日前，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《中老年題材微短劇管理提示》。
文件指出，近期，一批中老年題材微短劇爆火，引發(fā)輿論關(guān)注。在快速發(fā)展、類型多樣的微短劇中，出現(xiàn)了以中老年人為主角、講述中老年群體悲歡故事、多以喜劇結(jié)尾的微短劇，彌補(bǔ)了中老年人國產(chǎn)影視作品的題材匱乏，在滿足該群體情感需求方面發(fā)揮了積極作用。但是，部分微短劇為吸引眼球故意制造沖突、設(shè)計(jì)狗血情節(jié)，傳遞違背時(shí)代潮流、不符合時(shí)代精神的價(jià)值觀念，引發(fā)輿論關(guān)于中老年人沉迷、微短劇收割中老年人的擔(dān)憂。
對此，為更好通過微短劇這一文藝樣態(tài)豐富中老年群體的精神文化生活，推動各類微短劇整體創(chuàng)作提升，現(xiàn)提出如下管理要求:
1.鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達(dá)、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象，扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女、貪財(cái)算計(jì)、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向。
2.鼓勵立足孝老愛親、鄰里互助、社會和諧的主題，創(chuàng)作關(guān)照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉(zhuǎn)刻意制造沖突和價(jià)值觀撕裂的創(chuàng)作傾向。
3.鼓勵創(chuàng)作表現(xiàn)新時(shí)代中老年人老有所為，為家庭文明、社會發(fā)展、國家進(jìn)步貢獻(xiàn)“銀發(fā)力量”的故事，扭轉(zhuǎn)過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創(chuàng)作傾向。
中老年微短劇熱潮引發(fā)關(guān)注，
是銀齡“精神食糧”還是“錢包殺手”？
近幾個月，短視頻平臺上中老年微短劇井噴。
《閃婚五十歲》《五十歲保姆嫁豪門》《人到五十，閃婚霸總》等熱播出圈，《閃婚老伴是豪門》上線即爆款。WETRUE短劇熱度榜顯示，《閃婚老伴是豪門》上線后連續(xù)五日霸榜第一，相關(guān)抖音話題播放量最高的達(dá)19.3億。
然而，隨著中老年微短劇的持續(xù)走紅，質(zhì)疑聲也不斷涌現(xiàn)。有人擔(dān)心，短劇讓老年人沉溺其中不能自拔，可能會對他們的生活產(chǎn)生不良影響。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年8月發(fā)布的《第54次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》看，截至2024年6月，我國較2023年12月新增網(wǎng)民742萬人，其中，50-59歲、60歲及以上群體分別占15.2%和20.8%?！般y發(fā)族”已成為新增網(wǎng)民主力。
2024年5月，艾瑞咨詢調(diào)研了1022名微短劇用戶，同時(shí)發(fā)布了《2024年中國微短劇行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，40-59歲用戶占微短劇用戶的37.3%，60歲及以上用戶占比為12.1%?？梢哉f，短劇正在成為大量中老年網(wǎng)民日常生活中不可或缺的精神食糧。
隨著中老年微短劇市場的持續(xù)火爆，不少內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺方也看到了商機(jī)。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，短劇業(yè)內(nèi)人士透露，近期多部中老年題材的短劇在橫店開機(jī)，“黃昏戀”成了熱門題材。借著中老年劇的熱度，不少制作方開始采用端原生付費(fèi)模式以拉高利潤空間。
為什么短劇能吸引那么多中老年人？究竟是哪些內(nèi)容讓中老年人“上頭”？浙大城市學(xué)院心理中心專職教師、中國心理學(xué)會臨床心理學(xué)注冊心理師符國帥認(rèn)為，短劇之所以能夠“拿捏”中老年人，首先得益于內(nèi)容的貼近性。
“為老人量身打造的微短劇，取材于普通人的日常生活，家長里短、親情友情、職場競爭等主題，主角基本都是為兒女默默付出的年邁父母，為人善良，生活節(jié)儉，中老年人能在劇中看到自己的影子，從而產(chǎn)生共鳴?！狈麌鴰浾f。
事實(shí)上，細(xì)數(shù)這些爆款中老年微短劇作品，其中都有“逆襲”的元素，且占據(jù)主要篇幅，主打一個“爽”字。符國帥分析，這些“爽點(diǎn)”正是中老年群體的情緒共鳴點(diǎn)。老人看“爽劇”不僅消磨時(shí)間，更是在虛擬的世界與現(xiàn)實(shí)生活的反差中，放松心情，得到慰藉。
除了情感需求外，市場上中老年精神文化產(chǎn)品供給不足也是中老年微短劇一推出立刻引起熱潮的原因。隨著人口老齡化的加劇，中老年人群的娛樂需求日益增長，中老年微短劇的出現(xiàn)填補(bǔ)了市場上針對這一年齡段的文化產(chǎn)品匱乏。
中老年微短劇的爆火也引發(fā)了不少年輕人的吐槽。從最初吐槽中老年霸總短劇劇情狗血，到之后擔(dān)憂沉迷短劇影響長輩的生活，到認(rèn)為短劇正在從長輩錢包中“搶錢”。中老年微短劇的爭議聲越來越大。
除了時(shí)間和金錢上的花費(fèi)，還有不少人擔(dān)心短劇里的一些離譜劇情，會讓中老年人分不清現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)情節(jié)，造成難以挽回的負(fù)面影響。
當(dāng)中老年微短劇市場魚龍混雜，如何避免其暗藏的隱患成為亟待解決的問題。
有業(yè)內(nèi)人士透露，行業(yè)內(nèi)部正在默契調(diào)整一些內(nèi)容方向，比如“惡婆婆”“惡奶奶”“絕經(jīng)的我愛上少年”之類后續(xù)應(yīng)該不常見到了。
實(shí)際上，早在今年4月多部“放大夫妻婆媳矛盾”的短劇就已遭下架，“惡婆婆”類創(chuàng)作逐漸衰落。因此坊間目前討論更多的，是老年霸總、黃昏戀題材作品該何去何從。
中老年題材微短劇火爆
內(nèi)容精品化才能真解“老年人困境”
中老年題材正式成為行業(yè)新寵的現(xiàn)實(shí)，正助推行業(yè)發(fā)生內(nèi)容方向的質(zhì)變，“關(guān)注老年人，為老年人做劇”正成為影視行業(yè)內(nèi)容的新趨勢。
老年題材劇要真正理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛點(diǎn)，才能做出真正動人的作品。
微短劇應(yīng)守底線。今年6月，微短劇正式進(jìn)入全備案時(shí)代。監(jiān)管部門將網(wǎng)絡(luò)微短劇納入備案管理，并通過持續(xù)的專項(xiàng)治理，從優(yōu)化算法推薦、完善推送審核機(jī)制，到對含違規(guī)內(nèi)容的微短劇進(jìn)行清除，再到加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)、打造精品力作，傳遞的信號再清楚不過。微短劇不管是面對老年還是青年，都要守住道德和法律的底線，不能宣揚(yáng)不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，不得刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾，價(jià)值觀跑偏了，必然遭到反噬。
微短劇不能坑老。微短劇偏愛老年題材，制作方牟利無可厚非，但不能動歪心思。故意給老人設(shè)套，別有用心地騙取老人錢財(cái)，顯然立意就錯了。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例規(guī)定，需要真實(shí)、全面地向消費(fèi)者提供相關(guān)信息，經(jīng)營者應(yīng)該采用通俗易懂的方法來實(shí)現(xiàn)，不能人為給消費(fèi)者全面了解信息設(shè)置過高的成本和障礙。微短劇誘導(dǎo)式消費(fèi)，平臺應(yīng)督促劇方明確收費(fèi)細(xì)則和規(guī)范；監(jiān)管部門也要及時(shí)出手，不能任由利欲熏心者割老人韭菜。
微短劇莫丟了文化。精神產(chǎn)品要體現(xiàn)文化。微短劇雖短，并不意味著不能有內(nèi)容厚度與思想深度；有歷史文化底蘊(yùn)的作品，也不代表枯燥乏味、不適于娛樂?！兜饶闳辍酚每缭角甑膼矍楣适麓?lián)起邯鄲歷史文化，讓觀眾沉醉其中；《東坡先生趕考記》既清新時(shí)尚又富有文化韻味，展開了一幅北宋文化變遷的知識圖譜和社會生活的風(fēng)俗畫卷，市場表現(xiàn)不俗。事實(shí)證明，博出圈、博流量，留住老人、留住觀眾，不一定非要圍著套路打轉(zhuǎn)，不一定非得情節(jié)離奇荒誕。有做精品的意識，在質(zhì)感中尋找網(wǎng)感，微短劇同樣可以高端。
精神產(chǎn)品適老化是社會適老化的重要組成部分。今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，要求豐富老年文體服務(wù)，發(fā)展面向老年人的文學(xué)、廣播、影視、音樂、短視頻等行業(yè)內(nèi)容。專為老年人打造微短劇，何嘗不是為適老化做貢獻(xiàn)；文藝工作者真正深入老人真實(shí)生活、感受老人內(nèi)心世界、回應(yīng)老人多元需求，用優(yōu)質(zhì)取代劣質(zhì)，用真情實(shí)感替代荒誕不經(jīng)，老人才能真正感受到被尊重、被關(guān)心，感受到自己同社會同頻共振。
“老有所樂”，樂的不僅是豐富的物質(zhì)生活，更是富足的精神世界。老人用對微短劇極致的追捧，訴說對精神產(chǎn)品的適老化需求，全社會都要讀得懂、看得見。
