2016年10月13日下午，“《2015年中國廣告市場報(bào)告》發(fā)布會暨廣告行業(yè)宣傳工作座談會”在北京廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行。中國廣告協(xié)會會長楊洪豐，國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華、副司長黃新民、規(guī)劃發(fā)展處處長趙踐，中國工商出版社社長洪丹，《報(bào)告》主編、分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖，以及來自各媒體單位的記者出席了此次活動(dòng)。活動(dòng)由中國廣告協(xié)會副秘書長周玉梅主持。
《報(bào)告》由中國廣告協(xié)會主持編撰，中國廣告協(xié)會副會長、分眾傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官陳巖女士擔(dān)任主編。作為中國廣告協(xié)會首次發(fā)布的權(quán)威性行業(yè)報(bào)告，《報(bào)告》在編撰的過程中，征詢了學(xué)術(shù)界專家、政府有關(guān)部門專家、廣告界代表的意見。《報(bào)告》包括來自國家統(tǒng)計(jì)局、國家工商管理總局及國內(nèi)權(quán)威市場研究公司等多方數(shù)據(jù)，全面展示了2015年中國廣告市場的整體運(yùn)行情況。中國廣告協(xié)會編撰《報(bào)告》，旨在為我國媒體經(jīng)營企業(yè)、廣告公司及廣告主等各方在市場競爭中洞察先機(jī)，為廣告市場戰(zhàn)略投資者提供參考，為公司領(lǐng)導(dǎo)層制定戰(zhàn)略規(guī)劃提供較為準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。
《報(bào)告》分為上中下三篇：上篇首先對2015年中國廣告業(yè)的運(yùn)行環(huán)境進(jìn)行了分析，內(nèi)容包括宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)市場以及對《廣告法》進(jìn)行解讀和成效分析。其次是對中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行現(xiàn)狀分析，強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)意，并對消費(fèi)者的媒介接觸行為進(jìn)行介紹，包括電視電影收看行為、戶外媒體接觸習(xí)慣、報(bào)紙雜志閱讀習(xí)慣及廣播收聽行為等。
中篇是對2015年主要媒體投放趨勢進(jìn)行分地區(qū)、行業(yè)、品牌和級別的定性和定量分析研究。這是報(bào)告的主體部分，其內(nèi)容涵蓋了電視、報(bào)紙、雜志、電臺、傳統(tǒng)戶外、樓宇電梯媒體、影視視頻、交通視頻、網(wǎng)絡(luò)廣告等，較為翔實(shí)地分析了中國廣告業(yè)主要媒體投放特點(diǎn)；同時(shí)從廣告主的營銷態(tài)度和廣告主在各級市場的投放兩個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)一步對廣告市場進(jìn)行分析。
下篇對中國廣告行業(yè)發(fā)展的競爭環(huán)境、消費(fèi)市場變化、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀、“互聯(lián)網(wǎng)+”對廣告業(yè)的影響及當(dāng)前流行的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給廣告業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)會，發(fā)展趨勢等進(jìn)行了探討和研判。
中國廣告協(xié)會會長楊洪豐在發(fā)布會上介紹了《報(bào)告》編撰情況及中國廣告協(xié)會的主要工作。主編陳巖女士介紹了《報(bào)告》的主要內(nèi)容及數(shù)據(jù)使用情況。發(fā)布會舉行了隆重的《報(bào)告》的揭書儀式，并向在座的所有媒體單位的代表贈(zèng)書。
發(fā)布會后，參會領(lǐng)導(dǎo)與媒體單位的代表就廣告行業(yè)宣傳工作進(jìn)行了座談會。
