戶外廣告市場
2024年1-8月多個戶外廣告持續增長，快消品投放活躍。根據CTR媒介智訊的數據顯示，2024年1-8月電梯LCD、電梯海報廣告刊例花費同比分別增長24.3%和16.9%，火車/高鐵站、影院視頻廣告也呈現個位數增長；街道設施、地鐵、機場廣告渠道均有不同程度的廣告減投。
1、行業解讀
快消品投放活躍，衣著廣告增長迅猛
重點行業方面，2024年1-8月飲料、化妝品/浴室用品、娛樂及休閑、酒精類飲品等快速消費品行業在戶外廣告渠道增投明顯；衣著行業表現亮眼，在戶外廣告渠道刊例花費同比上漲143.7%；食品和交通行業的戶外廣告投放同比分別縮減9.3%和22.4%。
* 重點行業-衣著行業
衣著行業在多個戶外廣告渠道的刊例花費顯著上揚，尤其在電梯LCD和影院視頻增投表現突出，廣告花費同比分別增長169.8%和219.4%；在火車/高鐵站、機場和電梯海報也呈現雙位數的廣告增長。服裝、鞋、內衣等多個品類大幅加強宣傳力度，是助推衣著行業花費上揚的主因。投放量大且廣告增投活躍的品牌包括南極人、泰蘭尼斯、九牧王、波司登、三只小山羊等，其中南極人是今年同期新增投放戶外廣告，主投電梯LCD和機場渠道。
* 重點行業-飲料行業
飲料行業在戶外廣告花費同比上漲11.9%，在電梯場景、火車/高鐵站、機場的投放花費均有兩位數的同比上漲。行業內特殊用途飲料、茶飲料、植物蛋白飲料等多個品類均有不同程度的增投表現，代表品牌包括東鵬、佳果源、脈動、三得利、果子熟了等。
* 重點行業-化妝品/浴室用品行業
化妝品/浴室用品行業在火車/高鐵站、電梯LCD和電梯海報增投顯著，花費同比分別增長32.2%、93.8%和85.2%。增長動力主要來自護膚用品、嬰幼兒衛生及浴室用品、口腔清潔/護理用品等品類的廣告投放活躍。行業內表現突出的品牌有松達、韓束、玉蘭油、敷爾佳、維達等。
* 重點行業-酒精類飲品行業
酒精類飲品行業在電梯LCD、電梯海報、影院視頻的廣告刊例花費同比分別上漲62.7%、67.4%和30.7%。中國餐酒、酒類-企業形象、藥酒/補酒等品類均不同程度在戶外渠道加大廣告宣傳。行業中投放量大且呈現增投的前五位品牌包括珍、毛鋪、聽花、喜力、摘要。
2、品牌表現
飲料品牌強勢，多品牌增投表現突出
品牌表現方面，2024年1-8月戶外廣告花費頭部品牌榜單中，飲料品牌占據四成席位，其余覆蓋化妝品/浴室用品、藥品、衣著等七個行業。頭部品牌里松達、珍、雀巢、鴻星爾克四個品牌增投超十倍；藍月亮、南極人、韓束、佳果源是今年同期新增投放戶外廣告。
