在互聯網圈子里，潮漲潮落的速度越來越快。在2016年還紅到發紫的直播已經開始退潮，進入大浪淘沙后的精耕細作階段。從2016年下半年開始，短視頻呈現明顯的爆發趨勢，被公認為內容創業的又一個風口。
根據金山云視頻研發中心數據顯示，直播從2016年1月至2016年12月，一年增長了3倍，但是從12月開始增速變慢。而同期短視頻開始發威、飆升，從2016年下半年開始，直線增長5倍。另一個來自數據機構 QuestMobile 最新公布的 App 全景報告，僅在今年3 月份，短視頻行業就增長了 58%。
在短視頻如此瘋長的過程中又迎來新的變數。繼3月底，阿里宣布將旗下的土豆全面轉型為短視步平臺之后，近日QQ看點改版，將短視頻單獨設立首頁入口頻道，入局短視頻大戰。
隨著阿里和騰訊兩家“最有背景”的巨頭入局，短視頻或將迎接新的競爭規則。
亂象叢生，格局未定，QQ看點卡位入場
作為內容平臺的新領袖，今日頭條在短視頻領域謀劃較早，從2015年就開始試水。在2016年下半年，張一鳴看到視頻的增長態勢，開始加大短視頻的投入，于9月份開始啟動10億扶持計劃。
背靠微博的秒拍，也在加大投入力度，拿出20億扶持短視頻內容創業者。
3月底，阿里大文娛更是大手筆，對已經非常成熟的土豆平臺來一個大轉型，進入短視頻領域，變身新土豆，并提出20億的扶持計劃。
此前不久，騰訊投資目前最大短視頻平臺快手，背后也有騰訊芒種計劃10億現金的支持。
短視頻爆發的背后，儼然有著巨大的資本推手，“10億元俱樂部”給這一領域又添了一把火。
雖然從用戶數和在線時長來看，短視頻都描畫出一條爆發式的增長曲線，眾多創業公司和巨頭都以不同的形式進入，但這個行業也只是初期，格局遠未確定。作為騰訊旗下最具未來屬性的業務——QQ，如今發力短視頻，將QQ看點的短視頻單獨設立首頁入口頻道，要在年輕人群體里抓住短視頻爆發的浪潮，意在圈定最有潛力的未來消費群體。
很有意思，就在前不久，今日頭條定義最佳的短視頻是4分鐘，而秒拍跳出來說6秒-4分鐘自定義，剛剛轉型不久的新土豆則認為未來短視頻的趨勢要達到30分鐘，一夜躥紅的抖音慣用15秒，目前最大的短視頻平臺快手則以57秒為標準……一這場爭論，正是當下短視頻行業不成熟的真實寫照。
短視頻的發展初期，視頻內容也頗為混亂：有的平臺利用觀眾窺探好奇的心理，偷拍他人，打色情、淫穢、暴力等內容“灰色地帶”。而有的平臺則出現大量抄襲的情況，同一內容的短視頻被“首尾并切”或是中間一刀，重復出現在不同平臺，吸引流量。而關于短視頻時長之爭，也反應出對用戶的需求把握還遠沒有到位。與此同時，短視頻雖然用戶激增，但是整個行業都面臨著變現的難題，后續發展無力。
短視頻以輕、快的特色吸引了眾多用戶。對于解決用戶碎片化時間而言，短視頻是一個剛需，行業普遍認為這會是比直播更經得起考驗的浪潮。但當下短視頻的競爭還處于初級階段，目前的內容形式迫切需要變革，對于參與者而言，所有人的機會都是均等的。下一階段，優質內容和完整的內容生態才是吸引用戶投入時間和注意力的殺手锏。
QQ看點在此時入局，算不上早或是晚，整個行業正處于一個格局重塑的時間窗口，就看攜什么樣的優勢入局，能搶得哪個細分市場。
年輕基因，就是QQ的天然屏障
在懂懂看來，年輕人，就是QQ看點最佳的一個定位和天然屏障。
當下最火的內容平臺可以算是今日頭條，今日頭條用機器算法推薦閱讀正在成為內容行業普遍追隨的一個趨勢。但是你會發現一個問題：今日頭條的用戶群體覆蓋過于寬泛，內容很難聚焦。有數據顯示，今日頭條首頁的流量比一級子頻道的流量的十倍以上，也就意味著用戶深入到各個細分領域的興趣很小。首頁“截流”了所有用戶，用戶的興趣很有可能是被今日“牽引”著走的。
同樣是做內容，QQ的用戶基礎就是年輕人。其實我們看短視頻這幾年的發展，也是最受年輕人群體的喜歡。短視頻已經逐步成為年輕人在各種移動場景下的視覺化表達以及碎片時間的填充劑，短視頻未來的主用戶將是95后或00后等年輕人。而依托手Q的QQ看點擁有強大的95后用戶資源，這將是QQ看點在短視頻生態大戰中最強籌碼和天然屏障。
懂懂注意到，在此次上線的新版本中單獨開辟短視頻板塊，調整了內容的分布，相較于舊版本而言，則更加細化，更加聚焦在目前95后00后的興趣點上。
為了更好的圈住并服務好年輕用戶，QQ看點特意將短視頻的內容分類，針對95后的愛好，在黑科技、美妝、極限運動、明星、動漫、二次元六大板塊重點發力。比如，同樣是做科技，今日頭條的科技涵蓋很廣，而QQ看點只聚焦于年輕人喜歡的黑科技。再比如二次元有著鮮明的95年特征，QQ看看全力打造這個欄目，讓95后在這里找到共鳴。
此外，為了用戶更便捷地觸達喜歡的內容，在產品UI方面，增設了底部導航欄，并且設立了獨立的短視頻板塊。用戶可以直接點擊進入功能。
在QQ看點內，用戶既可以看到自己訂閱帳號的內容，也可以看到系統智能推薦的內容，雙引擎同時曝光帳號內容。這一點是對內容創業者極大的利好，有更多的途徑觸達年輕用戶。
據懂懂了解，此次升級的新版本中開始支持彈幕模式，讓短視頻也能互動起來，也由此開啟了短視頻彈幕互動時代。用戶一邊看視頻一邊說段子已經是年輕人看視頻不可或缺的樂趣，而如今短視頻也結合了這種功能，更加能吸引95后受眾參與。這種互動方式也深受UP主喜歡，可以更加及時清晰的了解到受眾的反饋。
毫無疑問，目前所有互聯網平臺年輕人最為集中的，就是QQ。在混戰中入場，QQ看點的最大屏障就是年輕基因和95后人群的強勢助攻。
社交+AI，比你還懂你的內容平臺
由視頻而社交還是由社交而視頻，這并不重要，但社交與視頻是兩個不可分割、互為助推的部分。今日頭條一個內容平臺一直希望通過視頻增加社交元素；秒拍憑借微博才有如此迅速的發展節奏；陌陌從社交到視頻，又以視頻反哺社交；美拍雖然發展很快，但痛點在于工具屬性深入人心，沒有社交的粘性……
其實，很多用戶并不是很清楚自己想看什么內容，但是AI根據你的行為習慣和社交路徑，能夠分析出你在什么時間更愿意看到什么內容，并且精準地推送給你。
據悉，QQ看點的AI技術背后，是最近聲名鵲起的“絕藝”團隊。“絕藝”是誰？懂懂有必要在這里多說兩句：絕藝在第10屆UEC杯世界計算機圍棋賽上以11戰全勝的戰線奪冠，其背后的研發團隊AI Lab的技術應用涉及游戲、內容、社交等多個領域，覆蓋微信、天天快報等上百個產品。
有這樣的AI團隊在背后支持，這也使得QQ看點更可以抓住用戶精準需求，成為一個“比你還懂你”的內容平臺。
同樣是機器推送，QQ看點與今日頭條有一個很大的不同：QQ看點是基于用戶以前在QQ中的行為和社交路徑，對每一個用戶都有著清晰的畫像。在QQ看點冷啟動的階段，當用戶第一次進入到推薦系統的時候，QQ看點已經知道你喜歡什么。而今日頭條對于新用戶沒有任何認知，面對的只是一個“陌生人”，需要使用一段時間才能慢慢了解用戶的喜愛，推薦得越來過越準確。
QQ看點的優勢不僅在冷啟動階段，因為用戶都有使用QQ的行為記錄，所以對這個用戶分析的緯度就要豐富得多。而今日頭條對用戶畫像的維度比較單一，只能通過他喜歡看什么內容去推算他接下來會喜歡什么內容。基于更豐富的維度和數據，QQ看點才有可能做到“比你還懂你”。
社交起家的QQ，為QQ看點即將踏足的短視頻社交或內容社交保駕護航，成為其又一大優勢。
尾聲
2016年的直播之火已經褪去，行業迎來洗牌，映客賣身宣亞只是一個開端，還將進行更大范圍的整合。今年短視頻大火又起，目前處于混戰的局面，有創業的新星，也有背靠巨頭的“富二代”。懂懂以為，短視頻今年也將很快從混戰走入整合的階段。有靠山、有資源、有技術、有清晰定位的短視頻平臺，才更有機會在整合中出位。
