2006年上半年, AdMaster基于對來自各行各業的500+廣告主項目總結，權威推出的AdMaster《廣告反欺詐白皮書》?！稄V告反欺詐白皮書》顯示：2016上半年，AdMaster的廣告反欺詐監測系統平均每天識別出高達 28% 的虛假流量。的確，中國的數字營銷生態環境也正遭受著虛假流量的侵蝕。低質量虛假流量的問題一直存在，這也是過去十年間數字營銷行業一直在多方博弈但尚未解決的難題。
隨著廣告投放技術的發展，從原來按照CPD購買、CPM購買，到當下的按人群購買，流量欺詐的手法和深度也在不斷升級。《廣告反欺詐白皮書》分別對機器人虛假流量（Non-Human Traffic）、視頻類虛假流量及效果類虛假流量等方面進行詳細解讀。內容涵蓋：機器人虛假流量（Non-Human Traffic）、內容投偏、素材未展示、虛假銷售線索、多次激活/重復轉化和設備刷量等。全面揭示了中國當下的流量欺詐現狀、常見的流量欺詐類型，分享防御技術和切實可行的解決方案。
《廣告反欺詐白皮書》揭示：2016年上半年，由AdMaster廣告反欺詐技術識別出的虛假流量整體情況：
機器人/非人類虛假流量（Non-Human Traffic）是最普遍的現象。其中垂直類和網盟類媒體的虛假流量比例最高，分別達到41%和34%。此外，PC端虛假流量比例相對移動端較高，達到36%。
虛假流量的產生方式包括：非人類流量（Non-Human Traffic）、有代碼無素材、單素材多代碼、層接嵌套、無曝光有點擊等。
視頻類廣告的虛假流量情況不容樂觀。劇目定向投偏和素材未展示是最常見的流量欺詐形式，分別占比13%和8%。
針對效果類客戶，注冊留資和APP下載的欺詐行為也非常普遍。且此部分存在真人刷量現象，甄別難度較高。
國內虛假流量現狀分析：
垂直、網盟平臺是虛假流量的重災區；
視頻黃金流量稀缺，劇目定向異常、素材未展示成頑疾；
2016年上半年，虛假流量占比（月）
1月后，由于行業內對于廣告反欺詐呼聲愈發高漲，虛假流量占比在 2、3、4 月有所下降, 但 5 月反彈至 29.41%。
視頻廣告欺詐：黃金流量稀缺，
劇目定向異常、素材未展示成頑疾
與此同時，隨著主流視頻媒體成為當下數字廣告投放的首選平臺之一，廣告主愿意支付一定的溢價，來實現內容定向、頻次控制、地域定向、順位定向等定投功能，實現精準營銷。在這個過程中，由于按CPM售賣的視頻貼片廣告，或因代碼被調用等因素而導致的虛假流量正在給廣告主帶來經濟損失，同時還會危及品牌安全。
AdMaster 針對本次研究范圍內的視頻項目進行了深入分析，具體虛假流量情況及占比總體比例如下：
基于此，AdMaster 針對視頻廣告虛假流量，除了對機器人流量的過濾，還有針對內容定向的“定投識別(VOA)”以及證據獲取拷屏神器“監播實錄(SNAP)” 。
杜絕廣告欺詐，行業標準建立迫在眉睫：
騰訊網媒事業群運營管理總經理劉曜此前曾表示：“廣告欺詐產生的行業惡劣影響不容質疑。從廣告主角度說，對品牌市場營銷決策、廣告投放優化、甚至產品策略都會帶來長遠、深入的消極影響；對于優質的媒體來說，帶來的影響也相當大。部分不良媒體為了獲利，違規經營、甚至依靠異常流量獲利來創造價格上的優勢，擾亂整個市場秩序，導致不公平競爭，逐漸形成劣幣驅良幣的惡性循環?！?/span>
但是，廣告反欺詐戰役任重而道遠，建立行業標準迫在眉睫。AdMaster 創始人 首席執行官 閆曌也表示：“目前，針對廣告欺詐的問題，廣告主、代理公司、媒體和AdMaster 這樣的第三方技術公司一直都在不懈努力。而根治該問題的根源還在于，需要規范的行業標準以及自我管理約束和監督?！?/span>
2016年8月10日，中國媒體評估委員會(China Media Rating Council, CMRC)宣布正式成立。CMRC是我國第一個聯合行業共識而創建的媒體評估和認證機構，聯合互聯網綜合服務公司、互聯網廣告技術公司、廣告代理商、廣告主等機構和各生態領先代表共同構建組成。據悉，CMRC也將借鑒美國的成功經驗，引進由IAB（美國互動廣告協會）發布行業標準，并由MRC（美國媒體分級委員會）負責對媒體及第三方監測機構進行認證的廣告生態體系。相信在CMRC的領導和規范下，將對國內廣告行業的健康發展發揮積極作用。AdMaster《廣告反欺詐白皮書》的發布，也希望從廣告反欺詐的技術層面全面支持行業，共同推進行業廣告流量質量標準建立，推動互聯網廣告生態圈的良性發展。
