在社交媒體普及的今天，你或許會經常聽到視頻很重要這類言論，原因很簡單，因為它能帶來更多的用戶參與感、更好的用戶使用體驗，甚至能提高品牌效益。Facebook的研究團隊日前就對社交平臺上的視頻進行了一項研究，發現了以下五個與提高在線視頻瀏覽量息息相關的關鍵因素。
移動端模式優先
研究發現，智能手機是目前為止最流行的觀看在線視頻的設備，而且智能手機用戶相較于臺式電腦用戶而言，更有可能每天觀看在線視頻。
當然，這里需要注意的是線上視頻內容的顯示需要根據移動設備而加以優化。所以，向移動設備的轉變是數字營銷的一個重要因素，所有企業都要考慮自身的網站及內容在移動設備上的顯示情況。此外，最重要的是要仔細考量受眾是如何以及在哪觀看視頻、他們周邊的環境可能是什么樣的、以及你的視頻怎樣與之相關。
另一個需要考慮的因素是，Facebook最近宣布要提高垂直視頻在平臺上的顯示方式。然而很多視頻專家不贊成垂直播放模式（因為它通常會降低視頻的整體質量），事實上現在越來越多的用戶用這種方式觀看視頻，而且Facebook將垂直視頻擴展為全屏，這種方式使得受眾可以更加身臨其境。隨著更加新穎的視頻顯示形式的出現（如360度全方位視頻），這些關于顯示方式的考慮也應該逐漸增多。
【Facebook已將垂直視頻擴展為全屏模式】
吸睛短視頻優先
Facebook的研究與此前的相關研究發現類似，即發現相較于長視頻，大多數人（超過77%的參與者）都更喜歡短視頻。但對于長短視頻的定義卻略有不同，Facebook認為時長在10分鐘以內的視頻才應被稱為短視頻，此定義或比普遍認為的長、短視頻概念要更寬泛些。但不管怎樣，數據再次證明了把時長更短的視頻作為考慮因素的重要性。
不過也有一些關于受眾注意力持續時長的爭議，因為有些研究顯示長視頻一樣能引起共鳴，而另一些報告指出短視頻才是唯一的出路。但更重要的是，研究發現，如果視頻足夠吸引人，那視頻時長就會顯得不是那么重要了。因為如果視頻能使受眾產生共鳴或提供觀眾想要的內容，他們就會觀看它。
自動播放效果好
Facebook研究發現，有超過65%的年輕用戶都會連續、大量的觀看視頻。這種觀看習慣的變化緣由很難說清，或許與YouTube這些視頻播放平臺的連續播放設置有關。但不管怎樣，Facebook現在也在踐行類似的播放模式；而Twitter也正嘗試建立一個專門的“熱門視頻”標簽并以自動播放模式呈現。
從市場營銷角度看，自動播放是一個比需要人去主動點擊播放更有趣的趨勢，雖然它可能會是被偶然選擇并播放的內容，但用戶還是可以按順序觀看這類視頻。這也是為什么在這些按順序播放的視頻間插播廣告的效果較好，因為用戶習慣讓視頻一直播放，所以插播類廣告也有可能得到更多的關注。
IG視頻愉悅度高
值得一提的是，Facebook 的研究團隊還發現人們在觀看Instagram上視頻的愉悅度要比在其他平臺觀看同一視頻的愉悅度高1.8倍。這或許是出于語境的考慮：因為人們希望看到與自身緊密相關、甚至是能產生自我投射的內容，以作為一種逃避現實或者產生共鳴方式。
所以，如果想用Instagram做營銷，發布如賞心悅目的圖片、動態視頻等這類可以增加受眾融入感的內容，要遠比僅僅發布靜態內容更能提高品牌效益。而如果沒有使用Instagram的視頻做營銷，很可能會錯失一個絕佳的營銷機會。
動圖吸睛系數高
Facebook研究報告中提到的最后一個元素是“吸睛的視頻屬性”。正如Facebook研究主管Basich所說：“我們發現不論是在Facebook上還是在Instagram上，人們觀看視頻內容的時間是觀看靜態內容的5倍。而且在Instagram上，人們在一個輕微移動的動圖上的注意力也都是他們在靜態圖上注意力的2倍。”此外，相較于一般視頻，360度視頻也會讓受眾的愉悅度增加1.4倍。
【研究發現人們觀看動態視頻內容的時間是觀看靜態內容的5倍】
由此可見，視頻比靜圖更能引起受眾共鳴，且這一點已在大量的研究中得以驗證。而且360度視頻內容或將成為下一個受眾關注點，因為很顯然這類視頻更容易引發受眾的心理認同或共鳴。所以，品牌或可以嘗試運用360度視頻以增加產品附加值。
