從電子科技到潮流玩具，從日常用品到國(guó)之重器，從老品牌到“新三樣”，國(guó)貨“潮品”的頻頻“出圈”，傳遞著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁脈動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)休閑鹵制品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，絕味鴨脖也敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，近期正式官宣跨界聯(lián)名中國(guó)國(guó)潮流行文化IP《山海經(jīng)》，以“跨越山海，敢辣夠味”為主題，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)獨(dú)特的美食與文化盛宴。
《山海經(jīng)》，這部中國(guó)古代文化名著，猶如一座神秘的寶庫(kù)，記載著山川、地理、民族、物產(chǎn)、藥物、祭祀、遠(yuǎn)古神話傳說(shuō)和寓言故事。它以其磅礴奇特的想象力，深深吸引著年輕一代。絕味鴨脖正是看中了《山海經(jīng)》在年輕群體中的影響力，以及其中所蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵，決定與之?dāng)y手，探索 “國(guó)潮” 文化與美食的融合之道。
從9月20日起，絕味鴨脖的這場(chǎng)聯(lián)名活動(dòng)便開(kāi)始解鎖超多驚喜。以《山海經(jīng)》中經(jīng)典的神獸形象朱雀、青龍、白虎、玄武，以及鯤鵬展翅的神話故事為設(shè)計(jì)靈感，融入經(jīng)典美學(xué)視覺(jué)，打造出了包括紙袋、透卡在內(nèi)的多款周邊產(chǎn)品。這些周邊不僅設(shè)計(jì)精美，而且具有深刻的文化寓意。
絕味品牌負(fù)責(zé)人表示：“此次推出《山海經(jīng)》聯(lián)名紙袋和其他周邊，尤其是紙袋不僅是為了倡導(dǎo)環(huán)保包裝理念，也希望通過(guò)這種包裝升級(jí)進(jìn)一步提升給消費(fèi)者的交付價(jià)值，讓消費(fèi)者拎著絕味紙袋逛街有一種很潮很酷的感覺(jué)，并且能夠具有收藏價(jià)值，能夠進(jìn)行二次利用，甚至再創(chuàng)作。”
活動(dòng)期間，消費(fèi)者在絕味鴨脖門店消費(fèi)實(shí)付滿26.8元，即可參與周邊贈(zèng)送活動(dòng)。9月20日-26日，可隨機(jī)獲得多款限定神獸紙袋以及神獸透卡；9月27日-10月14日，則可隨機(jī)獲贈(zèng)限定的帝禹山河圖紙袋及神獸貼紙。這一活動(dòng)一經(jīng)推出，便受到了年輕消費(fèi)群體的高度喜愛(ài)。不少年輕人在絕味鴨脖門店消費(fèi)后，領(lǐng)取到周邊，隨即拿出手機(jī)拍照打卡，并感嘆：“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美食結(jié)合得太妙了！這些周邊不僅好玩有趣有創(chuàng)意，而且非常實(shí)用，我想收集完整所有不同圖案的紙袋和透明卡。” 相關(guān)話題 #被長(zhǎng)沙的國(guó)潮美學(xué)硬控# 也登上了微博熱搜，引發(fā)了眾多年輕消費(fèi)者的熱議。
此次聯(lián)名活動(dòng)能夠取得如此熱烈的反響，不僅僅在于形式上的創(chuàng)新，更在于《山海經(jīng)》中的神獸與神話故事所傳遞的勇敢、堅(jiān)毅精神與絕味鴨脖品牌所倡導(dǎo)的 “敢辣” 理念高度契合，引起了一眾年輕消費(fèi)者的精神共鳴。神獸朱雀象征火與光明，其旺盛的生命力正如絕味鴨脖之辣帶來(lái)的激情，為我們點(diǎn)燃心中熱愛(ài)；玄武代表智慧、長(zhǎng)久和再生，映照絕味19年來(lái)的匠心精神，用心講好鴨脖故事。同時(shí)，青龍、白虎與鯤鵬展翅的故事則傳遞出力量、傳承及探索的精神，也與絕味鴨脖 “敢辣” 的態(tài)度不謀而合。
一直以來(lái)，絕味鴨脖都十分關(guān)注年輕消費(fèi)群體的需求，不斷在品牌年輕化的道路上探索前行。在今年7月，絕味鴨脖在長(zhǎng)沙召開(kāi)了品牌煥新戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，官宣了首位品牌全球代言人范丞丞，發(fā)布了全新的VI、slogan以及品牌IP絕味小火鴨；緊接著8月，跨界聯(lián)合推廣《食神》的電影院線重映，通過(guò)經(jīng)典影片喚起年輕消費(fèi)者的共鳴，推出一個(gè)字絕套餐；9月現(xiàn)身全球頂級(jí)科技大會(huì)“外灘大會(huì)”，成為支付寶 NFC“碰一下”支付在餐飲零售行業(yè)的首席戰(zhàn)略合作伙伴，開(kāi)始在全國(guó)超萬(wàn)家門店全面鋪開(kāi)“碰一下”支付功能，為年輕消費(fèi)者提供更便捷、互動(dòng)、有趣的極致服務(wù)體驗(yàn)。
絕味鴨脖，以辣為筆，書(shū)寫(xiě)美食傳奇；《山海經(jīng)》，以夢(mèng)為墨，描繪奇幻世界。當(dāng)二者聯(lián)名，便是文化與美食的交融。從鯤鵬展翅的豪情到玄武的智慧，這些文化元素滲透在絕味鴨脖的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，為你帶來(lái)一場(chǎng)穿越古今的文化美食之旅。
“國(guó)潮”以國(guó)產(chǎn)品牌為載體，以傳統(tǒng)文化為標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)時(shí)尚審美觀念，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流，既反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和綜合國(guó)力的提升，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重新被激活的產(chǎn)物。絕味鴨脖此次與《山海經(jīng)》聯(lián)名，不僅是一次美食與文化的完美結(jié)合，更彰顯著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的激情碰撞。
