摘要：全面分析數(shù)字廣告反作弊的歷時演進和技術(shù)邏輯，重磅推出程序化購買解決方案，提升數(shù)字廣告安全系數(shù)，打造優(yōu)質(zhì)流量環(huán)境！
隨著近年來數(shù)字媒體的井噴發(fā)展，在利益的驅(qū)逐下，人為作弊、機器點擊、虛假流量層出不窮，使得廣告主在媒介數(shù)字化的進程中糾結(jié)前行，無法充分發(fā)揮數(shù)字廣告的優(yōu)勢。而程序化購買的出現(xiàn)，一方面實現(xiàn)廣告投放的機器化、智能化，提高媒體流量填充率；另一方面，以技術(shù)為驅(qū)動的競價機制提供了透明的廣告環(huán)境，提高廣告投放效率。
更為顯著的是，程序化購買憑借自身數(shù)據(jù)透明、技術(shù)主導(dǎo)和專業(yè)分工的特質(zhì)掀開了數(shù)字廣告反作弊的新篇章，打破了數(shù)字廣告行業(yè)長期存在作弊亂象，其中的DSP更是扮演了先鋒角色。但程序化廣告供應(yīng)商良莠不齊，很多DSP缺乏獨立性，變成流量方，不同的利益出發(fā)點也導(dǎo)致其沒有動力進行反作弊投入。
那么在程序化浪潮中，到底誰具備反作弊的充足動力？誰能掌握反作弊技術(shù)？反作弊和程序化技術(shù)能否幫助到廣告主提高ROI？
此次，品友互動作為中國領(lǐng)先的程序化購買DSP技術(shù)服務(wù)商，聯(lián)合群邑集團旗下全球性的數(shù)字媒體平臺Trading Desk Xaxis（邑策）和國際知名品牌安全公司Integral Ad Science（IAS），歷時半年，聯(lián)合發(fā)布中國首部《數(shù)字廣告反作弊最佳實踐白皮書》，依托品友互動強大的反作弊技術(shù)架構(gòu)和算法，結(jié)合過去幾年和Xaxis，IAS合作的客戶實例，為廣告主帶來如何利用最先進的程序化技術(shù)，防止流量作弊，提高數(shù)字廣告質(zhì)量和ROI的最佳實踐。
白皮書針對廣告主最基本的流量安全、品牌安全訴求，從廣告技術(shù)公司，廣告代理公司，品牌安全技術(shù)公司的角度，結(jié)合各公司多年的經(jīng)驗，思考與探索反作弊課題，深入研究數(shù)字廣告反作弊進化史，分析各參與方如何推動反作弊，收錄前沿的反作弊技術(shù)算法思路，并針對廣告主的安全廣告訴求，提供可操作的反作弊建議，旨在推動全行業(yè)不斷提高廣告反作弊認知的同時，落地實踐，共同推動反作弊進程。
品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南表示，“品友作為中國最大的廣告技術(shù)平臺，獨立于媒體之外，一直以來堅持以數(shù)據(jù)和算法為核心，全面服務(wù)廣告主的利益，積極進行品牌安全、廣告可見度和反流量作弊的安全廣告環(huán)境建設(shè)。對此，品友在2012年成立行業(yè)領(lǐng)先水平的反作弊算法團隊和安全廣告專家團隊。本次，品友與Xaxis、IAS聯(lián)合出品白皮書，是近年來大家協(xié)同推動安全廣告進程的一個積極成果。我們痛心于行業(yè)里一些不良的做法，所以致力于成為廣告主追求透明、安全的數(shù)字廣告環(huán)境過程中最佳技術(shù)合作伙伴。”
邑策中國董事總經(jīng)理張曉涓表示，“此次與中國市場各方合作伙伴包括主流媒體以及優(yōu)秀技術(shù)公司品友互動的緊密合作，促進業(yè)界對廣告可見、品牌安全以及反作弊的認知，并致力于與業(yè)界各方共同努力建立行之有效的反作弊體系。在以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的技術(shù)革新時代，瑕不掩瑜，我們堅信，客戶、媒體、技術(shù)公司、代理公司聯(lián)合起來，程序化購買行業(yè)一定能夠取得健康長足的發(fā)展。”
IAS首席執(zhí)行官及總裁Scott Knoll談到，“我們嚴肅對待我們的角色，用實力證明我們的承諾，為成百上千的公司采用了IAS的技術(shù)，我們也持續(xù)不斷地大量投入到防范廣告作弊中，并在今后和整個行業(yè)分享，共同獲益。”
隨著移動時代的到來，程序化購買已經(jīng)步入發(fā)展新階段，逐步成長為數(shù)字廣告市場的主力軍。面對行業(yè)的高速發(fā)展，構(gòu)建安全廣告生態(tài)圈，進一步驅(qū)動廣告業(yè)的變革成為行業(yè)關(guān)注的重點。
解決數(shù)字廣告作弊亂象任重而道遠，非一朝一夕之功。但正因為任重、道遠，才讓這份堅持顯得彌足珍貴。只有堅持以技術(shù)、數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，構(gòu)建安全廣告生態(tài)圈，實現(xiàn)“人與信息智慧連接”，才能不斷提高互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效率，共享大數(shù)據(jù)時代的技術(shù)紅利。
我們也期待以此白皮書為契機，呼吁廣大廣告主、代理公司、媒體、廣告交易平臺和技術(shù)服務(wù)商攜手落地更多的舉措和方案，推動行業(yè)健康、安全的長足發(fā)展。
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