10月29日-31日，第31屆中國國際廣告節(jié)長城獎、黃河獎作品征集大賽終審會在浙江嘉興舉辦。
作為專業(yè)度強、影響力深遠(yuǎn)的賽事活動，長城獎、黃河獎作品征集大賽在中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)備受矚目。其中，享有“廣告之巔看長城”美譽的長城獎作品征集大賽關(guān)注商業(yè)領(lǐng)域，不僅是挖掘優(yōu)秀廣告創(chuàng)意、品牌營銷內(nèi)容的專業(yè)平臺，更是規(guī)范賽事活動的標(biāo)桿；黃河獎作品征集大賽則在公益廣告領(lǐng)域具有權(quán)威高度，側(cè)重于挖掘和傳播具有社會責(zé)任感、正能量導(dǎo)向、創(chuàng)意獨特且能夠深刻觸動人心的公益廣告作品。
今年，長城獎、黃河獎兩大賽事活動共計征集作品近萬件。經(jīng)過初審，長城獎作品征集大賽有1600余件作品、黃河獎作品征集大賽有1300余件作品成功入圍終審環(huán)節(jié)。今年的終審會評委由來自全國各地行業(yè)權(quán)威學(xué)者、知名企業(yè)代表以及優(yōu)秀創(chuàng)意人等眾多行業(yè)精英組成，他們從作品的創(chuàng)意水平、社會影響力、營銷效果等多個維度展開綜合判斷，致力于選出具有代表性的廣告作品。廣告作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強力助推器和文化傳播的重要載體，在當(dāng)今社會中占據(jù)著重要地位。結(jié)合最新趨勢與前沿動態(tài)，第31屆中國國際廣告節(jié)長城獎、黃河獎作品征集大賽對主題與賽道設(shè)置也進(jìn)行了優(yōu)化與升級，增設(shè)創(chuàng)新體育營銷和短劇營銷等熱門案例類別。
（黃河獎作品征集大賽終審主席、國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長 張國華）
終審動員會上，黃河獎作品征集大賽終審主席、國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華表示，“長城獎、黃河獎作品征集大賽作為代表國內(nèi)廣告業(yè)的高水平賽事，這次在原有廣泛行業(yè)專家基礎(chǔ)上向社會公開招募評委，最終匯集了學(xué)術(shù)專家、品牌主、廣告人、法律顧問多方大咖組成評委陣容，可謂‘百里挑一’。擔(dān)任賽事的評審既是一份榮譽，也是一份使命，希望各位評委秉承公正原則，認(rèn)真高效地完成此次終審工作。”
動員會結(jié)束后，為期兩天的終審會正式展開。評委們秉持認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)與專業(yè)的態(tài)度，進(jìn)行緊張的終審工作。
一直以來，長城獎作品征集大賽關(guān)注商業(yè)廣告在品牌建設(shè)和市場推廣中的實際效果，通過多維度評估，從而推選出當(dāng)年商業(yè)廣告的卓越案例。從今年進(jìn)入終審環(huán)節(jié)的作品來看，不僅作品內(nèi)容反映出廣告行業(yè)的最新趨勢，也體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意人對時代與社會熱點的敏銳洞察。
（長城獎作品征集大賽終審主席、中國傳媒大學(xué)教授、學(xué)術(shù)委員會主任、國家廣告研究院院長 丁俊杰）
對此，長城獎作品征集大賽終審主席、中國傳媒大學(xué)教授、學(xué)術(shù)委員會主任、國家廣告研究院院長丁俊杰表示，“經(jīng)過40多年的發(fā)展努力，長城獎作品征集大賽評選廣告的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是解決民生和消費導(dǎo)向，更是樹立廣告業(yè)與社會文明程度共同成長的標(biāo)桿。而在今年的作品中，我們也看到了越來越多品牌主的加入，充分體現(xiàn)廣告主對長城獎作品征集大賽的認(rèn)可。”
黃河獎作品征集大賽作為公益廣告權(quán)威賽事活動，自 1982 年創(chuàng)辦以來，不斷挖掘和傳播具有社會責(zé)任感、正能量導(dǎo)向、創(chuàng)意獨特且能夠深刻觸動人心的公益廣告作品，為推動公益事業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。
（黃河獎作品征集大賽終審執(zhí)行主席、北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長 陳剛）
黃河獎作品征集大賽終審執(zhí)行主席、北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長陳剛談到，今年黃河獎作品征集大賽的主題更加細(xì)化，通過廣告來推廣公益活動中的細(xì)節(jié)，能夠讓大家更深入地理解公益的價值，更明確地知道如何參與到公益行動中。
在本次長城獎、黃河獎作品征集大賽終審會中，由于報送作品數(shù)量眾多以及大眾對長城獎、黃河獎的高度認(rèn)可，因此，在大賽的相關(guān)評審與討論環(huán)節(jié)中，氣氛也格外激烈。評委們各抒己見，從各自領(lǐng)域和專業(yè)視角出發(fā)，分析作品是否能夠切實打動目標(biāo)受眾、實現(xiàn)品牌和公益推廣的目的。各方觀點相互碰撞、交鋒，旨在篩選出那些真正具有代表性的、高水準(zhǔn)的杰出作品，確保長城獎、黃河獎作品征集大賽的權(quán)威性和含金量得以充分彰顯。
此外，國家市場監(jiān)管總局第七屆3·15消費者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽終審會也同期進(jìn)行。大賽通過創(chuàng)意廣告向公眾傳遞消費者權(quán)益保護(hù)的知識和技巧，旨在引起廣大消費者對于自身權(quán)益的關(guān)注和重視。
第31屆中國國際廣告節(jié)-長城獎、黃河獎作品征集大賽的金、銀、銅各級別榮譽作品將在11月27-30日廣告節(jié)期間進(jìn)行揭曉發(fā)布。
一路向好的高質(zhì)量發(fā)展勢頭、源源不斷的行業(yè)活力，是本次終審會落地浙江的重要原因之一。而本次終審會得以落地浙江省嘉興市，要特別感謝浙江省廣告協(xié)會的積極引進(jìn)與協(xié)調(diào)組織，嘉興市市場監(jiān)督管理局、嘉興市廣告協(xié)會及相關(guān)單位的鼎力支持。
（浙江省廣告協(xié)會會長盧永福在動員會上致辭）
（浙江省嘉興市市場監(jiān)督管理局黨委委員、三級調(diào)研員宋國昌在動員會上致歡迎辭）
本次終審會產(chǎn)生的所有入圍優(yōu)秀及以上作品名單將于近期發(fā)布，敬請關(guān)注中國國際廣告節(jié)（https://www.chinaciaf.org/index.jhtml）及中國廣告協(xié)會（http://www.china-caa.org/）的官方網(wǎng)站及微信公眾號獲取；掃描下方二維碼可一鍵免費注冊參會，誠邀蒞臨共同見證！
