“數實融合”深入發展，大眾消費穩健增長
近日，國內知名的商業智能數據服務商QuestMobile發布了中國移動互聯網2024年秋季報告。數據顯示，截止到2024年9月份，移動互聯網月活用戶為12.44億，同比增長1.7%，同時，用戶粘性仍在持續增長，移動互聯網全網用戶月人均使用時長達到164.7小時，同比增加了4.3%。
其中，一線、新一線、二線城市活躍用戶出現了強勢反彈，同比凈增超過5000萬，用戶占比分別達到9.8%、18.5%、19.7%，一改近兩年來“下沉市場”新增用戶支撐增長大盤的格局，凸顯出數字經濟高質量增長的“內生動力”正在改變，“數字與實體消費一體化模式”正在走向深入。
數字營銷新模式持續催生大眾消費爆款
QuestMobile數據顯示，截止到2024年9月，中國移動互聯網月度活躍用戶達到12.44億，同比增長1.7%，其中，一線、新一線、二線城市活躍用戶呈現出強勢反彈的態勢，同比凈增超過5000萬，用戶占比分別達到9.8%、18.5%、19.7%。
這種變化，不僅改變了過去幾年因疫情影響而出現的三四五線及以下城市新增用戶凈增的局面，還改變了自短視頻崛起之后，整個移動互聯網新增用戶依賴“下沉市場”支撐的長期趨勢，凸顯出數字經濟增長的“內生動力”，正在發生本質改變！
數據顯示，2024年二季度、三季度，互聯網廣告市場規模分別為1879.9億元、1763.2億元，同比分別增長11.8%、5.5%。硬廣投放加速恢復且呈現行業差異，美妝護理、服飾箱包、食品飲品等行業競爭加劇，投放的品牌數量增加，運動戶外和IT電子行業投放的品牌數量更向頭部集中。
實際上，整個2024年，數字化營銷已經徹底進入“內容與硬廣一體”、“運營與銷售一體”的狀態，由此帶來了包括“奧運會”在內的體育營銷、跨界IP聯名爆款營銷、微短劇營銷、國潮文化營銷等全新的打法，內容平臺上的“單人互動”成本和轉化，給服裝、餐飲、文旅、娛樂演出、縣域旅游等等各行各業帶來一輪接一輪的“潑天富貴”，促使大眾消費持續回暖。
例如，借助巴黎奧運會7億用戶關注量，各家在體育營銷上推陳出新，快手的“村奧會”、淘寶的“淘運會”，名創優品、喜茶、霸王茶姬等“線下快閃”進巴黎，均吸引了巨大的流量關注。
而《黑神話：悟空》IP爆火，吸引了3.89億內容用戶的關注，更是催生了山西文旅的主題線路、瑞幸咖啡聯名產品、百度地圖的導航語音、京東物流的送貨短片，其中，瑞幸咖啡聯名產品上市當日，APP日活躍用戶達到475.9萬；整個8月份，山西文旅抖音號活躍用戶達到334.2萬，環比增長了213.8%。
二線以上城市及中青年用戶支撐“新消費”格局
截止到2024年8月，5G基站數達到404.2萬個，5G用戶數達到9.7億。這為數字技術的快速發展、數字生產要素的有效配置、產業的數字化轉型升級，以及由此帶來的數字經濟高質量發展提供了有效支撐。
而生成式AI更是在更廣泛的C端使用上，帶來了線上線下一體化應用模式蓬勃發展，創造出了內容、實物、服務等“多元消費模式”，以及數十種創新性的消費場景，例如，各連鎖餐飲品牌、咖啡茶飲品牌紛紛發力點單小程序，推動服務的智能化，用戶增速更快，麥當勞、瑞幸咖啡、蜜雪冰城月度活躍用戶分別達到4114萬、3585萬、5737萬，同比分別增長了43.7%、22.4%、45.8%。
同時，隨著阿里、騰訊、京東等各家企業物流、支付壁壘打破，且“互聯網+二手”的循環經濟深受年輕人喜愛，行業重新進入了穩健增長局面。2024年9月，移動購物APP行業月活躍用戶規模同比增長6.1%，達到10.91億，其中，80后、90后、00后用戶占比同比增長了2.5%，一線、新一線、二線城市用戶同比增長了3.3%，這也改變了此前“下沉市場”、“銀發群體”持續支撐增長的局面。
這不僅持續增加了用戶使用黏性，還推動了用戶線上消費能力提升。截止到9月份，全網月人均使用時長達到164.7小時，同比增長了4.3%，全網用戶中，消費能力超過1000元的用戶合計占比突破7成。
用戶的持續變化，還帶來了“非遺文化”、“國潮文化”消費的升溫，其中，非遺文化新媒體內容手中規模已經達到3.06億，40歲以下用戶占比超過5成。這也成為各大品牌方、各縣域城市以及文博景點吸引用戶的抓手。暑假期間，故宮博物院、參觀北大、參觀清華、國家博物館微信小程序月活用戶規模分別達到628.1萬、486萬、363.1萬、313.6萬。
