蘇州河是上海的母親河，河道蜿蜒而行，沿岸歷史文化內涵深厚。全長21公里的蘇州河普陀段，占據了上海中心城區(qū)岸線的一半，恰好是半程馬拉松的距離，因此有了一個青春活力的名字——“半馬蘇河”。在普陀這片充滿文化底蘊的土地上，“半馬蘇河”承載著普陀人民的智慧與情感，也為普陀帶來源源不斷的創(chuàng)新精神，滋養(yǎng)著普陀的每一代人。
上海長風文化旅游發(fā)展有限公司（以下簡稱：長風文旅），作為普陀區(qū)的文化推廣先鋒，擁有一支富有創(chuàng)意和執(zhí)行力的團隊，致力于深入挖掘并廣泛傳播普陀深厚的歷史文化資源。長風文旅傾力打造了“半馬蘇河”文創(chuàng)品牌，以獨具匠心的文創(chuàng)產品為載體，通過創(chuàng)新的設計和多樣的形式，將普陀的自然景觀與人文歷史完美融合，生動詮釋“半馬蘇河”水岸的歷史、色彩與活力，推動豐富多彩的水岸經濟文化。
長風文旅“半馬蘇河”文創(chuàng)品牌主理人張奕說：“蜿蜒向前的水流，將沿岸的諸多元素交織匯聚在一起，塑造了水岸經濟的魅力磁極，成為了我們文創(chuàng)設計的主要靈感。每一件文創(chuàng)產品都展示著活力水岸的流動密碼，洋溢著半馬蘇河的生態(tài)之美。”
BMSH字母圖案，取自半馬蘇河拼音的首字母。簡潔明了的英文字母易于識別和記憶，時尚潮流的炫酷字母能變幻出各種繽紛多樣的產品形態(tài)，也預示著半馬蘇河這個品牌的無限活力和無窮創(chuàng)造力。普陀通過“半馬蘇河”，向世界講述著這片土地的故事，傳遞著普陀人民的智慧和力量。截至目前，長風文旅已成功推出涵蓋文具、電子、家居、家紡等10個大類，近70種獨具匠心的文創(chuàng)產品。
為了向更多的市民和游客傳遞普陀的歷史文化，讓更多人了解并愛上這片土地，長風文旅在官方平臺定期發(fā)布“半馬蘇河”文創(chuàng)的品牌故事、產品介紹和活動預告，增加品牌的曝光率，促進與市民互動。
從線上延伸到線下，長風文旅積極參與上海市和普陀區(qū)內豐富多彩的重點活動。在2023年普陀區(qū)“半馬蘇河”好新聞評選活動中，長風文旅的作品《“半馬蘇河”系列文創(chuàng)》榮獲一等獎，極大地提升品牌美譽度和影響力。在2024年“半馬蘇河”運動生活節(jié)的舞臺上，一系列充滿活力的文創(chuàng)產品，如時尚飛盤、運動發(fā)帶等，贏得了運動愛好者的青睞，讓品牌更加貼近年輕人的生活脈搏。在上海書展這一文化盛事中，“半馬蘇河” 文創(chuàng)產品作為普陀代表精彩亮相，吸引眾多文學愛好者的關注，不僅加深了市民對普陀豐富文化背景的認識，更進一步提升了品牌的影響力。通過這樣的文化互動，“半馬蘇河”文創(chuàng)品牌正逐步成為連接普陀歷史與現代的橋梁，激發(fā)著人們對這片土地的無限熱愛。
文化傳承，創(chuàng)新不竭。在這個不斷追求創(chuàng)新的時代，“半馬蘇河”文創(chuàng)品牌以其對傳統(tǒng)文化的深刻理解和現代創(chuàng)意的巧妙融合，逐漸走進了大眾視野，贏得了廣泛的關注和好評。在今年進博會開始之際，上海長風文創(chuàng)與中華鉛筆攜手合作，即將推出一款別具一格的文創(chuàng)產品——“半馬蘇河”X中華鉛筆聯名套裝。
張奕自豪地說：“這次與中華鉛筆的聯名，是我們走向更大的舞臺的重要一步。”
中華鉛筆，作為中國鉛筆工業(yè)的標桿，擁有一段悠久而輝煌的歷史。它的故事始于20世紀30年代，憑借頑強的斗志和不懈的努力，中華鉛筆在國外鉛筆大量傾銷和國內品牌激烈競爭的困境中堅持下來，為新中國的鉛筆工業(yè)奠定了堅實的基礎。它以“中華”二字作為注冊商標，體現了品牌的民族自豪感和文化自信。在數字化時代，中華鉛筆依然堅守初心，以卓越的品質和創(chuàng)新的設計，繼續(xù)書寫傳奇。
“我們的產品設計過程是充滿挑戰(zhàn)的。” 張奕回憶道，“從概念到成品，每一個細節(jié)都要經過無數次的打磨。但我們堅信，只有這樣才能做出真正有品質、有故事的產品。”
據介紹，此次聯名套裝設計采用孟菲斯風格，從波普藝術、東方藝術、非洲拉美等大相徑庭的藝術風格中汲取靈感，以不拘一格的色彩運用和幾何圖形的自由組合。這種風格不受任何既定規(guī)則的束縛，它鼓勵探索和實踐。正如“半馬蘇河”一樣，充滿無限的可能性，不斷前行，創(chuàng)造屬于自己的傳奇。“半馬蘇河”見證了普陀從古至今的文化演變，也映射出普陀人民不斷探索和創(chuàng)新的精神。從蘇州河的波光粼粼到普陀城市風貌的日新月異，從東方傳統(tǒng)美學到西方現代藝術，普陀的“半馬蘇河”就像一幅流動的畫卷，展現了多元文化交融和創(chuàng)新的力量。
后續(xù)，長風文旅將不斷擴大合作伙伴，推動“半馬蘇河”系列文創(chuàng)產品走進大眾生活，讓更多人領略普陀魅力。
