電視臺走個人都要彈冠相慶、危言聳聽，新媒體的每一個動作都是給電視“掘墓”。似乎誰不罵幾句電視就不是媒體人。
整個傳媒業(yè)的集體嗑藥，讓筆者嗅到了一股同“羅一笑站住”類似的詭異氣氛。直覺告訴我，這不正常。
電視會衰敗嗎？會怎樣衰敗？
都在說電視走下坡路的問題，說電視會成為下一個報紙。然而電視與報紙的歷史背景、傳播形態(tài)、可替代性完全不可同日而語。
1、沒有電視就沒有朋友圈的刷屏傳播
這方面，中國社科院的冷凇先生是個少見的明白人。第九屆中國電視南方論壇上他提出“不要盲目唱衰電視，因為沒有電視就沒有朋友圈的刷屏傳播”。
這個觀點是對的：《人民的名義》不管放在任何一個視頻網(wǎng)站，都不會起到如今的傳播效果；而《精絕古城》如果順利登陸東方衛(wèi)視，一定會刷爆社交媒體（然而沒有）。
這里冷博士說明了傳播特性的問題。電視的線性傳播是劣勢，也有把注意力集結(jié)于一個爆點的巨大優(yōu)勢！
2、占領(lǐng)客廳的背后——合家歡是時代主流，電視文化本質(zhì)上是家庭內(nèi)社交
報紙占領(lǐng)了無數(shù)的報亭、小攤，然而瞬間就歸于虛無。電視占領(lǐng)了千家萬戶的客廳，這個會消亡嗎？
答案是不會，因為報亭是社會傳播方式不發(fā)達時代的被動選擇，而電視則已經(jīng)完全融入了家庭生活。
人們可以通過移動端獲取知識、視頻，然而人們?nèi)匀恍枰孢m的環(huán)境來觀看，仍然需要進行家庭內(nèi)社交（合家歡）來溝通關(guān)系。
看看電影，十年前大家都在說DVD會殺死電影。然而，電影卻越來越火，為什么？一是電影院看才過癮（舒適體驗），二是到了檔期才能看的瞬時傳播（或曰瞬時快感），三是情侶們約會需要看電影。這是一種社交誠意，陪孩子看電視，和陪孩子看手機，完全是一種不同的體驗。
3、你說電視廣告在下滑，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告也在降
涉及到廣告業(yè)最近也多了點理性的聲音，因為不少人都在說“電視的傳播力還在”。很多人說電視廣告下滑，衛(wèi)視招商困境，過不下去了。
可實際上，大盤子在降，蛋糕在小。衛(wèi)視降了，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在降。
電視節(jié)目裸奔你就彈冠相慶，那你知道有多少網(wǎng)綜在裸奔嗎？目前各衛(wèi)視哪怕是二線衛(wèi)視很多節(jié)目都還是有冠名。
為什么廣告業(yè)內(nèi)就稍微理性一些？因為金主爸爸掏了錢，他們都不是傻子。他們真不是傻子。
4、你說網(wǎng)綜牛，可網(wǎng)綜有現(xiàn)象級嗎？
網(wǎng)絡(luò)綜藝，仍然是發(fā)展初級階段。目前仍無現(xiàn)象級，投入以輕量級為主，《王牌對王牌》這種投入在網(wǎng)綜領(lǐng)域不可想象。反觀電視，就不多說了。
更何況，傳統(tǒng)電視的新聞公信力，是無可替代的。
5、電視業(yè)未必衰敗，但一定在大力擠壓水分
2015年的數(shù)據(jù)，全國縣級廣播電視播出機構(gòu)1998家，世界第一，日本的22倍。注意，這只是電視臺數(shù)量，不是電視頻道，電視頻道數(shù)不會少于五千家。
這么龐大的體量是歷史原因，然而這不是正常現(xiàn)象。深圳法制頻道停播，華娛衛(wèi)視倒閉，然而，這個擠水分的過程才剛剛開始，還將激烈持續(xù)！
中國理想的電視臺數(shù)量是：縣級市1個頻道，地級市1-2個頻道，省級臺2-3個頻道（含衛(wèi)視），省級衛(wèi)視具有自負盈虧、自主經(jīng)營能力的不超過十家（其余財政包養(yǎng)）
擠壓水分的過程，某些三線衛(wèi)視已經(jīng)出局。二線衛(wèi)視還在拼命向一線邁進，一線衛(wèi)視也注定無法持續(xù)非理性燒錢。
媒體融合是這個時代最大的偽命題，真正需要警惕的是失去核心能力
實際上，媒體融合完全是個偽命題。新媒體和傳統(tǒng)媒體怎么可能融合呢？這中間最大的鴻溝是體制。即便你想與新媒體巨頭交媾，卻未必知道對方是否愿意與你聯(lián)姻。傳統(tǒng)媒體要做的，是通過改革，實現(xiàn)“媒體進化”。
你罵電視臺搞不出“優(yōu)酷、樂視”，卻沒看到視頻網(wǎng)站到現(xiàn)在還沒盈利，持續(xù)燒錢，而且還沒看到盈利的曙光。一年虧損十好幾億——美元，哪個電視臺會拿著國有資產(chǎn)這么玩？
你罵電視收視率造假，可這個至少是第三方公司來做。你知道視頻網(wǎng)站的點擊數(shù)據(jù)都按照什么系數(shù)加成嗎？
傳統(tǒng)媒體倒真的可以做人民直播、澎湃新聞、現(xiàn)場云、央視新聞移動網(wǎng)。
冷凇先生說，“傳統(tǒng)電視的敵人不是各兄弟臺，而是微信、游戲、電影、網(wǎng)綜、旅游。現(xiàn)在需要做的就是移動先行。要考慮的不一定是融媒體，而是傳統(tǒng)電視的新媒體化，就是如何讓電視和手機握手言和。”
這個判斷是對的。實際上，媒體融合做的差一些沒關(guān)系，只要守住核心資源即可。一線衛(wèi)視中，只有湖南的芒果TV動作大一些，然而他們依然有強勁的生命力。
電視業(yè)真正的核心的是人，是內(nèi)容制作能力，是職業(yè)操守，是鐵血打造的對大型晚會、內(nèi)容項目的執(zhí)行力。
人才在持續(xù)流失，這是真正的危機。然而電視仍然是黃埔軍校，這個業(yè)內(nèi)最頂尖的人才，目前依然留在了這個行業(yè)。要繼續(xù)留住他們嗎？改革吧！
陰謀論——他們?yōu)槭裁匆ル娨暎?/strong>
那么，他們?yōu)楹渭w嗑藥，見到電視就要踩上幾腳呢？
1、冒充磚家趕時髦
“吃屎文”刷屏了，這就是某些人的目的。罵電視能火，電視人都是慫蛋不會反擊。誰又會去坐下來好好思考呢？
2、忽悠融資和金主爸爸
視頻網(wǎng)站燒錢那么多，年投入十好幾億，你以為鬧著玩呢？不把電視踩得一文不值，怎么去忽悠投資人，去忽悠金主爸爸？
3、控制輿論
這是一個未必存在但若存在就非常可怕的可能。現(xiàn)在的各大社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺，大多為全球化產(chǎn)物，境外上市，境外資本早已蠢蠢欲動。如果電視臺真的如其愿式微，那么新媒體就可能成為一些內(nèi)外不法勢力狂歡的秀場。
這不是危言聳聽。
騾子已然很放肆，請對驢子好一點
這個行業(yè)，已令人“我心焦慮如斯”。電視圈里，流行一句很知名的寓言：“女人當(dāng)男人使，男人當(dāng)驢使”。這是電視人的苦逼，也是電視人拼搏和理想的展現(xiàn)。
騾子已然很放肆，請對驢子好一點。
