自媒體經過這幾年的發展，已經星火燎原。直播短視頻高潮迭起，微信的小程序切入app市場，知乎、得到知識付費開啟知識共享之門。波瀾壯闊的自媒體行業及它的廣告，在2017年有什么發展趨勢呢？我們來看一下。
品牌投放向自媒體靠攏
品牌開始關注自媒體廣告。它們的投放預算在傳統廣告比例逐漸下降，自媒體廣告逐漸增加。這一現象形成顯著的趨勢，不可改變。就像互聯網廣告取代大部分報紙廣告一樣，自媒體廣告也會取代大部分傳統廣告。前段時間，瑞士頂級腕表品牌積家在其官方公眾號上發布了一條跟papi醬合作的視頻廣告，大品牌投放開始轉向自媒體初見端倪。
原生廣告將會有大發展
在自媒體廣告方面，硬廣的投放效果將逐漸降低。因為粉絲的意見和想法對自媒體影響比較大，粉絲對硬廣的排斥也越來越強。所以原生廣告發展的空間更大。因為原生廣告可以不在打擾粉絲的情況下，為粉絲提供有價值的分享，通過優質分享快速提高品牌好感并轉化粉絲。2016年11月25日，《薛之謙2個月沒寫段子，結果憋了個大招》的H5傳播開來。在H5里，薛之謙表面說穿越到二次元世界里，化身逗比守護者，本質在宣傳騰訊動漫，就是原生廣告很好的展現。
兩極分化
在自媒體投放選擇上，品牌越來越傾向把預算投放在中高端自媒體上，就是強IP上。因為這些強IP聚集了大量粉絲，即便它們報價很高，品牌也樂于去投放。以后這種兩極分化會越來越嚴重。強IP不缺廣告，大量的長尾小自媒體，會競爭越來越大，同質化嚴重、相對價值比較低等等原因造成品牌投放比較少。在以后，這些小自媒體可能呈現出屬于自己的競爭法則，它們會集合在一個強大的代理平臺，按轉化率來為品牌提供廣告服務。現在咪蒙的一條廣告買到了68萬，上圖是品牌投放咪蒙自媒體廣告情況。
社交視頻
現在隨便打開一個社交軟件都可以看到一些品牌廣告。那么社交里面那塊最熱呢？就是社交視頻，在細化一些就是它里面的直播和短視頻。自媒體視頻這么火，是大批自媒體自發貢獻，提取，創造新聞資訊，然后傳播的過程。
社交視頻不僅可以為社交媒體提供及時生動、豐富多彩的原創內容。同樣也可以讓社交媒體為自媒體的創意和分享提供了一個便捷的傳播渠道。這些視頻帶有情感，在社交媒體上可以連接起更多志趣相投的朋友。視頻與社交的融合共生會激發出更具爆發力的廣告創意和能量，特別是在多屏時代的今天，視頻與社交的交融更具有競爭力。所以未來帶有社交視頻的自媒體廣告溢價能力也很強。美食日食記自媒體視頻在財務預測中，對于它的廣告業務來說年收入可達5000萬左右。
大眾變細分
曾經品牌以在央視和衛視打廣告為榮，因為這些廣告投放面對的是眾多的大眾。現在在多屏時代，電視只是大家其中的一個選擇之一。自媒體的力量逐漸崛起。自媒體說簡單一點就是靠魅力和個性來打造的。愛它的人愛的要死要活，不愛它的人則避之唯恐不及。90.00二次元等這些年輕人更加明顯。它們為了喜歡的自媒體，也愿意花錢去消費。
在互聯網碎片化時期，才能出現無數依據性格、思維方式等特征細分的粉絲人群。這些人群為品牌提供了針對性的選擇，也慢慢改變了廣告的傳播方式。未來的自媒體廣告將形成巨大的認知差，有些廣告某類人看得懂，其它人群看不懂。廣告將從大眾向細分發展。短短兩年時間，同道大叔自媒體憑借細分的星座吐槽微博起家，現在估值達到2億。
廣告與內容邊界
隨著自媒體的蓬勃發展，個人即媒體的趨勢已經確認。在內容上面，內容與廣告的邊界將變的模糊，所以內容將變成廣泛意義上的價值信息。未來自媒體的廣告可能結合了內容與廣告的雙重特點。試圖從消費者心理出發，提供展示品牌又能具有新聞內容相融合的廣告，同時能夠引起消費者共鳴。自媒體李叫獸2015年《你為什么會寫自嗨型文案》，第一次10萬＋，也是從這時開始，“李叫獸”公眾號粉絲暴增，完成從1到100的突破性成長。他通過內容分享形成傳播，然后為企業提供內訓及營銷咨詢服務。完美的闡述了內容與廣告的邊界在消失。
自媒體的快速發展相對于傳統廣告既是危機也是轉機。現在，曾經的個人都開始生產內容了，自媒體將會越來越多地獨立承擔起內容生產與廣告傳播的職能，為廣告行業注入一股新鮮的動力。
