中國首個(gè)適合本土營銷環(huán)境的“數(shù)字廣告營銷閉環(huán)效果評(píng)估解決方案”將由AdMaster和xAd聯(lián)合推出。利用xAd Blueprints專利技，結(jié)合AdMaster成熟數(shù)字廣告監(jiān)測和消費(fèi)者在線數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，為品牌營銷提供線上廣告投放到線下到店銷售轉(zhuǎn)化的量化效果評(píng)估。
領(lǐng)先的營銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster聯(lián)合全球場景營銷領(lǐng)導(dǎo)者xAd正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議：雙方將共同開發(fā)基于位置場景營銷的數(shù)字廣告營銷閉環(huán)效果評(píng)估解決方案。該解決方案將會(huì)整合AdMaster廣告監(jiān)測和效果評(píng)估體系，并結(jié)合 xAd Blueprints 專利技術(shù)，幫助廣告主針對移動(dòng)廣告投放和門店流量轉(zhuǎn)化關(guān)系提供更加深入的數(shù)據(jù)分析。本次合作將成為國內(nèi)首個(gè)打通移動(dòng)廣告營銷與線下門店流量數(shù)據(jù)的創(chuàng)新里程碑。
2016年中國手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到6.56億，移動(dòng)廣告占整體數(shù)字廣告的比例也在2015年超過了一半，預(yù)計(jì)在今年將超過60%。盡管電子商務(wù)在中國發(fā)展蓬勃，然而目前90%的零售交易仍然是在線下渠道發(fā)生的(3)。這一切都反映出，營銷人員已經(jīng)意識(shí)到移動(dòng)廣告的重要性，也非常希望通過移動(dòng)廣告更好的將線上流量變成線下門店的銷售。而通過位置信息所進(jìn)行的精準(zhǔn)廣告投放，恰好可以為營銷人員提供結(jié)合線上營銷活動(dòng)和線下實(shí)體店內(nèi)人流和銷售轉(zhuǎn)化的方案。這一點(diǎn)從eMarketer做的一項(xiàng)調(diào)研也可以作證，調(diào)研針對主要的廣告主在未來12個(gè)月移動(dòng)廣告投放策略中會(huì)選擇哪些手段，基于位置的移動(dòng)廣告排在前三位。（4）AdMaster監(jiān)測技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合基于xAd Blueprints專利技術(shù)的“移動(dòng)廣告營銷閉環(huán)效果評(píng)估解決方案”正好能夠應(yīng)對這一行業(yè)急需解決的營銷難點(diǎn)，讓廣告主能利用到店訪問人群的深度洞察不斷提升優(yōu)化基于位置的場景營銷方案。
科技的快速發(fā)展，讓很多商業(yè)問題通過技術(shù)得到解決。面對營銷的終極問題—線上廣告投放到線下到店鋪銷售轉(zhuǎn)化，是近年來全球都在集中關(guān)注的方向。AdMaster作為領(lǐng)先的數(shù)據(jù)營銷技術(shù)公司，多年來深耕互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域，從廣告效果數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為洞察等數(shù)據(jù)，到品牌第一方數(shù)據(jù)管理、應(yīng)用及與外界數(shù)據(jù)平臺(tái)對接的“數(shù)據(jù)樞紐”戰(zhàn)略，都在行業(yè)處于領(lǐng)導(dǎo)者地位。本次合作，AdMaster將整合自身的數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，通過打通廣告主線上投放數(shù)據(jù)和消費(fèi)者線下行為數(shù)據(jù)，幫助廣告主從銷售轉(zhuǎn)化的維度，量化分析數(shù)字廣告投放效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介策略的優(yōu)化。相比傳統(tǒng)以GRP/Reach導(dǎo)向的媒介指標(biāo)，到店轉(zhuǎn)化分析更加直接的劍指銷售KPI，真實(shí)透明的一站式評(píng)估媒介投放效果。
Dipanshu Sharma, xAd創(chuàng)始人兼全球CEO表示 “精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)測量工具對于品牌去理解廣告投放到底如何促進(jìn)銷售至關(guān)重要，特別是在這一新興并快速增長的位置營銷領(lǐng)域。通過與AdMaster的合作，我們將會(huì)為營銷人員提供一種值得信賴的關(guān)于到店訪問的衡量標(biāo)準(zhǔn)。我們相信，xAd和AdMaster的合作可以一起為廣告行業(yè)提供一套全新的衡量線上流量和線下到店相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為廣告主提供更加精準(zhǔn)、可測量的移動(dòng)營銷方案。”
AdMaster創(chuàng)始人首席執(zhí)行官閆曌（Vincent Yan）表示：“此次戰(zhàn)略合作在國內(nèi)具有首創(chuàng)的里程碑意義。通過雙方技術(shù)打通，連接消費(fèi)者在線觸媒習(xí)慣、廣告觸達(dá)情況和線下位置、場景、購買情況等行為屬性，打造國內(nèi)首個(gè)真正的線上-線下閉環(huán)營銷模式。我們非常期待這次和xAd的合作，將共同努力通過此次合作深入研究移動(dòng)廣告曝光和到店訪問轉(zhuǎn)換間的關(guān)系，并推動(dòng)基于地理位置營銷效果評(píng)估方法的創(chuàng)新。”
目前，雙方將在汽車、快餐和化妝品等領(lǐng)域展開獨(dú)家合作以及產(chǎn)品開發(fā)。數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，無疑幫助品牌更全面和精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者喜好、認(rèn)知、消費(fèi)者屬性及觸媒習(xí)慣等，從而可以更好的幫助品牌和消費(fèi)者進(jìn)行更直接和緊密的溝通。移動(dòng)位置數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，讓品牌和消費(fèi)者之間的溝通精準(zhǔn)度、溝通渠道、場景適合度、場景關(guān)聯(lián)度進(jìn)一步獲得提升。
