9月11日，“2016中國4A金印獎”評審工作在北京順利結束。由22位國內頂級的廣告行業和跨界精英專家組成的終審評委，堅持創意至上的原則，參與了所有終審參賽作品的評審工作。經過緊張有序的評審，本屆金印獎最終評選出了全場創意大獎、營銷大獎，獲獎名單將在2016中國4A金印獎頒獎典禮上正式公布。
2016年金印獎——“質”佳“量”美
中國4A金印獎是中國廣告人一年一度的饕餮盛宴，在中國廣告業界的權威性毋庸置疑，歷屆金印獎的評審結果都會直接影響到其后中國廣告創意的標準和方向，被譽為中國廣告創意的風向標?！?016中國4A金印獎”作為中國4A新十年的第一屆金印獎，其走向受到了中國廣告人的格外重視。本屆中國4A金印獎正式啟動于7月11日，作品征集活動異?；鸨?，踴躍報獎的中國廣告人共奉獻出1324件展示出中國創意最高水準的優秀創意作品，創歷史新高。其中創意金印獎報獎量725件，占總報獎數55%，營銷金印獎報獎量599件，占總報獎數45%。經過初審、終審兩輪公開、公平、公正的優中選優，在最具創新性和感染力的404件入圍作品中（創意金印獎入圍191件，營銷金印獎入圍213件），2016中國4A金印獎共評選出“中國4A創意金印獎”和“中國4A營銷金印獎”兩項全場大獎，獲獎作品在創意水平和表現形式上超越以往，充分反映出中國廣告行業和廣告人的創意才華和營銷能力正在持續不斷地穩步增強。
與往界相比，本屆金印獎在作品質量上和評審過程中，都體現出中國廣告行業和廣告人的國際化意識和前瞻性思維，這是經濟全球化和競爭國際化的必然趨勢，也是中國廣告行業和廣告人在變革的時代下直面挑戰的自覺選擇。
【創意金印獎終審評審現場】
【營銷金印獎終審評審現場】
攜手國際國內創意大咖，把脈中華“新”創意
本屆金印獎，有三位重量級創意人擔任顧問：中國華文廣告四大教父之一，中國4A常務副理事長，金印獎創始人之一，麥肯光明廣告有限公司董事長莫康孫先生；大中華區最成功的創意人之一，ADFEST主席林俊明先生；曾榮獲包括戛納等國際一流廣告節的眾多獎項，來自東京電通被譽為“日本廣告教父”的鏡明先生。特別是鏡明先生受邀擔任本屆金印獎的顧問，不僅增加了本屆金印獎評審的國際性和權威性，也直接反映出中國廣告人與世界同步的創意水平受到越來越多國際同行的尊重，國際廣告大腕越來越重視中國4A金印獎。
作為中國數字營銷領域備受矚目的創意人和開拓者之一，也是首批進入資本市場的新銳數字營銷公司掌舵人，來自中國4A副理事長及創意組組長單位琥珀傳播首席執行官、利歐數字副總裁的劉陽先生擔任本屆金印獎監審。廣告行業杰出女性的代表，“被廣告選擇了”的陽獅中國區主席兼首席創意官鄭以萍女士擔任創意金印獎評審主席；先后涉足中國本土、國際4A、國際創意熱店等各類廣告公司、互動營銷代表人物李三水先生擔任營銷金印獎評審主席。
本屆金印獎評委在探索國際化道路的同時，還在跨界方面大膽嘗試。作為音樂人、詞曲創作者、制作人、導演、脫口秀節目主持人多方位跨界的代表性人物，阿里音樂董事長、中國商務廣告協會內容營銷委員會理事長高曉松擔任本屆營銷金印獎評審。
【從左至右：依田洋、鏡明、高曉松、李西沙合影】
?“2016中國4A金印獎”計劃于11月份在北京舉行盛大的頒獎盛典，正式向中國廣告人和公眾發布本屆金印獎的獲獎名單。這一中國廣告行業的節日屆時將成為中國廣告人展示優秀創意的舞臺，將吸引更多公眾關注中國廣告行業、關注中國廣告人，推動中國廣告業更加穩健成熟的發展。
保質金印，量“度”而行
【從左至右：鄭以萍、鏡明、林俊明、李三水、劉陽】
此次金印獎復終審的群訪中，金印獎監審劉陽先生對本屆作品進行整體介紹，并對此次評審分組為創意和營銷兩組進行用意闡釋。在問答過程中，金印獎顧問兼創意金印獎評審主席鄭以萍對記者提出參獎作品虛假性問題進行正面回應：在大成本案例面前，虛假作弊情況的出現率較低，但對于其他類型作品的真實性評估，所有的評審心中都會有一個大概的評斷。在擁有豐富實踐經驗的評審面前，虛假作品出現在金印獎作品中是被堅決杜絕的，在場每一位評審也會相互監督避免虛假作品蒙混過關，保障金印獎的含金量。
此外，作為資深國際評審的日本廣告人鏡明先生也對國內創意廣告案例提出看法和寶貴建議：在創意評審過程中，他被幾個感情色彩濃厚的作品吸引，這令他感到十分溫暖，但這種帶有感情色彩的創意廣告被推送至戛納國際大獎上，可能并不會被認同，因為外國人會認為案例缺乏想法，相反，如果國內擁有情感廣告市場，那么他認為還是要適應本土消費者意愿。至于在國內作品和日本作品的比較方面，他認為是沒有可比性的畢竟國與國之間人們的訴求是不一樣的。最后，他對國內作品提出一些建議想法——對善于運用情感表達訴求的廣告作品，他建議可以融合哲學元素，會提升作品整體境界水平，其次，廣告片訴求在簡短時間內表達，可以節省成本和時間，能夠吸引更多的客戶來進行合作。
附錄：
顧問
莫康孫 麥肯光明廣告有限公司 董事長 ?
林俊明 ADFEST亞太廣告節 主席 ?
鏡明 ??國際知名廣告人 ?
監審
劉陽 ?利歐數字副總裁 ?琥珀傳播首席執行官 ?
創意獎評審主席
鄭以萍 ?陽獅 ?中國區主席兼首席創意官 ??
營銷獎評審主席
李三水 ?W ?創始人
創意組終審評委
依田洋 ?北京電通 ?執行創意群總監 ?
翁健豪 ?上海揚羅必凱 ?執行創意總監 ?
莊健 ????北京奧美 ?執行創意總監 ?
石正茂 ??CCTV廣告經營管理中心 ?新媒體營銷總監 ?
陳謇 ????香港WOWWOWTANK ?導演 ?
龍杰琦 ??Cheil 杰爾廣告 ??大中華區執行創意總監 ?
閻家旭 ??高戈廣告 ?董事長 ?
勞博 ????廣告門 ?總裁 ?
胡崗 ????上海智威湯遜 ?執行創意總監 ?
趙曉飛 ??上海天聯 ??廣告執行創意總監 ?
營銷組終審評委
彭駿成 ?藍標數字 ?副總裁兼首席創意官 ?
陳宣宇 ?臺灣靈智廣告 ?董事總經理暨執行創意總監 ?
黎俊威 ?180上海 ?創意群總監 ?
陶為民 ?上汽集團 ?首席品牌顧問 ?
徐超 ???火橙廣告 ?創始人 ?
李國華 ?北京電通數碼首席創新官兼北京公司 總經理 ?
陳巖 ???分眾傳媒 首席戰略官 ?
高曉松 ?阿里音樂董事長、中國商務廣告協會內容營銷委員會理事長 ?
江橋 ??上海琥珀傳播 創意群總監 ?
胡正林 ?北京新意互動 執行創意總監??
