊娛樂白皮書》顯示，2016年視頻網站自制綜藝共111檔，較去年增長15.6%，其中網絡播放量超過5億的有17檔，超過10億的有兩檔。那么在這背后，真正內容的生產者——綜藝制作公司都有哪些呢？
綜藝界的扛把子——燦星制作
2012年的《中國好聲音》憑借著一度突破5%的高收視率，在帶火了一批好聲音學員的同時，也讓浙江衛視在其后的夏天里，嘗到了收視率躥升之后帶來的“甜頭”。
隨著這檔節目一炮而紅的，便是星空華文國際傳媒有限公司旗下的“燦星文化”，正是有了它的存在，才有了《中國好聲音》這匹電視界的“黑馬”。
燦星制作是一個專業娛樂節目制作公司，與星空衛視、Channel V同屬星空華文傳媒旗下。燦星制作的節目有《中國達人秀》、《舞林大會》、《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《出彩中國人》。《中國好舞蹈》等。也正是由于這些節目的大熱，讓燦星躋身為中國金牌制作團隊之列。
而燦星制作打造的《中國好聲音》首次將真正意義上的“制播分離”引入中國內地，并直接參與浙江衛視的廣告分成。
很多情況下，制作公司推出一檔節目，衛視都會以“一口價”的形式將節目進行買斷，但《中國好聲音》卻打破了這一常規合作模式，在與浙江衛視協商后，首次采用了“投資分成”的方式，即依據雙方所簽訂的協議，收視率越高，星空華文獲得的收益越多。同樣，如果收視率并未達到預期效果，所造成的損失星空華文也會相應承擔。
T2O模式的成功實踐者——藍色火焰
藍色火焰先后運作《快樂大本營》、《非誠勿擾》、《爸爸去哪兒》、《最強大腦》等多個電視欄目的內容營銷項目，此后，憑借其媒體和客戶優勢，成功切入內容制作領域，制作并運營大型音樂競技節目《最美和聲》、《女神的新衣》，出品電影《快樂大本營之快樂到家》、《爸爸去哪兒》，其廣告招商在業界也具有不俗的影響力。
2014年，在《爸爸去哪兒》和《中國好聲音》廝殺第三季度綜藝熒屏之時，不少從業者卻把目光聚焦在了另一檔看起來不那么火爆、但對國內電視綜藝盈利模式具有探索意義的節目上，這就是藍色火焰推出的《女神的新衣》。
這檔節目由各大女明星帶隊，與設計師、時尚顧問組成團隊，根據每期不同的主題創意設計不同服裝并走秀，四大服裝品牌買手競拍，價高者得，當夜即上線銷售“女神同款”，如此打通電視、電商、時尚產業鏈的創舉是以往電視節目從未涉及的模式，這是節目創新模式的核心所在。
所以可以看出，藍色火焰更注重模式創新，用T2O打開成長空間，目前已被上市公司華錄百納以25億元的高價收購。
網綜領域的翹楚——米未傳媒
在網綜領域，米未傳媒堪稱制作公司中的佼佼者。馬東從央視離職，脫離體制之后擔任主持人完成了2014年網綜爆款《奇葩說》第一季的錄制。
2015年9月16日馬東辭去愛奇藝首席內容官的職務，與《奇葩說》總制片人牟頔、《奇葩說》商務總監劉煦共同創建了現在的米未傳媒。緊接著在2016年2月24日，米未傳媒獲得了來自基石資本的A輪融資，該輪融資之后，米未傳媒估值20億元。
基于在制作《奇葩說》上的成功經驗，米未傳媒在制作脫口秀綜藝節目方面持續發力，打造衍生節目。2016年推出了《奇葩說》第三季以及《奇葩來了》、《拜拜啦肉肉》、《飯局的誘惑》、《黑白星球》等五檔網綜。
眾多節目都獲得了上億的播放量，除了《奇葩說》之外，《拜拜啦肉肉》以及《飯局的誘惑》也獲得了較好的市場反饋。其中《飯局的誘惑》富有創意地采用了直播+點播的雙播模式，在斗魚直播累計觀看量高達6000萬，騰訊視頻播放超5億。
但馬薇薇主持的網絡脫口秀《黑白星球》由于話題討論尺度大而遭下架，結合近期廣電總局對于視頻網生內容的監管力度再次升級，如何不在“刀尖上跳舞”是米未傳媒未來需要思考的一個問題。
強于文化類綜藝——唯眾傳媒
唯眾傳媒是專注視頻內容的全媒體整合運營商，公司成立于2006年，十多年的發展歷程中已經形成以財經、文化節目，生活、綜藝節目為主的四大產品矩陣。
四大矩陣中的代表性節目分別為：財經矩陣：《波士堂》、《愛拼才會贏》等。文化矩陣：《開講啦》等。生活矩陣：《壹零后來了》、《我是先生》等。綜藝矩陣：《你正常嗎》、《暴走法條君》。
其中《你正常嗎》為2014年唯眾傳媒同騰訊視頻聯合制作推出的大型調查真人秀節目。節目選擇一個熱門問題進行提問，對上百萬名不同年紀、不同職業的網友進行調查，邀請明星和素人進行競猜，猜中大部分網友意見就可領取心愿紅包。
《你正常嗎》第一季播出之后2個月內網絡點擊量超3.3億次，第二季點擊量共4.7億次，2016年第三季點擊量5.7億，3季累計點擊超16億次。
從唯眾傳媒制作過的節目可以看出，其在文化類綜藝領域具有成功制作經驗。面對政策上的“限模令”，原創性的文化類綜藝在未來會有更大的發展空間。所以擁有這一優勢的唯眾傳媒未來會在綜藝領域攪弄出何種“風云”，值得期待。
總而言之，王牌綜藝節目依靠廣告冠名等可以攬入過億的收入，其IP更能產生富有想象力的衍生價值。
也許正是看到了綜藝節目的變現能力和變現速度，私募機構紛紛入股，充當了幕后推手。如華人文化產業基金控股星空華文53%的股份，星空華文協議控制燦星制作；藍色火焰引進了深圳創新投、云鋒基金、福田區創業投資等機構。
不過綜藝節目能夠帶來不菲的盈利不假，但投了基本就能賺錢的藍海時代已經一去不復返，這個市場的玩家中，有的昂首闊步，有的黯然離場。
