近兩年，東方衛(wèi)視以逆風(fēng)飛翔的姿態(tài)，與湖南、浙江共同夯實(shí)了“新三國(guó)”的一線衛(wèi)視格局。又到一年媒體招商季，電視媒體競(jìng)爭(zhēng)硝煙再起。腥風(fēng)血雨的新“三國(guó)殺”中， 2017年，東方衛(wèi)視又有何戰(zhàn)略布局？ 2017年，電視行業(yè)格局是否會(huì)再次撼動(dòng)？
10月13日，“一起創(chuàng)心”2017東方衛(wèi)視、東方娛樂廣告招商會(huì)在北京啟幕。海內(nèi)外八百多名品牌廣告主，蒞臨大會(huì)并參與互動(dòng)。招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東方衛(wèi)視發(fā)布了2017年全新戰(zhàn)略布局、重磅內(nèi)容版面以及創(chuàng)新營(yíng)銷模式。
東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、東方娛樂傳媒集團(tuán)總經(jīng)理李勇開場(chǎng)致辭時(shí)表示，2017年，東方衛(wèi)視方向不會(huì)變，策略一以貫之，繼續(xù)精耕內(nèi)容，“仁者樂山，智者樂水。水隨時(shí)變化。我們做不了水，我們是山，永遠(yuǎn)不忘初心。”他特別強(qiáng)調(diào)，東方娛樂將精心布局泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，電影、網(wǎng)絡(luò)、電視全面開花。
【東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、東方娛樂集團(tuán)總經(jīng)理李勇】
頭部平臺(tái)：最具價(jià)值的“四個(gè)第一”
【東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、副總經(jīng)理潘偉】
東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、副總經(jīng)理潘偉介紹，2016年1～9月，廣告方面，東方衛(wèi)視廣告收入同比上漲55.73%；客戶數(shù)量激增2%；客戶達(dá)到529個(gè)，相比2015年同期的401個(gè)，品牌儲(chǔ)備同比增長(zhǎng)32％，核心億元俱樂部不斷壯大。
收視方面，根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，CSM35城，2015年10月至2016年9月，東方衛(wèi)視有最具價(jià)值的“四個(gè)第一”，分別是收視第一、52個(gè)周日第一、劇場(chǎng)第一、周間欄目第一。其中，《歡樂喜劇人》、《極限挑戰(zhàn)》、《笑傲江湖》雄霸周日檔；黃金劇場(chǎng)排名省級(jí)衛(wèi)視第一、增幅第一，環(huán)比增幅達(dá)52%；《老九門》、《夢(mèng)想改造家》、《金星秀》、《四大名助》等周間欄目、周播劇位居省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第一。
喜劇綜藝、戶外真人秀、脫口秀三大產(chǎn)品線，以爆表熱度持續(xù)推升品牌價(jià)值。“極挑現(xiàn)象”、“喜劇現(xiàn)象”、“金星現(xiàn)象”……全線井噴，東方衛(wèi)視可謂“現(xiàn)象級(jí)節(jié)目制造機(jī)”。
現(xiàn)象級(jí)綜藝，是衡量一家衛(wèi)視綜合實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。回顧2016年，東方衛(wèi)視2檔節(jié)目單期收視破3，3檔節(jié)目平均收視破2，10檔節(jié)目平均收視過1，占全國(guó)年度高收視節(jié)目的三分之一。東方衛(wèi)視連續(xù)兩年出現(xiàn)收視和口碑雙贏的現(xiàn)象級(jí)綜藝，成為唯一新晉現(xiàn)象級(jí)節(jié)目平臺(tái)，包括2015年唯一新晉現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》、2016年唯一新晉現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《歡樂喜劇人》。
頭部資源1：“四大金剛”升級(jí)
東方衛(wèi)視的頭部資源造就頭部平臺(tái)。下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目會(huì)是誰(shuí)？《天籟之戰(zhàn)》、《今夜百樂門》亦或是《驚天魔法團(tuán)》？
東方衛(wèi)視中心總監(jiān)助理任靜現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了東方衛(wèi)視2017版面布局及重點(diǎn)資源發(fā)布，綜藝將繼續(xù)“核聚變”，即以用戶為核心，通過優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容聚集年輕受眾，建立用戶、平臺(tái)、廣告、產(chǎn)品融合的節(jié)目生態(tài)系統(tǒng)。
【東方衛(wèi)視中心總監(jiān)助理任靜】
2017年，東方衛(wèi)視落子周末黃金檔，“四大金剛”全面升級(jí)。王牌明星喜劇競(jìng)技真人秀《歡樂喜劇人》賽制全面升級(jí)，邀請(qǐng)全球范圍內(nèi)的喜劇明星，同臺(tái)演出旨在打造一檔全球頂級(jí)的喜劇盛宴。王牌素人喜劇《笑傲江湖》第四季節(jié)目模式三大升級(jí)：海選大直播、喜劇大咖大保薦、新晉觀察員大驚喜，放話“雄霸江湖”。王牌真人秀《極限挑戰(zhàn)》吸引更多大牌加盟。擁有音樂牌照的《中國(guó)夢(mèng)之聲》全面升級(jí)為大型原創(chuàng)音樂挑戰(zhàn)節(jié)目《天籟之戰(zhàn)》，吸引來(lái)莫文蔚、費(fèi)玉清、楊坤、華晨宇等接受“素人”挑戰(zhàn)，掀起音樂江湖前所未有的大比拼。
頭部資源2：打造“創(chuàng)新矩陣”
2017年，東方衛(wèi)視的“創(chuàng)新節(jié)目矩陣”，在大IP定制、明星定制、廣告定制三大方向，打造極致文化產(chǎn)品。
《極限少年團(tuán)之爵醒者》攜手郭敬明，邀請(qǐng)電影《爵跡》優(yōu)質(zhì)明星，依托于小說及電影IP，首次將電影CG技術(shù)運(yùn)用到綜藝真人中，開創(chuàng)首檔奇幻類戶外真人秀。
世界頂級(jí)明星奇幻秀《驚天魔法團(tuán)》，擬邀周杰倫、夏雨等明星玩家，與“摩界高手”一起完成大型實(shí)景魔術(shù)。
首檔全藝能實(shí)時(shí)競(jìng)技真人秀《全能綜藝王》首創(chuàng)1+1劇情模式，明星藝人比拼收視。
頭部資源3：“喜劇矩陣”自主研創(chuàng)
2017年，東方衛(wèi)視自主研創(chuàng)的綜藝節(jié)目，尤其是“喜劇矩陣”原創(chuàng)節(jié)目從價(jià)值觀內(nèi)核到多樣態(tài)表現(xiàn)形式，從喜劇內(nèi)容孵化機(jī)制到矩陣化產(chǎn)業(yè)鏈集群，實(shí)現(xiàn)了喜劇節(jié)目的多重進(jìn)階。在東方衛(wèi)視的努力和引領(lǐng)下，電視媒體的喜劇綜藝類型實(shí)現(xiàn)突破式創(chuàng)新，并推向更廣的維度和更高的高度，成為綜藝市場(chǎng)的一大現(xiàn)象。
新近推出的《今夜百樂門》來(lái)勢(shì)兇猛，“喜劇黑馬”火爆熒屏。東方衛(wèi)視還將推出喜劇綜藝秀《笑星闖地球》，首創(chuàng)話題喜劇，逗樂呈現(xiàn)新鮮事；《喜劇大師班》，集結(jié)功成名就的人氣明星，致敬叱咤風(fēng)云的喜劇大師；《笑傲逗口秀》，中國(guó)首檔原創(chuàng)“說+演”的“逗口秀”。
東方衛(wèi)視重兵布局周日和喜劇，這一差異化戰(zhàn)術(shù)，成為東方衛(wèi)視逆風(fēng)飛翔的關(guān)鍵因素。2017年，東方衛(wèi)視在綜藝布局上頗費(fèi)心思，排兵布陣，全新建構(gòu)起“周一周播劇、新媒體節(jié)目，周二生活方式，周三脫口秀節(jié)目，周四群口秀節(jié)目，周五多元文化節(jié)目，周六自主創(chuàng)新節(jié)目，周日現(xiàn)象級(jí)節(jié)目”的戰(zhàn)術(shù)。
頭部資源4：S級(jí)大劇超320集
2017年，東方衛(wèi)視已確定S級(jí)大劇超320集。夢(mèng)想劇場(chǎng)、周播劇場(chǎng)雙箭齊發(fā)，《如懿傳》、《歡樂頌2》、《鬼吹燈》、《三生三世十里桃花》、《瑯琊榜2》、《使徒行者2》、《射雕英雄傳》、《那年花開月正圓》、《一路繁花相送》、《急診室故事》等，狂攬所有年度最強(qiáng)IP, 聚齊周迅、霍建華、孫儷、劉濤、蔣欣、楊冪、鐘漢良、王凱、靳東、李小璐等。初步統(tǒng)計(jì)，這些人氣明星的微博粉絲總量突破3.7億，實(shí)力“圈粉”年輕觀眾。據(jù)悉，CSM35城數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視劇場(chǎng)在80后人群中占有明顯優(yōu)勢(shì)，大學(xué)以上學(xué)歷人群占比35.1%。同時(shí)在消費(fèi)力方面，月收入3500元以上及5900元以上的優(yōu)質(zhì)人群十分突出。
助燃器：“兩條腿”網(wǎng)羅人才，群賢畢至
人才，永遠(yuǎn)是電視領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。東方衛(wèi)視在人才戰(zhàn)略上向來(lái)以勇于創(chuàng)新、開放姿態(tài)著稱。2017年，東方衛(wèi)視的人才戰(zhàn)略，“兩條腿”走路，網(wǎng)羅人才，致力“天下英雄入吾彀”。
第一條腿，向內(nèi)。獨(dú)立制作人制度激發(fā)創(chuàng)造力。2014年，全新成立的東方衛(wèi)視中心在體制與機(jī)制上大膽創(chuàng)新，首次推出獨(dú)立制作人制度。該制度所帶來(lái)的靈活性、開放性激發(fā)了團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、危機(jī)意識(shí)也時(shí)刻倒逼著獨(dú)立制作人不停向前。2017年，隨著獨(dú)立制作人制度的逐步推進(jìn)，東方衛(wèi)視會(huì)在內(nèi)容創(chuàng)新上煥發(fā)出更大活力。目前，東方衛(wèi)視形成了14個(gè)獨(dú)立制片人團(tuán)隊(duì)，相對(duì)穩(wěn)定，頻出自主原創(chuàng)精品，令業(yè)界側(cè)目。
第二條腿，向外。2017年，東方衛(wèi)視與歡樂傳媒、燦星制作、遠(yuǎn)景影視等繼續(xù)緊密合作。此外，80后“跑男”總導(dǎo)演、原浙江衛(wèi)視“少壯派”大將岑俊義，帶團(tuán)隊(duì)加盟《花樣好友記》；制作《花兒與少年》的湖南衛(wèi)視前大將廖珂，帶團(tuán)隊(duì)制作《花樣青春》，。現(xiàn)象級(jí)團(tuán)隊(duì)與東方衛(wèi)視的合作，不禁讓人對(duì)“花樣”系列躋身“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目充滿期待。東方衛(wèi)視內(nèi)部革新、外部招攬的“內(nèi)外結(jié)合”策略，頗為成效地形成貴賓盈門的盛景。
新的傳播格局上，東方衛(wèi)視在戰(zhàn)略、內(nèi)容、機(jī)制、人才等多面突破，昭然于其年度首站招商會(huì)。 2017，東方衛(wèi)視、東方娛樂能否實(shí)現(xiàn)突破自我、創(chuàng)新創(chuàng)心，值得拭目以待。
