最近，一部反腐大戲《人民的名義》激發了觀眾的追劇狂潮，沒有小鮮肉，不是大IP，累計播放量已經破35億。
《人民的名義》出品方品牌總監 王維嘉：從開播到現在也沒有買點擊率跟收視率，主要是我們對我們的這部劇是從制作團隊，演出陣容，包括所反映的題材還是比較有信心的。
同樣是人氣作品，相比35億這個數據，前段時間大火的《三生三世十里桃花》則創造了33天、58集、309億的全網播放量。高流量的背后，數據的真實性遭遇了各方質疑。其中僅2月22至23日，一天之間，點擊量就猛增14億。這也就意味著，四海八荒的7.6億網民，無論男女老少都在看劇，并且至少得人均刷2次才夠數。
編劇汪海林：流量造假已經變成一個公開的秘密了，地球人都不夠用了嗎，動不動就是一天就有好多億？全是假的嘛，那就是一個作品是好是壞，連最基本的標準都沒有了，那就是誰出錢誰就是好作品，那么我們這個影視行業就沒有存在的必要了。
這些言之鑿鑿的點擊量，到底還有多少可信度？如何分辨數據的真假呢？帶著疑問，記者來到一家第三方數據監測公司。
云合數據CEO李雪琳：這是一部劇在2月23號那一天，24小時的播放量的實時變化的曲線，我們可以看到這條曲線基本是平的，在50萬左右晃。
這和我們人的生活規律是完全違背的，正常的一條曲線應該是夜里比較高，然后到凌晨以后開始降低，然后在上午不斷上升，中午出現一個小高點，然后下午有一點點下降，到晚上逐漸上升，然后再逐漸下降。剛才那種情況很明顯就是在做量。就這一部劇來說它的水分大約在90%。
按照數據監測公司所說90%水分的推算，某劇的日播放量在2月23日僅僅只有5萬左右。如果說票房衡量電影市場，收視率檢驗電視市場，那么反映網絡視頻受歡迎的一個直觀指標就是點擊量了。而如今這些華麗的數據背后，卻釋放出一種行業的惡習。我們不禁要問，到底是誰在買流量？誰又會因此而受利呢？
虛假流量形成產業利益鏈條
實際上，網絡流量造假早已是行業內公開的秘密，虛假流量的背后，暗藏一條龐大的利益鏈條。
網影幫創始人 董海戰：刷量這個現象，不光是片方去刷，其實平臺方，還有這個營銷方、發行方都會參與到整個刷量的過程中來。對平臺方來說的話，平臺方肯定希望自己在自己平臺上播的劇，播放量會比其他同類型平臺會好一些，片方再有好的片子，肯定會優先跟他們合作，片方來說的話，他這個片子如果播放量好的話，投資人肯定會進來，如果再去拉贊助的話，品牌方肯定愿意跟他們去合作。
發行方來說，這個片子播放量高了之后，這個是他們去跟這個片方談的一個籌碼，對于這個數據方，那肯定他是最高興的了，最后錢落到他們這兒了。
除了豐厚利益的驅動外，促使各方拼命為數據摻水的，還有來自對賭協議的壓力。
汪海林：這個首先還是資本大量進入以后，要求數據的支撐，這個數據就包括你的銷售數據、受眾的數據，他好進行資本上的評估、評判。在這種巨大的經濟利益的利誘下，產生的一種普通性的甚至是公開的造假，觸目驚心的。
數據流量如何造假？
誘人的利益鏈條要迅速完成，離不開一大批專業刷量的水軍公司。他們通過編寫代碼軟件，分分鐘完成刷量。
云合數據CEO 李雪琳：這里我們演示一下怎么刷點贊，或者說怎么刷量，這里我們注意到目前的點贊數是177，我們可以演示一下迅速它就能再漲100。好，這就開始了，就這么簡單，一個一個在往上漲。這里我們刷新一下，297。
網影幫創始人 董海戰：他是換IP，然后注冊了很多不同的小號，小號通過不同的IP，不同的地點去登錄， 他是點開之后停留一兩秒，或者更高，都能實現的。
記者在調查中發現，按照各視頻網站刷流量技術難易程度的不同，價格有明顯差別。
記者：我剛才看到那個表，愛奇藝是一萬條40塊錢？騰訊一萬條是10塊錢。價格還是真的差挺多的。
“水軍”公司：這個怎么說，他們確實有貴有便宜一點，你可以看，說到底還是那些平臺或者一些難度性的東西不一樣。
記者：剛才你說如果要刷大概一千萬的量，大概多長時間？
“水軍”公司：微博話題閱讀量一千萬的話，我們一天就能夠搞定。
記者：如果網站的話差不多也就是兩到三天就能刷？
“水軍”公司：對，都是非?？斓摹?/span>
除了軟件刷量之外，如今水軍人員的規模更是不容小覷。
記者：水軍渠道已經鋪全國了嗎？
“水軍”公司：去年那個時候是我建立的時候，我當時好像大概是130多所學校是有的。
記者：他們是學生，活兒多嗎？一個月能接多少單？
“水軍”公司：多的我記得是三千多、四千多左右。做一條任務，他們會多少錢的，同時在那種基礎下，他們做的優秀的會有優秀獎，積極獎。
記者：現在五千個人是封頂了，還是你們還會往上招？
“水軍”公司：還會往上。因為我們在這塊，短期內，我們燒錢沒關系，只要長期我們保證不虧本。比如我們有一萬個人，我們就能夠很輕松的在所有網，平臺上邊，把它的口碑給引導的非常好，因為都是真人用戶，所以我們對輿論引導這塊是比較厲害的。
流量造假風如何遏制？
觀眾不愿被虛假點擊率蒙蔽，不正當的網絡營銷方式自然也逃不過法律責任。
律師：對于這種虛假增加流量這種行為，那么實際上在《反不正當競爭法》的修改當中，可以進一步地可以規制?！斗床徽敻偁幏ā返诙l規定了：經營者在經營過程當中，應當遵守最基本的誠信原則，遵守最基本的商業道德，那么這實際上是對企業在經營過程當中，應當恪守最基本的市場秩序，給予了一個壓力。違反這一條那么就要承擔不正當這方面的一個相關的法律責任。
而對影視行業從業者來說，可以大方對流量造假說不。
云合數據CEO李雪琳：我們研發了一個“去偽求真”的一個功能。就是說現在前臺點擊經常是假的，是刷的，那我們想把它過濾掉，左邊其實是持續的數據，可以看是高峰的時候6.3億，平常的時候也在2億左右對吧。我們右邊是真正去掉真正一個曲線，大家可以看到，最高點是1億，平均下來是6千萬。
騰訊電影頻道主編 黃平茂：它相當于是在沙漠當中給你找一個海市蜃樓這個感覺。我們現在一般是有這樣一個懲罰規則，只要發現通過技術手段，發現你有這種水軍刷屏的，刷播放量的行為，我們就再不跟這些公司合作了。
編劇汪海林：向造假宣戰，也希望制片人、導演、編劇我們行業的人團結起來，一起跟這種不良的風氣、惡劣的風氣做斗爭。
在大數據時代，看上去很美的點擊率，需要貨真價實，才能引導行業健康發展。同時，影視作品的評價也不能唯數字論。真正有生命力的作品，靠的是真材實料。
